直銷道道網訊 近日，全球美妝巨頭們陸續公布了2018年成績單，中國網財經記者在此綜合出歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、聯合利華、寶潔公司、資生堂集團、LG生活健康集團等10大美妝日化企業的近一年或半年的業績表現，在中國市場及高端產品的帶動下，多家化妝品集團呈現營收利潤雙增長的趨勢。國金證券消費研究中心表示，目前要面臨的風險不僅在于宏觀經濟大幅波動，化妝品等行業產品安全和監管政策也存在趨嚴的風險。“因此，即使是行業龍頭在面臨種種風險下也不能掉以輕心。”

多家化妝品集團2018年營收利潤雙增長

LG生活健康集團和LVMH集團化妝品部門的營收利潤兩項數據均錄得雙位數增長，LG生活健康集團營收同比上揚10.5%至402.8億人民幣，旗下高端化妝品領跑，季度銷售額首次突破1萬億韓元。LVMH集團化妝品部門則得益于旗下香水、化妝品旗艦品牌的迅猛發展，絲芙蘭加強了數字領域和市場的地位。

在高端品牌領跑下，資生堂集團在2018年全年營收達到670.78億人民幣，同比上漲8.9%，凈利潤大漲36.3%達66.65億人民幣。寶潔公司旗下SK-II和Olay銷售強勁，其中SK-II實現連續17個季度錄得增長，且中國成高端美妝最活躍市場。

10家美妝日化集團2018年“成績單”

歐萊雅集團第四季度錄得10年以來最好業績，而縱觀2018年全年銷售額達到269.4億歐元，可比銷售增幅為7.1%，高于預期。其中，高端產品部門全年銷售額增長14.4%至93.7億歐元，得益于高端護膚品在中國市場的持續走俏，2018年銷售額增幅創近12年新高，亞洲地區銷售額大漲24.1%至74.1億歐元，已超過北美市場。

得益于高端美妝護膚品牌持續發力，雅詩蘭黛集團在2019財年Q2銷售首次突破40億美元，同比增長7%，連續8個季度錄得增長，創下季度新高；其中，凈利潤大漲 365% 達 5.73 億美元，遠高于去年同期的1.23 億美元。值得關注的是，在包括中國的亞太市場季度銷售額同比大漲17%達10億美元，增幅最為顯著，創歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強勁表現。

歐舒丹集團、強生集團、科蒂集團則表現差強人意。其中，歐舒丹2018年營收僅達到82.68億人民幣，而中國地區成集團最大市場占總業績的24.2%，第二市場美國僅占16.7%。強生業績較為穩定，2018年營收達到5517.73億人民幣，同比上漲6.7%，凈利潤達1217.36億人民幣，同比上漲1.8%，但集團著重依靠制藥帶動整體業績，快消品僅占整體業績的17%。科蒂營收同比下滑6.8%至307.41億人民幣，但旗下奢飾品和專業美容發展較好。

中國市場、高端品牌成為布局重點

中國市場和高端產品成各大美妝集團重要戰略布局。早在2017年，中國市場就開始備受美妝集團們的關注，各大集團也紛紛加碼中國市場，不斷提升在集團終端未來戰略布局。從針對中國消費者定制產品，到針對渠道變化進行的供應鏈改革，中國市場扮演的角色已經發生“由量及質”的改變。

而其中，高端產品的推出更是迎合了這個時代的新消費群體的胃口。有專家表示，消費者一般從簡單的功能性需求入門，隨著對化妝品了解的加深，會逐漸衍生出更精細化和更專業的需求，使用品類和步驟都會增加，而且這種增加一般不可逆。 因此，高端美妝護膚產品應運而生。

從各大集團財報看來，包括歐萊雅集團、資生堂集團、LG生活健康集團、寶潔公司、雅詩蘭黛集團等在內的企業都點名表揚高端品牌的優勢及業績帶動作用。無論是歐萊雅旗下的蘭蔻、YSL、Giorgio Armani、Kiehl’s，還是資生堂集團旗下的資生堂、CPB、IPSA和NARS，還是LA MER、Origins、雅詩蘭黛、TF，幾個高端品牌都保持高增長態勢，由此帶來凈利潤的走高。

據公開數據統計，2017年我國化妝品市場規模約為3616億元，同比增長9.6%。其中2013-2017年的年均復合增長率達到7.4%，高于同期我國GDP的增長水平和商品零售總額增速。2021年預計市場規模達到4982億元，2017-2021年預計年均復合增長率為8.3%。

線上銷售成另一大驅動力

消費者代際切換以及年輕一代消費者電商消費的習慣，使得線上銷售成為化妝品巨頭們業績增長的另一大驅動力。國金證券消費研究中心表示，國內23-33歲左右的年輕人成長于中國互聯網爆發之時，從小習慣網絡消費，隨著這批新消費者成為美妝消費的主力人群，電商渠道高速成長為化妝品行業中的重要渠道。2010-2017年，化妝品電商銷售占比逐年提升，由2010年的2.6%上升至2012年的10.2%，又上升至2017年的23.3%。

歐萊雅集團財報顯示，2018年電子商務營收增長40.6%與旅游零售成為兩大最有力的增長驅動。聯合利華公司也在財報中表示，在中國具有非常強勁的電子商務優勢。資生堂集團方面表示，在電子商務方面，靈活運用數字化開展營銷，以及強化和中國大型電商平臺的合作，因此得到了很大的增長。雅詩蘭黛集團也表示，集團在包括中國的亞太市場季度銷售額同比大漲17%達10億美元，增幅最為顯著，創歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強勁表現。LVMH集團在財報中也表示，絲芙蘭品牌加強了數字領域和市場地位，帶動了業績的大幅增長。歐舒丹集團方面稱，未來會在線上廣告及營銷增加投資，其中包括中國天貓、京東及美國亞馬遜等。

國金證券消費研究中心認為，當下單身青年從事職業更具商業氣息和競爭氛圍，由此導致新一代消費者工作日自由可支配的時間受限制。在消費過程中，更為強調和看重購買的便捷性，而線上購物能夠為用戶提供了更為豐富的場景，轉化為不限場地、不限時間的碎片化購物行為。加之，物流網絡的日益發達，送貨上門更是完全擊中單身群體消費過程中體力和時間的消費痛點促使線上購物成為主流消費渠道。

【責編：Farmer】