直銷道道網訊 不傷頭發的卷發棒、能深度清潔的潔面儀、可以做造型的吹風機……近幾年，這類宣傳標語你一定沒少聽。事實上，時尚界的零售商們過去一直試圖通過推出更多的美容產品，特別是皮膚護理和化妝產品來獲得更多消費者的青睞。然而，然而現在，它們把觸手伸向了美妝小家電這個新興市場。

據《女裝日報》報道，美國時尚公司Urban Outfitters旗下品牌Anthropologie和Urban Outfitters近日均在店中推出了以卷發棒和吹風機為主的NuMe護發工具。

創立于美國的NuMe無論是在社交平臺Ins還是在中國本土電商平臺小紅書中，都是一個不斷被“種草”的網紅美發家店品牌，它的創始人兼首席執行官Sabrina Maren表示，此次與兩家服裝零售商的合作能讓品牌直面更多的消費者。“我們的首要目標是提供人人都能使用的——從認可NuMe商品質量的美發專家到期望輕松獲得即時美發效果的新用戶，具有專業等級的美發工具。”Maren說道。

而在價格上，這些具有特殊效果的護發小家電的價格也比普通的護發工具更高。比如說Anthropologie 選擇的吹風機Signature Hair Dryer，價格大概在120美元左右，而Urban將提供的Love Wins Curling Iron 卷發棒則要賣到99美元。

“現在最流行的趨勢是波浪頭和新娘頭，我們提供了范圍廣泛的造型工具和頭發護理產品，它們可幫助各行各業的女性實現理想中的發型。”Maren補充道。

而獲利于這一新興趨勢的并不只有NuMe，在去年突然爆紅的戴森Supersonic吹風機也是美容電器發展的一個有力推手。這款以低溫快速干發以及設計DIY造型為主要功能的吹風機，雖然價格高達3000多元，但卻在占據了2017年日本護法電器市場10%的市場份額。

正如Maren所說，專業美發工具的銷售額在近幾年呈現出上升的趨勢，社交媒體以及影響力者對更復雜的發型以及更新奇的產品的推廣是一個重要原因，但如果從美容家電整體的發展來看，原因就不僅僅如此了。

據IBISWorld分析公司最新數據顯示，2017年中國美容類家電的市場規模達到102億美元，同比增長了6.9%。而近五年來中國國內美容家電的市場需求年均增長率約為11.1%，遠高于家電行業整體增速。而在美容家電領域迅速興起的一批與高科技手段相結合的、兼具洗臉、保濕、蒸面、脫毛功能的小家電成為了護膚產品之外消費者在美妝領域的首選。
這其中少不了近兩年爆紅的由FOREO推出的Luna潔面儀的功勞，該產品在中國從2016年起，連續兩年占據了美容家電領域市場份額的頭名，2017年在全國的銷量增長更是超過了500%，在某種程度上，它的迅速推廣也給中國的消費者打開了一扇了解高科技美容工具的大門。

而之所以美容電器能在短時間內開拓出如此龐大的消費市場，除了消費者日漸改善的物質生活條件，更重要的一點就是當今社會對顏值經濟的重視。關于這一點《投資快報》也曾給出數據，該數據顯示，美國潔面儀市場從2007年左右起步，在2010-2015年間復合年均增長率達到了33.5%，而2015年市場規模是2010年的4.2倍。同理，按照Clarisonic和Foreo等品牌進入中國的時間推算，如果保持同樣的增長率，僅僅到2020年，潔面儀的市場零售額幾乎就可以達到82.6億元。

不過，在美容家電備受消費者的喜愛的大趨勢下，其中出現的問題也不少。尤其是，隨著各種各樣新型產品的推出，在使用上是否真正能夠有如同廣告宣傳中一樣的神奇效果，并沒有準確的定論。而且，由于美容領域的消費群體呈現低齡化趨勢，加上市場上真假產品參差不齊，如何盡可能的保障年輕消費者的權益，也是未來美容家電市場下一步發展中需要注意的關鍵點。

【責編：Farmer】