道道網訊 一千個人有一千個整容的理由，但大都逃不過容貌焦慮的裹挾。打開微博，和“容貌焦慮”相關的數十條話題頻登熱搜，閱讀總量超過10億次。

　　“容貌焦慮”催動下的輕醫美賽道，正在逐漸成為醫美行業新的爆發點。輕醫美介于整形手術和生活美容之間，使用無創或微創醫學療法，用先進的產品、器械等手段滿足求美訴求。輕醫美項目風險低，但效果具有一定的時限，因而不少輕醫美項目需要持續、周期性地進行消費，才能維持效果，這就使得輕醫美成為高頻消費的產品。

　　當“美麗”變成一種可以被購買的“商品”，輕醫美行業則愈加繁榮、混亂。目前，中國輕醫美機構供給能力不足、技術不發達、服務質量差和虛假廣告等問題，導致各種醫美事故和糾紛頻發。據中國整形美容協會提供的數據，國內市場上銷售的玻尿酸和肉毒素類產品70%由假貨和水貨構成，實際年消耗量是正規產品的5倍左右。

　　輕醫美是一個好賽道，也是一條長賽道。隨著輕醫美消費越來越趨于大眾化，輕醫美機構機遇和挑戰并存，未來如何更好地保障消費者、提升用戶粘性、增加內容專業性、優化服務力，這都是品牌機構應該思考的問題。

　　由此，艾媒數據中心(data.iimedia.cn)上新了“輕醫美”主題數據，讓大家更直觀地了解輕醫美行業發展概況，全面洞悉消費者對輕醫美的消費行為及態度，發現消費者的新需求和隱形需求，為客戶營銷策略提供決策參考依據。

　　行業核心數據

　　2021年中國輕醫美市場規模將達798億元

　　輕醫美因其創傷小、風險低、單價低等優勢，對比手術類醫美將具有更高的市場接受度和復購率。數據顯示，2020年中國非手術類醫美市場規模為545億元，預計2021年市場規模將增至798億元。

2021年中國輕醫美用戶規模將達1813萬人

　　與此同時，用戶規模也不斷增長。數據顯示，2020年中國輕醫美市場用戶規模達1520萬，預計到2021年將達到1813萬，2022年將突破2000萬人。

　　行業用戶調研

　　近3成用戶在2-3個月內會產生復購想法

　　輕醫美“上癮”性明顯，根據調研數據顯示，在第一次體驗輕醫美項目后，超過98%的輕醫美用戶會產生再次體驗的想法，有近3成的用戶在2-3個月會有復購的想法，超過1成的用戶在一個月內就產生復購的念頭。

　　24.5%輕醫美用戶最偏好冰點脫毛項目

　　數據顯示，冰點脫毛為輕醫美用戶最偏好的項目，占比24.5%。而光子嫩膚、美白針、瘦臉針、玻尿酸、小氣泡等項目也比較受歡迎，占比分別為22.5%、22.3%、18.8%、15.8%、15.4%。

61%輕醫美消費者單次消費金額在1000-3000元

　　輕醫美產品價格定位較高，61%輕醫美消費者單次消費金額在1000元到3000元之間，單次消費金額高于3000元的用戶占比為15.6%，而單次消費金額低于1000元的用戶占比為23.4%。

45%消費者選擇輕醫美機構首要考慮安全性

　　數據顯示，安全性、醫生資質實力、朋友推薦和產品效果等是輕醫美用戶選擇機構時的主要考慮因素，占比分別為45.0%、42.4%、42.4%、40.9%。