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福瑞達(dá)生物股份姜良艷出席企業(yè)家博鰲論壇

福瑞達(dá) 2024/12/5 字體大?。?a href="javascript:doZoom(14)">小

  道道網(wǎng)訊 12月2日至4日,2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)在海南博鰲舉行。在3日舉行的2024新國(guó)貨品牌創(chuàng)新大會(huì)中,山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷表示,國(guó)貨品牌不應(yīng)該只有生意理念,挖掘品牌文化內(nèi)涵,傳遞品牌文化價(jià)值,強(qiáng)化品牌建設(shè)和傳播,讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌文化的力量,才是一個(gè)品牌健康成長(zhǎng)的主旋律。

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  在主題為《新媒體時(shí)代 國(guó)貨品牌細(xì)分品類(lèi)重塑增量》的分享中,姜良艷從“三個(gè)聚焦”為出發(fā)點(diǎn),介紹了頤蓮品牌如何重塑品牌價(jià)值,借助新媒體多元傳播渠道,從細(xì)分品類(lèi)出發(fā),發(fā)展成為“中國(guó)高保濕”代名詞的經(jīng)驗(yàn)。
  首先是聚焦品牌本身,通過(guò)思考更合適品牌的心智占位,建立品牌自己的護(hù)城河。姜良艷介紹,頤蓮在創(chuàng)立之初,依托于福瑞達(dá)深耕玻尿酸的研究?jī)?yōu)勢(shì),便以玻尿酸為基底進(jìn)行迭代突破性研究,占據(jù)補(bǔ)水、保濕賽道。其次是聚焦心智賽道,通過(guò)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)做到賽道前列,拉起噴霧、面霜生意,強(qiáng)化保濕優(yōu)勢(shì)。
  “我們先去做了市場(chǎng)領(lǐng)先的驗(yàn)證性,發(fā)現(xiàn)所有的品牌都在修護(hù)、抗老、美白等賽道,但基礎(chǔ)的保濕很少。”姜良艷說(shuō),通過(guò)先將保濕噴霧大單品做強(qiáng),然后聚焦面霜品類(lèi)發(fā)力第二增長(zhǎng)曲線(xiàn),通過(guò)面霜?jiǎng)菽?,讓消費(fèi)者從單品過(guò)渡到品牌,強(qiáng)化頤蓮保濕優(yōu)勢(shì)心智。

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  最后是聚焦內(nèi)容創(chuàng)新,通過(guò)小投入撬動(dòng)大增長(zhǎng),尋找新質(zhì)內(nèi)容,反哺品牌建設(shè)。
  姜良艷在介紹如何用好新媒體傳播形式時(shí)舉例說(shuō),首先通過(guò)“百位達(dá)人進(jìn)行溯源計(jì)劃”,讓更多用戶(hù)了解玻尿酸大廠及頤蓮;其次,與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作,將保濕數(shù)據(jù)化、具象化,例如極干、極寒環(huán)境保濕挑戰(zhàn);再次,以“城市打卡”的形式,為更多消費(fèi)者打造多樣化保濕場(chǎng)景;最后,將線(xiàn)上、線(xiàn)下全渠道流量進(jìn)行精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng),提高整合傳播能力。
  姜良艷介紹,2024年,頤蓮以“文化+科技”為主要抓手,基于山東濟(jì)南“名士文化”等地域特色,深入挖掘清照文化、泉水文化和頤蓮文化的契合點(diǎn),開(kāi)展李清照的新式聯(lián)名動(dòng)作,打響“中國(guó)頤蓮”品牌概念,實(shí)現(xiàn)美妝與文旅融合轉(zhuǎn)型升級(jí)。


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  作為國(guó)貨美妝企業(yè)的代表,自戰(zhàn)略改革以來(lái),福瑞達(dá)化妝品業(yè)務(wù)一直保持高速增長(zhǎng),2018年至2023年,化妝品板塊營(yíng)收從2.21億元增長(zhǎng)到了24.16億元,5年間整體翻了10倍。頤蓮作為旗下代表品牌之一,貢獻(xiàn)了很大的市場(chǎng)份額。天貓數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”大促期間,頤蓮品牌2.0噴霧銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)200%,備受消費(fèi)者喜愛(ài)。
  2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦,以“改革新藍(lán)圖 發(fā)展新動(dòng)能”為主題,設(shè)置主論壇和科技、健康、文化、汽車(chē)、金融、新消費(fèi)等分論壇以及多場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來(lái),已連續(xù)舉辦九屆。歷屆論壇議題設(shè)置前沿務(wù)實(shí),與會(huì)企業(yè)家、專(zhuān)家學(xué)者眾多,積極分享經(jīng)驗(yàn)、建言獻(xiàn)策、共話(huà)發(fā)展,富有專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性、建設(shè)性,備受社會(huì)各界關(guān)注,被譽(yù)為企業(yè)界的年度思想盛宴。


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