直銷道道網(wǎng)訊 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，人們?cè)絹碓阶⒅刈约旱耐獗恚谑蔷W(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長(zhǎng)時(shí)間的推薦讓化妝品在國內(nèi)的市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，而中國也成為全世界化妝品最大的市場(chǎng)。

化妝品屬于可選消費(fèi)品，隨著居民收入的不斷提升，行業(yè)將保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增速超過整體零售額，化妝品的消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)品類及人均消費(fèi)額都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，是消費(fèi)升級(jí)背景下利好的消費(fèi)品類，目前行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過3500億元。但相比美日韓等國家，我國的化妝品人均消費(fèi)額仍處于較低水平，未來仍有較大的成長(zhǎng)空間。

據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，2018年春節(jié)黃金周期間(2月15—2月21日)，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額相比上年同期下降1.0%，增速相比上年下降了3.8個(gè)百分點(diǎn)。

主要商品銷售方面，各品類商品零售額增速均不及去年同期，食品零售額同比下降1.6%，增速低于上年同期5.9個(gè)百分點(diǎn);服裝類商品零售額同比下降1.7%，增速低于上年同期5.8個(gè)百分點(diǎn);化妝品零售額同比增長(zhǎng)4.5%，增速低于上年同期1.1個(gè)百分點(diǎn);日用品零售額同比下降5.5%，增速低于上年同期4.1個(gè)百分點(diǎn);金銀珠寶零售額同比下降6.8%，增速低于上年同期6.8個(gè)百分點(diǎn);家用電器零售額同比下降15.2%，增速低于上年同期15.6個(gè)百分點(diǎn)。

整體而言，2018年春節(jié)黃金周消費(fèi)出現(xiàn)同比下降，表明春節(jié)消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。分線城市來看，一線城市零售額增速下降最快，這是由于二三線城市消費(fèi)者自身所在城市商業(yè)及品牌日趨完善，他們春節(jié)期間去一線城市旅游，越來越不需要跨城市購買商品，因此也不能帶動(dòng)一線城市的消費(fèi)。

分商品來看，各類商品均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，一方面表明春節(jié)期間消費(fèi)者集中消費(fèi)的習(xí)慣有所改變，另外一方面，僅化妝品類在上年較快增長(zhǎng)的同時(shí)繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，特別是一線城市化妝品類同比增速達(dá)到12.4%，這表明，二三線城市消費(fèi)者春節(jié)去一線城市旅游主要帶動(dòng)的是像化妝品這類價(jià)格高、對(duì)品牌要求較高的品類。

【責(zé)編：Farmer】