道道網(wǎng)訊 中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 據(jù)中國青年網(wǎng)，近日，韓國公平交易委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年該國化妝品實體店倒閉率達(dá)28.8%，居零售行業(yè)之首。其中，謎尚、自然樂園、魔法森林等知名品牌加盟店均縮減百余家。各家營業(yè)損失進(jìn)一步增加，其中，魔法森林今年第二季度營業(yè)損失達(dá)31億韓元（約合1700萬元人民幣）。

韓國《東亞日報》一篇有關(guān)化妝品路邊店危機(jī)的文章曾分析稱，除中國游客銳減、疫情導(dǎo)致流動人口減少等外部因素外，化妝品路邊店的沒落也與消費者對低價化妝品需求減少有關(guān)，尤其是追求自我滿足性消費的二三十歲女性。

據(jù)央視財經(jīng)，數(shù)據(jù)顯示，韓國中小品牌的美妝專賣店從去年起大幅減少，某人氣美妝品牌今年前3個月就關(guān)閉了30多家，現(xiàn)在店面總數(shù)還不到品牌全盛時期的一半；而大品牌的實體店也不能幸免，目前韓國第一大化妝品集團(tuán)旗下的某美妝品牌專賣店相比去年減少了三成以上。

美妝專賣店的沒落，可以看做是多重因素疊加的結(jié)果。就產(chǎn)品本身來說，近年來韓國新興的中低價品牌、線上人氣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，老牌美妝產(chǎn)品的競爭力受到挑戰(zhàn)；價格方面，受制于店面租金和人力成本，相同產(chǎn)品在專賣店里的售價往往高于網(wǎng)購。而仍然愿意在實體店購物的消費者，通常會貨比三家、一次性選購多種商品，比起美妝店，匯集了不同品牌，銷售包括食品、日用品在內(nèi)多種商品的集合型藥妝店更受青睞。

巨大的生存壓力下，韓國的美妝品牌開始嘗試為品牌注入新的活力。為了豐富產(chǎn)品構(gòu)成，韓國最大的化妝品集團(tuán)開始進(jìn)軍健康功能食品市場，推出口服營養(yǎng)劑、維生素等產(chǎn)品；而為擴(kuò)大消費者群體，某美妝品牌把目光投向“愛寵一族”，進(jìn)軍寵物食品市場；在改善消費者體驗感方面，有品牌最近將倒閉的美妝店改成咖啡店，銷售以艾草為原料的飲料等，與旗下代表產(chǎn)品“艾草”系列護(hù)膚品相呼應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)專家分析，比起一味注重銷售業(yè)績，美妝品牌需注重打造品牌的特色化，從而在根本上提升顧客對品牌價值的認(rèn)同。