直銷道道網訊 伴隨數字化、3D打印、基因檢測等技術的發展，引入智能技術成為化妝品巨頭產品創新的新方向。近日，SK-II推出了一款黑科技儀器“光蘊祛斑精華筆”。伴隨消費需求不斷細分，化妝品巨頭們不僅在產品上發力，也不斷加碼智能科技。除SK-II外，歐萊雅集團也在去年收購了加拿大AR美容公司ModiFace，主要聚焦3D虛擬化妝、色彩及皮膚診斷等技術。資生堂也于近年收購了AI創業公司Giaran，意在進一步升級其個性化定制美妝的服務和體驗。

加碼高科技

融入新技術的美容設備成為化妝品巨頭的加碼方向。近日，SK-II已經在新加坡樟宜機場的新羅免稅店獨家發售了SK-II光蘊祛斑精華筆。根據新加坡樟宜機場官網信息顯示，該精華筆于2019年2月11日-28日在樟宜機場全球首賣，售價為190新幣（約合950元人民幣），截至目前已經是缺貨狀態。據悉，SK-II光蘊祛斑精華筆本身包含煙酰胺、肌醇等美白祛斑配方精華，與傳統需要手指涂抹的模式不同，精華筆配備了磁性涂抹器，可以更好地幫助皮膚吸收，更有效對抗隱藏斑點，幫助抵御新的色斑形成。

化妝品集團與自身護膚產品相結合推出的定制版美容儀，進一步帶動了“科技護膚”的發展。事實上，在此次推出光蘊祛斑精華筆之前，SK-II已經推出過磁力微震導入儀，使用三磁性技術，配合自家眼霜產品使用，幫助眼霜成分深度滲透肌膚。而除了SK-II以外，還有不少化妝品品牌結合自身產品推出了輔助的美容儀設備進行捆綁銷售。比如歐萊雅推出的酵素眼部精華產品，自帶了特殊三重彈性冰感按摩珠，可以幫助增加精華吸收速度。OLAY也推出了一款緊致沁透磁力導入面膜。官方介紹稱采用了磁場物理科技，通過搭配由1000個微米級磁粒經過3D精密組裝而成的磁力導入儀，能與面膜有效成分產生特異性磁力互斥作用，無需電流震動，直接推動精華深入肌膚。

根據《2018年中國美容儀器市場消費趨勢報告》顯示，天貓淘寶美容儀器市場在2017年10月至2018年10月期間，月平均銷售額為近6億元，其中，清潔美容工具類貢獻近60%的市場份額，美容輔助類工具占比近20%。

競爭中謀先機

消費升級趨勢下，消費者對化妝品的需求愈發細分，化妝品巨頭也紛紛加碼高端產品線。而在傳統護膚品外，高端科技產品成為新的發力點。2019年初，坐擁珂潤、芙麗芳絲、嘉娜寶等品牌的日本花王集團就公開對外表示，將于今年推出基于基因信息的定制護膚品。對于高科技與護膚的結合，天貓美妝總經理古邁曾在接受記者采訪時表示，和護膚品牌在一起用，美容儀未來還能增長5-10倍。

化妝品巨頭在激烈的市場競爭中，除繼續注重原有產品研發外，提前布局高科技產品顯然成為謀突圍的關鍵。此前資生堂就曾收購了AI（人工智能）創業公司Giaran，還在去年推出個性化定制護膚系統Optune。愛茉莉太平洋也推出了3D打印面膜，即通過掃描消費者面部，根據三維形象利用3D打印機制作面膜。歐萊雅集團則在去年收購加拿大AR美容公司ModiFace，聚焦3D虛擬化妝、色彩及皮膚診斷等技術。

品牌營銷專家姜曉峰認為，智能科技護膚產品的爆發需要基于技術進步這個先決條件。智能技術在護膚方面的應用本身有了新的突破，比如過去基因檢測、數字化等方面技術門檻較高且昂貴，較難大批量、精準地應用在護膚領域，而現在則有了很大的提高，一些高科技功能產品已經可以實現精準護膚，通過檢測不同皮膚特質定制不同的產品。另外，伴隨移動互聯網的普及，消費者與化妝品品牌的連接方式也在發生轉變。高科技產品也可以成為企業與用戶的連接工具，通過行為數據的變化、使用頻率的變化，以及消費者畫像等信息更全面的認識消費者，進而與消費者產生更有效的互動和連接，更精準地進行營銷推廣。

普及尚需時日

盡管巨頭紛紛嘗試將高端護膚品與科技美容相結合，并通過頻繁收購加速數字化創新和轉型，但各種美容儀器目前還是處于試水階段，距離大眾化普及尚有一定距離。這一方面主要是受到科學技術水平的制約，另一方面，大部分消費者也還尚未形成在傳統水乳霜等化學護膚以外的設備技術護膚習慣。

姜曉峰表示，從品牌營銷層面來說，各大化妝品巨頭探索嘗試科技護膚，也許不會直接帶來業績增長，發展增速也不會很快，但這是一種戰略性的提前布局，可以吸引更多受過高等教育的高消費人群的關注。

日化專家夏天也認為，科技護膚對于化妝品牌來說是新的潛在增長方向，尤其是對于大企業來說，往往會提前、較快地布局一些有潛力的領域，他們害怕的是錯失某個品牌或者機會。也許提前布局的領域過一段時間并沒有迎來大增長，但他們必須要提前預測和準備，以避免被其他大集團超越的可能。夏天認為，盡管目前來看，科技護膚的市場規模還不是很大，但是隨著技術的不斷突破，如果真的能很好地解決一些皮膚問題，未來也是很有可能會普及到大眾市場，就像現在逐漸普及的洗臉儀、電動牙刷等產品。

【責編：Farmer】