直銷道道網(wǎng)訊 根據(jù)市場研究咨詢公司英敏特近日發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示：2018年，全球彩妝銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到483億美元，較去年的455億美元增長近6%。其中，中國將在全球彩妝市場中占有51億美元（約合人民幣326.34億元）的市場份額，次于美國的121億美元（約合人民幣767.14億元）和日本的64億美元（約合人民幣405.76億元），排行第三；英國和韓國分別以27億美元（約合人民幣171.18億元）和22億美元（約合人民幣139.48億元）緊隨其后，排在第四和第五。

此外，英敏特還對今年的彩妝趨勢進(jìn)行了預(yù)測，包括“社交媒體，可持續(xù)性，透明度和多功能”這四個(gè)方面將成為彩妝行業(yè)新增長點(diǎn)。

購買行為漸受社交媒體影響

英敏特調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，有41%的中國彩妝用戶受知名美妝博客和視頻UP主的影響購買產(chǎn)品；66%年齡在16~24歲的英國女性表示，很容易從互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)到新的美容技巧。

“美容UP主的成功表明消費(fèi)者購買的是個(gè)性，而不僅僅是產(chǎn)品。品牌將個(gè)性與創(chuàng)始人的故事講述給消費(fèi)者將變得尤為重要。社交媒體為品牌提供了一種讓客戶在幕后獲得其品牌文化的途徑?！庇⒚籼胤矫姹硎尽?/p>

“公益+”提升美妝品牌接受度

與此同時(shí)，英敏特調(diào)查后還發(fā)現(xiàn)，愿意為公益事業(yè)“添磚加瓦”的彩妝品牌，在千禧一代的消費(fèi)偏好中位居前列。分地區(qū)來看，34%年齡在19~35歲的巴西千禧一代表示，更愿意購買支持公益事業(yè)的品牌；39%年齡在18~34歲的美國女性，愿意支持慈善機(jī)構(gòu)的品牌，。

此外，隨著“可持續(xù)發(fā)展”的觀念深入人心，消費(fèi)者在購買彩妝產(chǎn)品時(shí)也越來越關(guān)注產(chǎn)品本身的環(huán)保性能。比如，66%年齡在16~24歲的英國女性美容品消費(fèi)者，希望從零售商處獲得更多關(guān)于產(chǎn)品環(huán)保的信息；24%的意大利女性在過去的一年中購買過天然有機(jī)化妝品。

多用途美容產(chǎn)品更受青睞

此次英敏特的報(bào)告還指出，比起使用多款不同功能的化妝品，消費(fèi)者更愿意使用一款集多功能于一身的化妝品。數(shù)據(jù)顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟；41%的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產(chǎn)品感興趣。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對化妝品護(hù)膚功能的要求也越來越高。調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來的環(huán)境問題日益嚴(yán)重，41%的法國女性認(rèn)為環(huán)境（如污染，寒冷的天氣）會對皮膚的外觀產(chǎn)生影響。因此，集護(hù)膚和化妝于一體的彩妝會受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

另外，Charlotte還表示：“采用益生菌也是皮膚護(hù)理的另一個(gè)重要趨勢，將有益的細(xì)菌與健康的皮膚相連，將越來越廣泛地被應(yīng)用于彩妝”。

【責(zé)編：Farmer】