直銷道道網(wǎng)訊 近日，歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等日化巨頭相繼發(fā)布2017年“成績(jī)單”，其中多家高端化妝品品類表現(xiàn)亮眼。如歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏表示，高端化妝品部的品牌增長(zhǎng)驚人，且亞太地區(qū)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)的銷售額首次突破100億歐元大關(guān)。

事實(shí)上，在大眾化妝品市場(chǎng)后勁乏力的情況下，日化企業(yè)近年來不約而同地將重心向高端化妝品轉(zhuǎn)移，甚至包括小眾化的高端產(chǎn)品，如Quanis微針眼貼在妍麗第一個(gè)月單品單店銷售額就突破200萬(wàn)元。

妍麗集團(tuán)控股有限公司CEO朱虎誠(chéng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，化妝品未來的趨勢(shì)將會(huì)走向兩極，一種是有一定概念、價(jià)格較親民的大眾化妝品；另一種是有好效果但價(jià)格較高的，也會(huì)有消費(fèi)者愿意接受。“但隨著消費(fèi)升級(jí)，高端化妝品的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯高于大眾化妝品。”

高端化妝品成績(jī)靚麗

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%。其中化妝品零售總額達(dá)2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%；歷史數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年全國(guó)化妝品零售總額較上年增長(zhǎng)均為個(gè)位數(shù)。

自2013年來，化妝品零售總額增速每況愈下，經(jīng)過近5年深度調(diào)整后，2017年該數(shù)據(jù)升至5年來最高位，行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這得益于高端美妝消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

從化妝品巨頭陸續(xù)發(fā)布的業(yè)績(jī)成績(jī)看，高端化妝品成為了業(yè)績(jī)助推器，而中國(guó)市場(chǎng)部分也是重要的利潤(rùn)貢獻(xiàn)者。

歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵指出，歐萊雅中國(guó)所有部門都在增長(zhǎng)，蘭蔻及圣羅蘭等高檔化妝品部增勢(shì)驚人，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到18%。

雅詩(shī)蘭黛2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈銷售額118.2億美元（約合人民幣787.02億元）。該集團(tuán)最新發(fā)布2018財(cái)年二季報(bào)顯示，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)33%至8.74億美元。得益于雅詩(shī)蘭黛、M.A.C、Tom Ford等品牌受到中國(guó)消費(fèi)者歡迎，雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

日韓化妝品巨頭2017年高端化妝品也有不俗表現(xiàn)。

資生堂在2017年財(cái)報(bào)中指出，“SHISEIDO（資生堂）”“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”“IPSA（茵芙莎）”等高端化妝品在中國(guó)保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其還發(fā)出“新三年計(jì)劃”，就包括實(shí)行高檔品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。LG生活健康財(cái)報(bào)顯示，2017年中國(guó)區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)34%，其中高端產(chǎn)品“后”“SU:M37°”等在以中國(guó)為代表的海外市場(chǎng)取得不俗成績(jī)。

韓國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)也發(fā)布了2017財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)總收入較2016財(cái)年大跌39.7%至4896億韓元，約合28.9億元人民幣，其將業(yè)績(jī)下滑歸咎于赴韓中國(guó)游客數(shù)量銳減。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，愛茉莉太平洋集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高端品牌的布局步伐并未減慢，旗下雪花秀在2011年正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，5年在中國(guó)內(nèi)地門店超過100家，2017年集團(tuán)還將旗下另一高端品牌赫妍引進(jìn)中國(guó)。

消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)增長(zhǎng)

除上述大眾高端品牌外，部分小眾高端化妝品也得到了迅速發(fā)展。如定價(jià)1580元的高端化妝品Quanis微針眼貼，主打小眾市場(chǎng)，用于面部、眼部和額頭去皺紋的玻尿酸產(chǎn)品，自2017年10月下旬進(jìn)駐妍麗門店后，創(chuàng)下了單月單店單品銷售200萬(wàn)的記錄。

朱虎誠(chéng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，Quanis進(jìn)入妍麗體系一波三折，歷經(jīng)了近一年的考核期，包括對(duì)價(jià)格、品牌、技術(shù)、成分、效果等多方面考量。“Quanis是完全使用玻尿酸做的微針，可以完全溶解進(jìn)皮膚，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到效果并認(rèn)可。”

資料顯示，Quanis可溶微針貼由日本考思美德制藥株式會(huì)社（下稱COSMED）研制開發(fā)。2008年，COSMED在世界范圍內(nèi)首創(chuàng)將“微針透皮給藥技術(shù)”應(yīng)用于護(hù)膚品中, 匯集40項(xiàng)專利技術(shù)，研發(fā)了無(wú)創(chuàng)可溶玻尿酸微針貼。

“以Quanis舉例，是想說明目前隨著消費(fèi)升級(jí)及90后逐漸成為消費(fèi)主力，高端化妝品處于逐漸增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”朱虎誠(chéng)向記者分析。以前消費(fèi)者認(rèn)為蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛都是小眾、需要有一定消費(fèi)能力的人才能消費(fèi)得起，但現(xiàn)在三四線甚至更低一些城鎮(zhèn)的消費(fèi)者都已經(jīng)在用，所以也有了2017年各化妝品巨頭在中國(guó)不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，尤其是高端化妝品的拉動(dòng)方面。

斯鉑涵亦認(rèn)為，過去三四年中國(guó)美妝行業(yè)得以發(fā)展快速就是基于消費(fèi)者對(duì)美的需求越發(fā)強(qiáng)烈和追求個(gè)性化。

貝恩《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告稱，經(jīng)歷了三年的減速期后，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)在2016年第三季度迎來反彈，并在2017年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)2016年的調(diào)研顯示，20-29歲的年輕族群已經(jīng)成為化妝品品類的消費(fèi)主力軍，她們對(duì)于高端品牌的熱愛遠(yuǎn)高于其他年齡層。

據(jù)阿里研究院和BCG聯(lián)合報(bào)告，2020年新世代人口占比29.5%，同時(shí)貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)。80/90后生活在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的年代，消費(fèi)能力與意愿顯著高于上一代（50/60/70后）。據(jù)預(yù)測(cè)，新世代消費(fèi)力將以平均14%幅度增長(zhǎng)，為上一代消費(fèi)力增速的2倍。

有化妝品行業(yè)人士預(yù)測(cè)，化妝品行業(yè)復(fù)蘇受益于消費(fèi)者消費(fèi)理念提升、購(gòu)買力提升以及電商促發(fā)的渠道可及性大大提升等多方面因素，預(yù)計(jì)高端化妝品在2018年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

【責(zé)編：Farmer】