道道網(wǎng)訊 10月10日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2023年（上）中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。（報(bào)告全文下載：https://www.100ec.cn/zt/2023Swllsscbg/）報(bào)告公布了數(shù)字零售八大熱門賽道數(shù)據(jù)，包括直播電商、社交電商、母嬰電商、汽車電商、生鮮電商、二手電商、美妝電商、零售電商SaaS行業(yè)。

1.直播電商：上半年市場(chǎng)規(guī)模約為19916億元

上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。2017-2022年，國內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。

目前直播電商玩家有：1.平臺(tái)類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)等；2.MCN類：辛選、遙望科技、交個(gè)朋友、東方甄選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、謙尋等；3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動(dòng)視界等；4.電商主播類：李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥、羅永浩、烈兒寶貝、瑜大公子、廣東夫婦等；5.直播供應(yīng)鏈類：盡微供應(yīng)鏈、網(wǎng)盛選品等。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：上半年直播電商市場(chǎng)呈現(xiàn)上市、蓋樓、數(shù)字人直播火爆等動(dòng)向。資本市場(chǎng)成為行業(yè)發(fā)展重要助推力，規(guī)模企業(yè)成長(zhǎng)起來布局實(shí)體領(lǐng)域。

2.生鮮電商：近四年市場(chǎng)規(guī)模增速不斷下滑

上半年，生鮮電商和社區(qū)團(tuán)購經(jīng)歷“冰火兩重天”。一方面，叮咚買菜關(guān)點(diǎn)撤城，每日優(yōu)鮮將被退市；另一方面，盒馬啟動(dòng)上市計(jì)劃，興盛優(yōu)選大搞團(tuán)店。

報(bào)告顯示，上半年生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模約為3120億元，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到6427.6億元，同比增長(zhǎng)14.74%。此外，2014年至2022年，生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模（增速）分別為：290億元（123.07%）、542億元（86.89%）、914億元（68.63%）、1402.8億元（53.47%）、1950億元（39%）、2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）、4658.1億元（27.92%）、5601.4億元（20.25%）。

莫岱青表示，生鮮電商增速是近五年來的最低，增速放緩一方面在于整體環(huán)境，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望未釋放；另外生鮮電商發(fā)展并不順利，叮咚買菜關(guān)店撤城，每日優(yōu)鮮宣布收到納斯達(dá)克退市決定等。生鮮電商的增速繼續(xù)放緩在意料之中。生鮮電商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)會(huì)聚焦在供應(yīng)鏈和質(zhì)量的管理上，生鮮貴在“鮮”，因此對(duì)供應(yīng)鏈提出高要求。

3.二手電商：上半年市場(chǎng)規(guī)模約為2600億元

上半年，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)下，二手電商持續(xù)火熱。閑魚用戶數(shù)突破5億，并宣布收取軟件服務(wù)費(fèi)；紅布林新增股東58同城，且加碼直播交易。可見，二手電商賽道競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。

報(bào)告顯示，上半年二手電商市場(chǎng)規(guī)模約為2600億元，預(yù)計(jì)2023年達(dá)5486.5億元，同比增長(zhǎng)14.25%。此前，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)669.49%，從2017年-2022年交易規(guī)模和增速分別為， 947.4億元（168.23%）、1695億元（78.91%）、2596.9億元（53.2%）、3095.5億元（19.19%）、4001.7（29.27%）、4802.04（20%），增速平緩下滑。

4.汽車電商：近三年增速持平

2023上半年我國汽車電商市場(chǎng)規(guī)模約為6600億元，預(yù)計(jì)全年達(dá)到13600億元，同比增長(zhǎng)5.45%。2012年至2022年汽車電商市場(chǎng)規(guī)模分別為2636.3億元、2916.5億元、3675.7億元、5535.4億元、6039.3億元、8092.7億元、8603.6億元、10517.5億元、11275億元、12052.9億元、12896.6億元。

5.母嬰電商：上半年市場(chǎng)規(guī)模超7000億元

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2011-2023年，我國母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2023上半年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模約為7100億元，預(yù)計(jì)全年達(dá)14581.8億元，同比增長(zhǎng)19.96%。

其中，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，從2015年-2022年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%，增速呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)。母嬰電商在“三胎政策”及專業(yè)化育兒需求等因素的推動(dòng)下迅速發(fā)展。

6.美妝電商：上半年市場(chǎng)規(guī)模超千億元

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023上半年我國美妝電商市場(chǎng)規(guī)模約為1100億元，預(yù)計(jì)全年達(dá)2150億元，同比增長(zhǎng)26.38%。

2014年至2022年美妝電商市場(chǎng)規(guī)模分別為297.4億元、381.1億元、464.4億元、585.7億元、717.6億元、872.7億元、1094.8億元、1376.9億元、1701.2億元。

7.社交電商：預(yù)計(jì)全年增速回升

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023上半年社交電商市場(chǎng)規(guī)模約為16000億元，預(yù)計(jì)全年達(dá)到34165.8億元，同比增長(zhǎng)23.57%。

從增速來看，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)98.19%，2019年同比增長(zhǎng)71.71%，受疫情影響，2020年-2021年增速持續(xù)下滑，2022年首次增速跌破10%。不過，今年增速有回升趨勢(shì)。

8.電商SaaS：預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模突破千億元

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023上半年我國電商SaaS市場(chǎng)規(guī)模約為580億元，預(yù)計(jì)全年達(dá)1210億元，同比增長(zhǎng)25.28%。

2015年至2022年電商SaaS市場(chǎng)交易規(guī)模分別為98.79億元、128.32億元、170.71億元、234.35億元、337.28億元、489.63億元、710.56億元、965.81億元。