直銷道道網(wǎng)訊 前不久，中國(guó)美容博覽會(huì)主席桑敬民在美妝小鎮(zhèn)舉行的‘第四屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)’上以《中國(guó)化妝品人口市場(chǎng)洞察》為題，從新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新渠道和新品類四個(gè)方面介紹了中國(guó)最新化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀。

首先，新經(jīng)濟(jì)方面，他通過(guò)2018年上半年各項(xiàng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)成績(jī)單指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步向好增長(zhǎng)。

上半年國(guó)民生產(chǎn)總值41萬(wàn)8961億元，同比增長(zhǎng)6.8%。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局從四個(gè)方面數(shù)據(jù)，指出中國(guó)消費(fèi)依然保持較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

因需求持續(xù)增長(zhǎng)，今年上半年居民消費(fèi)價(jià)格上漲2%。

貨物進(jìn)口增長(zhǎng)11.5%，其中化妝品進(jìn)口增長(zhǎng)1倍。

今年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)速度9.4%。

近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，升級(jí)類商品總化妝品類同比增長(zhǎng)14.2%，增速超過(guò)餐飲收入(9.9%)和商品零售(9.3%)。

此外，2018年7月1日起，洗滌用品、護(hù)膚和美發(fā)等化妝品類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%下調(diào)至2.9%。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人均化妝品消費(fèi)由2012年的15元增長(zhǎng)至2017年的261.5元，5年間進(jìn)入前20名的國(guó)產(chǎn)化妝品公司由6家增長(zhǎng)至8家。合計(jì)市場(chǎng)份額由7.6%增長(zhǎng)至14.3%。

其次，新消費(fèi)方面最新特征是國(guó)貨崛起，化妝品人口偏好轉(zhuǎn)變之一是品牌偏好轉(zhuǎn)變，本土品牌口碑提升。另一個(gè)關(guān)鍵詞特點(diǎn)是體驗(yàn)，全球范圍內(nèi)，53%的千禧一代會(huì)選擇高端體驗(yàn)作為禮物，中國(guó)該比例為34.3%。

他們獲取信息的渠道也非常多樣化，據(jù)調(diào)查，20.5%的受訪者從社交媒體獲取資訊，15.1%的受訪者利用各品牌官網(wǎng)，14.4%通過(guò)雜志。千禧一代會(huì)綜合多個(gè)來(lái)源的信息作出購(gòu)物決策。

第三，新渠道方面，從渠道滲透率來(lái)看，其增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，并依然是消費(fèi)者的主流購(gòu)物渠道。

他以橙小橙為例，最近四年間，店鋪擴(kuò)展80多家，覆蓋16省；狐貍小妖現(xiàn)有62家店，多選址在購(gòu)物中心，進(jìn)口產(chǎn)品占95%。

目前化妝品創(chuàng)新方面表現(xiàn)為，服務(wù)與體驗(yàn)極致化，定位精準(zhǔn)化，零售品牌化，門店多業(yè)態(tài)化。

根據(jù)《中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，中國(guó)整體購(gòu)物中心市場(chǎng)持續(xù)回暖和向好。

全國(guó)7個(gè)區(qū)域發(fā)展指數(shù)均位于榮枯線以上。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的百貨行業(yè)，單一業(yè)態(tài)發(fā)展模式漸漸成為過(guò)去式，越來(lái)越多的百貨行業(yè)已朝多業(yè)態(tài)、多領(lǐng)域和協(xié)同化方向轉(zhuǎn)型，通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)來(lái)順應(yīng)消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)化妝品線上交易規(guī)模為3632.1億元，同比增長(zhǎng)25.12%，2011~2018年復(fù)合增長(zhǎng)率32.41%，線上渠道近幾年發(fā)展迅猛，銷售份額不斷提升。

成熟女性消費(fèi)者更依賴傳統(tǒng)電商渠道，而年輕消費(fèi)者則更喜歡新興線上購(gòu)物渠道，如微信、小紅書等。

第四，新品類方面，中國(guó)市場(chǎng)前五化妝品類分別是護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝類。貢獻(xiàn)了90%的市場(chǎng)銷售額，其中護(hù)膚品占比過(guò)半，彩妝市場(chǎng)增速最快。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018~2023年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，2021年，預(yù)計(jì)2021年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模約為2505.8億元。在整個(gè)亞洲，中國(guó)護(hù)膚品占比最高，達(dá)到51%，高端護(hù)膚與活性護(hù)膚成為護(hù)膚品市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)對(duì)線上面膜市場(chǎng)分析，按不同功效來(lái)看銷售額所占比重，其中，補(bǔ)水保濕占60%，美白功效占10%，舒緩肌膚和清潔祛痘各占5%，滋潤(rùn)功效占7%，提拉緊致占4%。

傳統(tǒng)質(zhì)地與基礎(chǔ)功效的面膜更受消費(fèi)者喜愛(ài)。

【責(zé)編：瑾泱】