直銷道道網訊 美妝話題的熱度從來都是只增不減，大家對顏值的關注度，可能比我們想的更重要。 百度指數數據顯示, 2018 年美妝類話題的日均搜索指數有 300 萬以上。人們對美妝行業的關注度有何變化？美妝行業有哪些新增趨勢？品牌商們如何借助新技術賦能用戶體驗？

百度指數攜手益普索 Ipsos發布“美妝行業趨勢報告”，通過指數的搜索數據結合益普索Ipsos抓取的社交媒體高聲量討論數據，為大家深度剖析美妝行業的發展趨勢，競爭環境及發展機會。

在社交媒體上，護膚和美妝兩個話題常年處于火熱狀態，討論量維持在千萬級以上，每當碰到重大的節日，電商活動日等，還會出現一波小高峰。而最受人們關注, 討論最熱烈的話題則是產品、品牌和口碑評價。KOL在社交媒體上的評測絕對有效且持續保證了美妝時尚的話題熱度。

玩轉3大產品新趨勢

趨勢一 | “純天然”的進化

指數數據顯示，純天然概念在過去四年里搜索增長率逐年降低，簡單的純天然概念已不再是強力的賣點，但特定產地的專屬天然成分對消費者仍具吸引力。這是由于“特定產地”通常與“特殊功效"相關聯, 能夠更有針對性地解決消費細分需求。

“植物草本美妝”的概念也在興起，含有植物養膚成分的美妝產品讓消費者感覺更輕盈、健康、無負擔。消費者體驗則是所有品牌商應關注的話題，完美的產品體驗是消費者復購、成為忠誠客戶的制勝法寶。品牌商不應局限于提供消費者需要的，也應深度挖掘消費者需求。通過產品創新為消費者提供令人驚喜的產品體驗，長久的抓住消費者的心。

趨勢二 | 功能精細化

為滿足消費者日益變化的細分需求，美妝及護膚產品的功能也越加精細化，在產品功能上追求更專業的細分。以前，遮瑕液是遮瑕液，粉底液是粉底液，而現在同等體積的一小盒化妝品既有遮瑕液又有粉底液。品牌商通過對產品包裝組合滿足功能細分化，輕便易攜帶，方便使用，當然深受大家喜愛。

趨勢三 | 產品個性化

產品個性化包括個性化包裝、個性化內容和個性化香味，旨在通過私人定制的形式展現消費者獨特的愛美主張。美妝品牌商們，尤其是一些大型的品牌商，通過跨國營銷的方式呈現高端的品牌定位，同時，也通過整合和運用自己在不同國家的資源優勢來拓展提升品牌影響力。

種草無國界, 科技神助攻

品牌商們也通過新技術、新的零售模式，拉近與消費者之間的距離。例如借助AR技術推出的AR試妝體驗，讓消費者簡單幾步就能體驗彩妝產品的使用效果。百度就借著《變形金剛5》電影上映的熱度，通過電影中的元素體現歐萊雅對男士護膚品的訴求，體現了護膚產品對抗干燥，油膩，痘痘的功能，借助AR動態廣告加強與客戶的互動體驗。

顏值分流派, 各有各精彩

歐美美妝產品“高端”，日韓美妝產品“時尚”，國產特色美妝產品“特色”，美妝品牌市場競爭尤為激烈。總體來看，歐美品牌的關注度最高，占到了 67% 。歐美系產品給消費者最大的感覺就是“大牌產品很貴”。與歐美系不同，日韓系美妝產品的消費者都想做時尚潮人。國產美妝產品借助中國元素塑造東方之美，情懷滿分，產品力還亟待突破和提升。

消費者對美妝產品品牌所屬地域的感官標簽會直接影響產品選擇。是否有品牌可以讓消費者覺得，親近，時尚，特別，非它不可呢？

消費者視角：妝和不妝,各有乾坤

益普索 Ipsos 通過市場細分模型對美妝人群的購買動因進行分析， 篩選出了以下主要觀點：

“化妝在重要的場合給予我力量”

數據顯示，對于 16.5% 的女性而言，人生第一個重要的場合就是大學畢業典禮，對極少數女性而言，畢業典禮走紅毯是她們第一次正式化妝。

“化妝這件事上，我們不一樣”

消費者表示能通過化妝更好地凸顯自己的獨特性。當然，消費者的關注點因人而異，有的關注具體的單品，有的喜歡研究產品的質地與成分，有的偏愛研究色號或色彩搭配，還有的對上妝方法與流程更感興趣。

“化妝是為了融入并獲得歸屬感”

有的消費者本身可能沒有化妝的習慣，但因為身邊的人都在化妝，那么為了讓自己能很好地融入到所處的群體之中，逐漸就開始化妝。

“不化妝的女孩子顧慮各不相同”

研究發現，超過一半原因是怕麻煩或說懶。還有約22% 是因為缺少化妝技巧，干脆就不化，也有一些是因為處于過敏階段或懷孕備孕階段不得不暫停化妝。

品牌商視角：以“創新”為核心

中國龐大的市場體量為不同定位的品牌都留有發展的空間。消費者的愛美訴求是多元化的，個性化的，永無止盡的。

消費者對化妝的態度越來越開放，接受程度也來越高。化妝已逐漸成為一種習慣和理念，城市層級和群體界限也越來越模糊。然而，對消費者的深度理解始終是品牌商在市場競爭如此激烈的環境下突破重圍的核心。

品牌商們需要把握好當下市場發展的趨勢，以消費者需求為中心，通過“創新”產出符合消費群體使用習慣的產品， 同時應將其巧妙的與營銷策劃和新興技術結合，將品牌的影響力最大化。

百度指數專業版，以百度海量網民行為數據為基礎，依托標準美妝行業劃分結構，能夠全面準確地描述全網消費者對于美妝的需求及關注特征，洞悉消費者需要什么、想要什么，被眾多廣告主和代理商視為行業發展的風向標。未來，百度指數專業版也將在此行業進行更深層次的探索，以助力美妝品牌商更好的進行改革創新，滿足消費者的細分需求，從眾多的美妝品牌商中脫穎而出，成為消費者的第一選擇。

【責編：道正雨】