道道網(wǎng)訊 當(dāng)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝在大屏幕上展示后，數(shù)字人模特便會(huì)“穿上”這件服裝，在虛擬場(chǎng)景中走秀。采購(gòu)商則可以通過VR逛店，實(shí)時(shí)了解服裝新品，服裝銷售商也可以利用AI數(shù)字人時(shí)裝直播，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)賣貨。近日，全國(guó)首個(gè)服裝行業(yè)智慧服務(wù)平臺(tái)在廣州上線。

專業(yè)市場(chǎng)探索數(shù)智化發(fā)展有何必要性？這一行業(yè)“首個(gè)”為何出現(xiàn)在廣州？

8月23日，在2024廣州白馬服裝采購(gòu)節(jié)上，中國(guó)服裝行業(yè)首個(gè)智慧服務(wù)平臺(tái)——白馬智選正式發(fā)布，落地廣州批發(fā)市場(chǎng)。

“數(shù)字化發(fā)展，是近年來紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向之一?！蹦慷昧税遵R智選平臺(tái)的發(fā)布，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)夏令敏表示：“此次數(shù)字人的表現(xiàn)以及和現(xiàn)場(chǎng)模特的互動(dòng)，是近期我們看到最流暢的一次表現(xiàn)?！?/span>

在智慧平臺(tái)發(fā)布當(dāng)天，廣州白馬服裝市場(chǎng)首次采用AI數(shù)字人作為模特，以“幻影”為主題，向觀眾展示了一場(chǎng)虛實(shí)結(jié)合的時(shí)裝大秀：現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上展示設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝后，3D數(shù)字人模特便會(huì)“穿上”這件虛擬服裝，在古色古香的虛擬場(chǎng)景中走秀。隨后，隨著服裝樣式的改變，3D數(shù)字人模特走秀的同時(shí)，真人模特也穿著真實(shí)的服裝進(jìn)行展示，實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)交融。

據(jù)介紹，此次發(fā)布的智慧服務(wù)平臺(tái)，引入“AI+VR”技術(shù)，搭建“采購(gòu)商和商戶”的智能橋梁，實(shí)現(xiàn)“獲客引流、搭配磋商、服務(wù)體驗(yàn)、售后溝通”全交易鏈條的數(shù)智化升級(jí)。同時(shí)，設(shè)置AI數(shù)字人直播間、線上VR展廳等智慧營(yíng)銷場(chǎng)景，提供AI換裝穿搭方案和AI智慧客服等多個(gè)功能。

“這種發(fā)布方式非常新穎，讓我們看到了更多新品?！眮碜赃|寧西柳的采購(gòu)商宋敏在會(huì)后向南都記者表示，此次她來廣州，主要想采購(gòu)秋冬款服裝，計(jì)劃采購(gòu)量在貨值100萬(wàn)元左右，“但在此次采購(gòu)大會(huì)上，我看到了一些新的元素，因此也想適當(dāng)增加采購(gòu)量?！彼硎?，近一兩年，在服裝領(lǐng)域，消費(fèi)者需求發(fā)生了變化，“更加偏向于‘精選’，且追求差異化，因此要求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、用料、顏色都要不斷創(chuàng)新。”

在加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力、全面推進(jìn)各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)智技術(shù)正逐漸融入時(shí)尚流通領(lǐng)域，成為推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

“傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)，都會(huì)有場(chǎng)地空間的限制，如何不限時(shí)不限地，讓更多人看到我們的產(chǎn)品，更好地實(shí)現(xiàn)交易？這就需要借助數(shù)智技術(shù)把信息和渠道打通。”廣州白馬服裝市場(chǎng)副總經(jīng)理葉子飛接受南都記者采訪時(shí)表示，此次落地的智慧服務(wù)平臺(tái)，可以提供AI一鍵換裝，讓消費(fèi)者足不出戶就能逛市場(chǎng)試新衣，實(shí)現(xiàn)更方便地云逛市場(chǎng)。另外，搭建的線上VR展廳等智慧營(yíng)銷場(chǎng)景，可以讓全球的采購(gòu)商及消費(fèi)者，在線上同步參與新品發(fā)布，而在這一產(chǎn)品發(fā)布過程中，又可以通過AI的方式去進(jìn)行換裝試裝?！安幌迺r(shí)不限地讓我們的信息包括我們產(chǎn)品傳播出去，這就是目前白馬數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和意義?！?/span>

