直銷道道網訊 中國現代化妝品行業發展始于20世紀20年代，大致經過了小作坊起步、工業化生產、海外品牌收購、國產品牌涌現四個階段。目前行業已進入新的發展階段，一方面，行業各細分市場品類逐漸完善，銷售規模屢創新高；另一方面，行業整合開啟，資本并購活躍。化妝品消費顯著回暖，領跑其他消費品類。

據前瞻產業研究院發布的《化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2017年限額以上化妝品行業全年零售額達到2171億元，同比增長16.66%，增速為2013年以來新高，高于同期消費品社零增速(+7.56%)，從整體零售口徑統計來看，2016年中國化妝品零售整體交易規模達到了5830億元，增長率達到20.4%，預計到2018年，這一規模將超過8000億元。

中國化妝品零售交易規模預測  資料來源：公開資料 前瞻產業研究院整理

電商渠道興起，化妝品行業線上渠道加速滲透，助力新入玩家彎道超車。數據顯示，2016年化妝品電商渠道銷售額占比達到20.6%，較2011年提升15.4pct.，化妝品線上渠道的快速滲透成為新興品牌完成彎道超車的一大助力。

電子商務的興起為化妝品行業提供了一個不同于線下的競爭市場，網絡口碑、商家信譽、產品配送等因素被納入考量范圍。伴隨著傳統線下品牌向線上渠道融合，化妝品網絡零售市場規模繼續增長，善于精準營銷的玩家將從中攫取更大份額。

中國化妝品線上渠道銷售份額  資料來源：公開資料 前瞻產業研究院整理

由于國內化妝品品牌起步比較晚，我國化妝品市場一直由外資企業主導，其中寶潔自1993年開始持續占據國內市場市占率第一的位置。 2016年我國化妝品市場Top10品牌中，外資品牌的市占率遠高于國產品牌高。但是隨著本土化妝品品牌的崛起，我國化妝品市場格局有所改變，國內品牌的市場份額快速提升。

隨著國民經濟的發展，我國居民人均可支配收入有了巨大的提升，消費升級持續進行。為了迎合消費者日益提高的需求，我國部分化妝品品牌開始著手布局高端市場，利用傳統中醫藥文化概念和自然萃取方法，推出一系列帶有自身特色的高品質產品。

【責編：道正義】