道道網(wǎng)訊 一千個(gè)人有一千個(gè)整容的理由，但大都逃不過容貌焦慮的裹挾。打開微博，和“容貌焦慮”相關(guān)的數(shù)十條話題頻登熱搜，閱讀總量超過10億次。

　　“容貌焦慮”催動(dòng)下的輕醫(yī)美賽道，正在逐漸成為醫(yī)美行業(yè)新的爆發(fā)點(diǎn)。輕醫(yī)美介于整形手術(shù)和生活美容之間，使用無創(chuàng)或微創(chuàng)醫(yī)學(xué)療法，用先進(jìn)的產(chǎn)品、器械等手段滿足求美訴求。輕醫(yī)美項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)低，但效果具有一定的時(shí)限，因而不少輕醫(yī)美項(xiàng)目需要持續(xù)、周期性地進(jìn)行消費(fèi)，才能維持效果，這就使得輕醫(yī)美成為高頻消費(fèi)的產(chǎn)品。

　　當(dāng)“美麗”變成一種可以被購買的“商品”，輕醫(yī)美行業(yè)則愈加繁榮、混亂。目前，中國輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)供給能力不足、技術(shù)不發(fā)達(dá)、服務(wù)質(zhì)量差和虛假廣告等問題，導(dǎo)致各種醫(yī)美事故和糾紛頻發(fā)。據(jù)中國整形美容協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場(chǎng)上銷售的玻尿酸和肉毒素類產(chǎn)品70%由假貨和水貨構(gòu)成，實(shí)際年消耗量是正規(guī)產(chǎn)品的5倍左右。

　　輕醫(yī)美是一個(gè)好賽道，也是一條長賽道。隨著輕醫(yī)美消費(fèi)越來越趨于大眾化，輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，未來如何更好地保障消費(fèi)者、提升用戶粘性、增加內(nèi)容專業(yè)性、優(yōu)化服務(wù)力，這都是品牌機(jī)構(gòu)應(yīng)該思考的問題。

　　由此，艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)上新了“輕醫(yī)美”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了解輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況，全面洞悉消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美的消費(fèi)行為及態(tài)度，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的新需求和隱形需求，為客戶營銷策略提供決策參考依據(jù)。

　　行業(yè)核心數(shù)據(jù)

　　2021年中國輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)798億元

　　輕醫(yī)美因其創(chuàng)傷小、風(fēng)險(xiǎn)低、單價(jià)低等優(yōu)勢(shì)，對(duì)比手術(shù)類醫(yī)美將具有更高的市場(chǎng)接受度和復(fù)購率。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國非手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為545億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至798億元。

2021年中國輕醫(yī)美用戶規(guī)模將達(dá)1813萬人

　　與此同時(shí)，用戶規(guī)模也不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)1520萬，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到1813萬，2022年將突破2000萬人。

　　行業(yè)用戶調(diào)研

　　近3成用戶在2-3個(gè)月內(nèi)會(huì)產(chǎn)生復(fù)購想法

　　輕醫(yī)美“上癮”性明顯，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在第一次體驗(yàn)輕醫(yī)美項(xiàng)目后，超過98%的輕醫(yī)美用戶會(huì)產(chǎn)生再次體驗(yàn)的想法，有近3成的用戶在2-3個(gè)月會(huì)有復(fù)購的想法，超過1成的用戶在一個(gè)月內(nèi)就產(chǎn)生復(fù)購的念頭。

　　24.5%輕醫(yī)美用戶最偏好冰點(diǎn)脫毛項(xiàng)目

　　數(shù)據(jù)顯示，冰點(diǎn)脫毛為輕醫(yī)美用戶最偏好的項(xiàng)目，占比24.5%。而光子嫩膚、美白針、瘦臉針、玻尿酸、小氣泡等項(xiàng)目也比較受歡迎，占比分別為22.5%、22.3%、18.8%、15.8%、15.4%。

61%輕醫(yī)美消費(fèi)者單次消費(fèi)金額在1000-3000元

　　輕醫(yī)美產(chǎn)品價(jià)格定位較高，61%輕醫(yī)美消費(fèi)者單次消費(fèi)金額在1000元到3000元之間，單次消費(fèi)金額高于3000元的用戶占比為15.6%，而單次消費(fèi)金額低于1000元的用戶占比為23.4%。

45%消費(fèi)者選擇輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)首要考慮安全性

　　數(shù)據(jù)顯示，安全性、醫(yī)生資質(zhì)實(shí)力、朋友推薦和產(chǎn)品效果等是輕醫(yī)美用戶選擇機(jī)構(gòu)時(shí)的主要考慮因素，占比分別為45.0%、42.4%、42.4%、40.9%。