直銷道道網(wǎng)訊 日前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“雅詩(shī)蘭黛”）、資生堂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“資生堂”）、歐萊雅法國(guó)化妝品集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱“歐萊雅”）三大化妝品巨頭紛紛公布了2018年財(cái)報(bào)或者2019財(cái)年（雅詩(shī)蘭黛2019財(cái)年是2018年6月-2019年6月）第二季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，幾大巨頭整體業(yè)績(jī)飄紅，高端業(yè)務(wù)增勢(shì)最猛，中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)尤為亮眼。

業(yè)內(nèi)人士分析，在經(jīng)歷了調(diào)整期后，雅詩(shī)蘭黛等外資化妝品巨頭改變了產(chǎn)品在中國(guó)的推廣方式，加大了電視投入，高端產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)人群有所擴(kuò)寬。而與此同時(shí)，前幾年增勢(shì)很猛的幾大國(guó)產(chǎn)品牌自然堂、美膚寶等卻在營(yíng)銷方面聲勢(shì)漸弱。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，外資品牌在2018年收到改革成果，迎來(lái)了新的發(fā)展。

外資巨頭業(yè)績(jī)飄紅

日前，歐萊雅、資生堂公布了2018年全年業(yè)績(jī)，雅詩(shī)蘭黛公布了2019財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。整體來(lái)看，三大巨頭業(yè)績(jī)飄紅。

具體而言，歐萊雅2018全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收269.4億歐元，同比增長(zhǎng)7.1%，錄得自2007年以來(lái)的最高年度營(yíng)收增幅；2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)38.95億歐元，同比增加8.8%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率也創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到18.3%。

資生堂2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.09萬(wàn)億日元，按照當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，同比增長(zhǎng)8.8%；同期凈利潤(rùn)614億日元，同比增長(zhǎng)169.9%。

而雅詩(shī)蘭黛2019財(cái)年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.1億美元，同比增長(zhǎng)7%，高于分析師預(yù)期的39.2億美元，剔除匯率因素以及采用新的收入確認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（ASC 606）的影響，增幅達(dá)11%；同期凈利潤(rùn)為5.73億美元，同比增長(zhǎng)366%。

除了整體業(yè)績(jī)飄紅，幾大巨頭各項(xiàng)業(yè)務(wù)幾乎實(shí)現(xiàn)了全線增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品增勢(shì)最猛。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅專業(yè)化妝品業(yè)務(wù)、消費(fèi)品業(yè)務(wù)、奢侈品業(yè)務(wù)、活性化妝品業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊2018年?duì)I收增幅分別為2%、2.5%、14.4%、11.9%，奢侈品業(yè)務(wù)增速最猛。

而在歐萊雅旗下的高檔化妝品業(yè)務(wù)中，受到護(hù)膚系列產(chǎn)品線的驅(qū)動(dòng)，蘭蔻單品營(yíng)收突破了30億歐元大關(guān)。高檔美妝部門的董事總經(jīng)理 Nicolas Hieronimus 說(shuō)，“蘭蔻在品牌上不斷創(chuàng)新，吸引了各個(gè)年齡段的消費(fèi)者”。

對(duì)于資生堂，公告顯示，自2015年開(kāi)始，資生堂一直保持著快速發(fā)展，尤其是在高端化妝品市場(chǎng)。

此外，雅詩(shī)蘭黛2019財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)可見(jiàn)，雅詩(shī)蘭黛的皮膚護(hù)理、美妝、香水、頭部護(hù)理、其他業(yè)務(wù)等幾大板塊營(yíng)收增幅分別為16%、3%、-3%、6%、-5%。香水和其他業(yè)務(wù)出現(xiàn)營(yíng)收下滑，皮膚護(hù)理、頭部護(hù)理、美妝等主要業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收上漲。公告顯示，品牌方面，Estée Lauder、La Mer、MAC 和 Origins 等絕大多數(shù)品牌都表現(xiàn)良好。

中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁

幾大外資巨頭不僅整體業(yè)績(jī)飄紅，亞太地區(qū)業(yè)績(jī)更是表現(xiàn)突出，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁。