“以紡織服裝行業(yè)為例，目前已經(jīng)不是完全追求低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代了?！毕牧蠲舯硎?，中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但同時(shí)也是個(gè)一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，一個(gè)完全市場(chǎng)化的行業(yè)。“如今，市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)讓這個(gè)行業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)等新材料新技術(shù)的應(yīng)用上，需要不斷迭代更新，同時(shí)在綠色發(fā)展上也要進(jìn)行提升?！彼硎荆巯?，AI應(yīng)用已經(jīng)深入到紡織服裝產(chǎn)業(yè)的全鏈條，包括產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、品牌渠道推廣及消費(fèi)者服務(wù)?！癆I的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)師提供了更便捷更高效的輔助工具，也可以讓更多的創(chuàng)意，應(yīng)用到品牌的設(shè)計(jì)當(dāng)中來，把更多的元素利用起來；而在產(chǎn)品推廣環(huán)節(jié)，可以通過數(shù)字人的形式進(jìn)行T臺(tái)走秀，也可以通過數(shù)字人的形式來做直播推廣?！?/span>

不過，夏令敏也坦言，目前，AI在紡織服裝業(yè)的應(yīng)用還處于起步階段，“無論是技術(shù)上、商業(yè)模式上以及消費(fèi)者感受上，都需要不斷探索和提升，讓AI在這一領(lǐng)域的應(yīng)用越來越流暢，越來越完善，越來越高效。”

夏令敏表示，廣東歷來是中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地，中國(guó)的時(shí)尚流行更多的源于廣州、深圳領(lǐng)頭的珠三角地區(qū)的發(fā)展。

其實(shí)不止紡織服裝市場(chǎng)，《廣州藍(lán)皮書：廣州國(guó)際商貿(mào)中心發(fā)展報(bào)告(2024)》中指出，廣州專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展一直處于全國(guó)領(lǐng)先地位，目前全市共有510家專業(yè)市場(chǎng)，專業(yè)市場(chǎng)體系健全，在紡織服裝、皮革皮具、鞋業(yè)、果蔬、水產(chǎn)品、茶葉、化妝品等行業(yè)具有全國(guó)影響力。

作為傳統(tǒng)商貿(mào)流通的重要環(huán)節(jié)，專業(yè)市場(chǎng)也是廣州建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心、國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要載體。早在2021年，廣州就成立了專業(yè)市場(chǎng)行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟。2023年，廣州又率先在全國(guó)推出了以數(shù)字技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“星火計(jì)劃”，成立數(shù)字賦能平臺(tái)聯(lián)盟。截至今年5月的統(tǒng)計(jì)顯示，隨著“星火計(jì)劃”的實(shí)施，全市已通過平臺(tái)數(shù)字化賦能50個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展線上經(jīng)營(yíng)模式，全市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體約90萬(wàn)。

“2024年廣州市促進(jìn)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)專題申報(bào)”在今年6月啟動(dòng)材料提交。根據(jù)規(guī)定，廣州將鼓勵(lì)專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)提高運(yùn)營(yíng)能力，對(duì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，通過鏈接與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)主體、關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)，培育數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，形成數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案，推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新提升。符合有關(guān)條件的項(xiàng)目給予財(cái)政資金支持，獎(jiǎng)勵(lì)金額最高可達(dá)100萬(wàn)元。

另外，廣州也支持市場(chǎng)主體投資新建、改造提升專業(yè)市場(chǎng)，鼓勵(lì)市場(chǎng)結(jié)合所屬產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈實(shí)際，通過引入研發(fā)設(shè)計(jì)、個(gè)性定制、品牌孵化、電子商務(wù)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、展示展貿(mào)、集中結(jié)算、商品指數(shù)、智慧倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流、對(duì)口幫扶等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務(wù)、完善服務(wù)設(shè)施、提升服務(wù)功能。符合有關(guān)條件的項(xiàng)目給予財(cái)政資金支持，獎(jiǎng)勵(lì)金額最高可達(dá)200萬(wàn)元。

《廣州藍(lán)皮書：廣州國(guó)際商貿(mào)中心發(fā)展報(bào)告(2024)》指出，目前，廣州探索專業(yè)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已取得階段性成效，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)為專業(yè)市場(chǎng)“賦能”、實(shí)體市場(chǎng)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“賦場(chǎng)”的良性互動(dòng)。其中，廣州探索數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈，孵化了一批數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)商，形成“紡織生產(chǎn)—原料交易—服裝設(shè)計(jì)—產(chǎn)品分銷”的數(shù)字化平臺(tái)；廣州也積極探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)的數(shù)字化提升，如提供智能設(shè)計(jì)、柔性供應(yīng)、版權(quán)交易、產(chǎn)學(xué)一體等紡織服裝供應(yīng)鏈全套解決方案。同時(shí)，近年來，廣州專業(yè)市場(chǎng)積極探索發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，加快發(fā)展市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易、跨境電商等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，積極打造體驗(yàn)式場(chǎng)景，推動(dòng)時(shí)尚化發(fā)展。