道道網訊 2023年6月26日， 澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵女士（Phillipa Harrison）攜澳大利亞各州、領地旅游機構和城市會獎局的管理層首站到訪廣州，并在廣州、上海、成都與國內各大航空公司及重要會獎旅游合作伙伴會面，共同促進中澳兩國會獎旅游業的回暖。在本次的到訪會議上，我們看到了不少澳大利亞旅游局在過往三年里重新部署后的亮點。

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澳大利亞旅游局到訪廣州的活動現場

?一.?強勢戰略伙伴助力 空運力呈現突破式恢復

在澳大利亞代表團到訪當天旋即與中國南方航空公司（下簡稱南航）召開合作伙伴會議，對關于澳大利亞航線進一步的恢復及增加進行深入探討。據韓斐勵女士介紹：目前澳中間的航空運力已經達到2019年疫情前水平的54%，并將持續增長。

澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵女士（Phillipa Harrison）

中國南方航空公司營銷委主任王震先生出席答謝晚宴并發表講話

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二．可持續性文化共融 公益納入旅游項目規劃

目前，中國的直銷企業都非常重視可持續性及社會責任方面的建設。在本次媒體見面會上，澳大利亞旅游局商業及商務會獎旅游部執行總經理馬洛賓先生（Robin Mack）特別提出了關于旅游項目如何與社會公益、可持續性結合的問題。馬洛賓先生提出：他看到了中國市場的趨勢，包括對可持續性的重視，這也是澳大利亞旅游局工作的其中一個宗旨。我們整個機構對于可持續發展也是以身作則的，要確保我們自己舉辦的各項活動也是能做到如符合碳綜合標準的可持續發展。

對此澳大利亞全境都有豐富的經驗，舉個例子，在昆士蘭凱恩斯市的海岸線附近，我們有專門負責受傷海龜康復、復健的海龜醫院。另外，我們會進一步去宣傳與原住民文化歷史的結合項目。原住民是澳大利亞最初的居民，他們的歷史在澳大利亞已經有上萬年，他們特殊的傳統文化會被納入到會獎的活動安排當中，也成為了現在的趨勢而且目前備受歡迎。

澳大利亞旅游局商業及商務會獎旅游部執行總經理馬洛賓（Robin Mack）先生接受媒體采訪

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三．政策利好 會獎旅游呈新型定制化趨勢

1.接待機制成熟 已有萬人團成交

據澳大利亞旅游局亞洲區商務會獎旅游總監陳俐呈(LC Tan)女士介紹，在接待大規模的商務會獎旅行團方面，澳大利亞旅游局有著非常豐富的經驗和成熟的機制，例如在2024年將要進行的完美3500人珀斯游、如新的2000人布里斯班游。這些會獎團需要分批接待，各城市會獎局也會協調策劃并落地執行。關于轉運的執行，澳大利亞旅游局也有豐富的經驗與戰略合作航司保持緊密協作，如在2019年時，澳大利亞旅游局接待了來自安利中國 6000名的會獎團隊，當時承運的中國南方航空公司通過加急增設航線、調整運力的方式，分8批將游客順利送往目的地。據陳俐呈女士透露，目前澳大利亞旅游局正在洽談一個萬人規模的會獎旅游代表團，預計將在2025年前往墨爾本。

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澳大利亞旅游局亞洲區商務會獎旅游總監陳俐呈(LC Tan)女士

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2.優厚的補貼政策 彰顯靈活高定制化

除了承運、接待等硬件外，澳大利亞旅游局今年也為會獎旅業提供了相當優厚的補貼政策。據陳俐呈女士介紹，與以往不同的是，這次的補貼政策分為資金補貼和折扣補貼兩種，對應使用在不同的會展中心、酒店、展覽場所甚至是購物商場。這種補貼會根據團隊的人數、住宿地點等有不同定制方案，希望能為企業帶來更大的靈活性，協助他們更好地完成舒適的旅游項目。

澳大利亞會獎旅游培訓課堂展示了不同城市的會獎資源

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3.?會展旅游往數字化轉型

在會展旅游往數字化轉型方面澳大利亞旅游局也進行了積極的部署。目前，會獎活動策劃者可通過“澳大利亞商務會獎旅游”微信公眾號和“澳游會獎” 微信小程序來了解澳大利亞會獎旅游特色產品、場地及獨特體驗。除此之外澳大利亞商務會獎旅游還在今年2月推出了全新的中文網站（https://www.businessevents.australia.cn/zh-cn），提供了大量的資源、工具，幫助會獎業的從業者去規劃他們的團隊行程。未來，在持續進行線下會獎業推廣的同時，澳大利亞旅游局還將繼續探索數字化和社交媒體來加強宣傳會獎旅游項目和各種會展設施。

澳大利亞旅游局全新中文網站頁面

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四．各州、領地全力打造全優質體驗項目

在媒體見面會上，各城市會獎局的局長均逐一向媒體介紹本地區的特色項目，他們均表示在疫情期間他們并沒有停下旅游業開發及投資腳步。據陳俐呈女士介紹，過去三年澳大利亞全境約有200家新酒店上線，包括新建及改造的酒店，共增加19000間房間，當中不乏豪華型酒店，如墨爾本的麗思卡爾頓酒店，悉尼的W酒店等。對于企業的會獎旅游項目來說可以稱得上是一場體驗升級！

澳大利亞墨爾本會議局局長Julia女士和阿德萊德會獎局局長Damien先生接受媒體采訪

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星新繽紛體驗之魅

1.星級沉浸式體驗—墨爾本麗思卡爾頓酒店?

2023年3月開幕的麗思卡爾頓酒店坐落于墨爾本新地標建筑群West Side Place之中。Atria全日餐廳位于第80層，從酒店的天際全景大堂可以遠眺雅拉河美景和墨爾本城市天際線。

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Atria餐廳、Cameo酒吧

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2.都市地標刺激體驗—阿德萊德板球場酒店

阿德萊德板球場酒店位于阿德萊德板球場，距離市中心只有幾分鐘路程。阿德萊德板球場擁有20個大小不同的活動空間，可以為團隊賓客提供多種活動選擇，賓客可以直接下榻擁有138間舒適客房的板球場酒店。

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阿德萊德板球場俯瞰全景

3.主題色彩魅力體驗—珀斯

珀斯位于澳大利亞的西邊，從深藍色的大海到粉紅色的湖泊，從幽綠色的葡萄園到巖黃色的奇石，珀斯的多元色彩主題景觀能為賓客提供更具視覺沖擊的深度體驗！更重要的是，珀斯與中國同一時區，賓客們不必再忍受時差帶來的疲憊，盡情享受“無縫銜接”的體驗！

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國王公園植物園

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澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵女士（Phillipa Harrison）攜澳大利亞各州、各領地旅游機構及各城市會獎局的CEO出席答謝晚宴

關于澳大利亞旅游局

澳大利亞旅游局是澳大利亞聯邦政府旗下專責推廣旅游的部門，旨在在國際游客市場樹立并宣傳澳大利亞作為休閑及商務旅游目的地的形象。旅游局在15個主要游客市場積極開展推廣活動，主要方式有廣告、公關、媒體活動、業界展會、消費者推廣、網絡推廣及市場調研。