具體而言，公告顯示，歐萊雅2018年在西歐、北美、亞太、拉美、東歐、非洲等幾大區(qū)域的營(yíng)收增速分別為-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%，亞太地區(qū)增速最快，這要?dú)w功于中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)活躍、高檔美妝業(yè)績(jī)優(yōu)異、東南亞國(guó)家市場(chǎng)及旅游渠道逐步發(fā)展。

此外，歐萊雅財(cái)報(bào)中四次提及中國(guó)市場(chǎng)。公告顯示，因?yàn)橹袊?guó)區(qū)的緣故，歐萊雅在亞太市場(chǎng)收入首次超過(guò)北美市場(chǎng)（72.3 億歐元），銷售額高達(dá)74億歐元。其次，專業(yè)化妝品業(yè)務(wù)和消費(fèi)品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)都主要是亞太地區(qū)，特別中國(guó)地區(qū)驅(qū)動(dòng)。再次，奢侈品業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)增長(zhǎng)迅猛，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

資生堂2018年財(cái)報(bào)顯示，資生堂2018年日本業(yè)務(wù)、中國(guó)業(yè)務(wù)、亞太業(yè)務(wù)、美洲業(yè)務(wù)營(yíng)收增幅分別為9%、32.3%、13.9%、-1.8%，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快。對(duì)此，資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，資生堂中國(guó)業(yè)務(wù)中，“SHISEIDO”“Clé de Peau Beaut锓IPSA”“NARS”等高端品牌保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在大眾化妝品領(lǐng)域，旗下品牌“ELIXIR”及“ANESSA”也呈現(xiàn)出較大增長(zhǎng)。

雅詩(shī)蘭黛2019財(cái)年二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，雅詩(shī)蘭黛2019財(cái)年第二季度在美洲市場(chǎng)、歐洲非洲市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)營(yíng)收增幅分別為-7%、13%、17%，亞太地區(qū)增速最快。集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁 Fabrizio Freda 在電話會(huì)議中指出，盡管經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)集團(tuán)高端美妝產(chǎn)品的需求依舊旺盛。

或在中國(guó)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)

歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等巨頭在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)都很猛。日化行業(yè)專家谷俊對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，外資巨頭在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就一直把中國(guó)市場(chǎng)作為很重要的市場(chǎng)，只是前些年發(fā)展遇到了瓶頸。近兩年，外資巨頭在中國(guó)市場(chǎng)改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，在2018年收獲了改革的成果，迎來(lái)了新一輪的發(fā)展。

據(jù)介紹，目前高端化妝品在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越親民，消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。例如，雅詩(shī)蘭黛財(cái)報(bào)中提到，Jo Malone London的凈銷售額增長(zhǎng)主要由于假日系列的推出和目標(biāo)消費(fèi)者范圍的擴(kuò)大。

此前，雅芳中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，中國(guó)化妝品市場(chǎng)對(duì)外資企業(yè)而言仍是“香餑餑”，有很大的空間。

而與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌也經(jīng)歷了潰敗到復(fù)蘇發(fā)展的循環(huán)。據(jù)介紹，在外資品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎潰不成軍，很多小品牌銷聲匿跡，還有一些品牌被外資企業(yè)收購(gòu)，而近五年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌也“改頭換面”重新再來(lái)。

谷俊對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，各大商場(chǎng)的化妝品專柜早前是外資品牌的天下，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法進(jìn)入。但近些年，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)第三方化妝品專賣店渠道大肆擴(kuò)張，定位也有所提高，以國(guó)產(chǎn)化妝品品牌為主的化妝品專賣店渠道市場(chǎng)份額一度能達(dá)到40%。

“然而，2018年以來(lái)，包括自然堂、護(hù)膚寶、歐泊萊等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)化妝品巨頭聲音越來(lái)越弱，各大綜藝廣告都被雅詩(shī)蘭黛等外資巨頭占據(jù)。在外資巨頭迎來(lái)新一輪發(fā)展的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌則進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期。”谷俊對(duì)中國(guó)商報(bào)記者如是說(shuō)。

【責(zé)編：Farmer】