2021年9月29日，浙江省十三屆人大常委會第三十一次會議審議通過了《浙江省電子商務(wù)條例》，該《條例》將于2022年3月1日起施行，其中針對直播亂象進行了特別的規(guī)定。

據(jù)統(tǒng)計，2021年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達到6.35億人，市場規(guī)模早已突破萬億。越來越多的人加入到直播帶貨的隊伍中，除了專業(yè)帶貨主播，還有眾多明星和企業(yè)大佬親自上陣帶貨。

直播帶貨風(fēng)頭正盛，但這種互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)亂象也屢見不鮮。

2020年11月份，羅永浩曾因在直播間銷售假貨“皮爾卡丹”羊毛衫，表示公開道歉并對買到假貨的消費者予以3倍賠付；

“翻車”的還有號稱快手一哥的主播“辛巴”，由于銷售假冒燕窩，被市場監(jiān)管部門處以90萬元罰款，燕窩品牌方也被處以“停止違法行為、罰款200萬元”的行政處罰；

2020年6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》，其中規(guī)定，商家發(fā)布的產(chǎn)品、服務(wù)信息，應(yīng)當(dāng)真實、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得進行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者；涉及產(chǎn)品、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)與相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)團體標(biāo)準(zhǔn)相一致，保障消費者的知情權(quán)。

相比上述規(guī)范，浙江更是用地方立法的形式加以規(guī)制，其法律效力更強。

《條例》第十八條?直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)對電子商務(wù)經(jīng)營者提供的直播內(nèi)容予以審核，并對直播內(nèi)容與所鏈接的商品或者服務(wù)是否相符予以核驗。直播間運營者未經(jīng)電子商務(wù)經(jīng)營者同意修改其提供的直播內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)對修改的部分承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。直播營銷人員未經(jīng)直播間運營者或者電子商務(wù)經(jīng)營者同意修改其提供的直播內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)對修改的部分承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

直播間運營者、直播營銷人員對違反法律法規(guī)、違背公序良俗以及與所鏈接的商品或者服務(wù)不符的內(nèi)容不得進行直播。

直播間運營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依法履行和承擔(dān)廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的義務(wù)和責(zé)任。

明確了“直播間”內(nèi)容的審核責(zé)任主體，并就法律責(zé)任的分配規(guī)則進行了闡釋。同時，做到了與廣告法的銜接，有利于監(jiān)管部門依據(jù)實際情況進行針對性處理。

《條例》第三十條?直播間運營者、直播營銷人員違反本條例第十八條第二款規(guī)定，對違反法律法規(guī)、違背公序良俗或者與所鏈接的商品、服務(wù)不符的內(nèi)容進行直播的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，可以處二萬元以上十萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，并處十萬元以上五十萬元以下罰款。

明確了“對違反法律法規(guī)、違背公序良俗或者與所鏈接的商品、服務(wù)不符的內(nèi)容進行直播的”法律責(zé)任。系在《反不正當(dāng)競爭法》、《電子商務(wù)法》之外創(chuàng)設(shè)的處罰內(nèi)容。

規(guī)范措施條例及時出臺，不僅避免了惡意競爭，更是促進了行業(yè)的健康發(fā)展。直播電商最終還是要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量本身，因為只有好的產(chǎn)品質(zhì)量，才能贏得廣泛的市場。