《道道新零售行業輿情周報》 第110期

2020.5.10～2020.5.16

道道網、道道輿情監控室 聯合出品

本期重點概述

在本周（5月10日-5月16日）監測時間范圍內，監測行業相關輿情信息共20563627篇，其中敏感704181條，敏感占比3.43%，非敏感19859446條，非敏感占比96.57%。輿情信息來源方面，最多來源于微博，共有16739420篇，占比81.4%；其次為客戶端，有1259295篇輿情信息，占比為6.12%；第三是微信，有761347篇，占比為3.7%。

據監測數據顯示，本周行業輿情信息熱度主要集中在廣東，信息量為3711554篇，其次是北京，信息量為3220218篇，再次是江蘇，信息量為1430321篇。另外浙江、山東、河南、安徽、福建、上海、河北等地輿情熱度也相對較高。

據道道輿情監控室觀察，本周備受關注與熱議的輿情事件主要有：

近日，河北省印發保健食品專項清理整治實施方案，將嚴肅查處保健食品虛假宣傳和標簽標識未按要求標注等違規銷售問題；5月11日，湖南省市場監管局提出嚴厲打擊向老年人虛假銷售食品保健品；近日有老人稱，自己從微信群中購買可抗新冠肺炎的國外保健品被騙。對此，北京市養老協會發布提示，目前并無特效藥可治療或抵抗新冠肺炎，警示老人防止被騙。?

企業市場動態方面，5月11日，健康圈超級IP“5?11安利曬腰節”再度來襲，截至當天，安利曬腰節曝光破23億；玫琳凱中國迎來25周年慶典，全國各地美力25系列活動陸續開啟；5月14日，愛茉莉太平洋宣布與澳大利亞亞高端護膚品牌RATIONALE集團建立合作伙伴關系等。

而在第四個中國品牌日來臨之際，多家企業品牌獲贊，如蘇州綠葉以品牌價值33.67億元榮登“2020中國品牌價值評價榜單” ；無限極入選“人民優選”中國品牌博物館；李錦記獲多家中央媒體報道點贊……

此外，本周多家企業被曝光：康美遭維權，被指推“欺騙”性股票激勵；炎帝直銷被指存“炎癥”需要診治；光明新零售蹭光明“熱點”，獎金制度被指涉嫌傳銷；微商魔力SHOW再遭楊冪起訴；微商“魔介”被舉報涉嫌傳銷；江蘇由愛地爾新零售涉嫌傳銷，市監公安將聯合調查；牛蒡大王被指傳銷模式坑騙代理退錢難；昆山警方破獲“**拼”網絡傳銷案，“**國際”一逃犯落網……這一系列負面輿情事件在業內備受關注。

……

本周行業重要輿情事件紅黑榜

1、本周紅榜榜單TOP5? ?

重點正面輿情概述：

據道道輿情監控室綜合分析，本周上榜輿情紅榜榜單的輿情事件主要涉及直銷企業在品牌方面的動態，另一方面為新零售企業市場布局。

本周，多家直銷企業在品牌方面獲高度關注，如安利開啟“5?11曬腰節” 曝光破23億、無限極入選“人民優選”中國品牌博物館、蘇州綠葉榮登“2020中國品牌價值評價榜單” 品牌價值33.67億元！，品牌宣傳一直是直銷企業尤為重視的層面，而在這世界品牌日之際，直銷企業優質品牌備受認可；

在新零售企業動態層面，完美日記成為本周關注焦點之一。完美日記以線下為重點戰場，持續加碼拓店。據悉，2020年完美日記“堅持推進新零售戰略”，預計開出200+門店。

2、本周黑榜榜單TOP5

重點負面輿情概述：

據道道輿情監控室綜合分析，本周最受消費者關注與熱議的負面輿情主要涉的關鍵詞分別為“股權激勵”“直銷”“獎金制度”“涉嫌傳銷”“微商模式”等，本周有兩家直銷企業涉及負面輿情備受關注。

第一、與直銷相關話題：康美遭維權、被指推“欺騙”性股票激勵成為本周最受關注和議論的輿情事件；另外，炎帝直銷被稱存在“炎癥”需要診治，也引起業內普遍關注。

第二、光明新零售被指蹭光明“熱點”，其分紅和平級獎勵等這一獎金制度令人存疑被指涉嫌傳銷。而由于該事件涉及知名品牌“光明”而受到行業內外高度關注。

第三、微商品牌屢遭質疑曝光，在本周有魔力SHOW以及 “魔介”兩家微商品牌遭受曝光，被指虛假宣傳和涉嫌傳銷等。其中魔力SHOW再遭楊冪起訴一事因“明星效應”一度引起各大媒體轉載報道。

本周重要輿情統覽

01 政策聚焦

★河北省印發保健食品專項清理整治實施方案

日前，河北省市場監督管理局印發《河北省保健食品行業專項清理整治實施方案》，在全省范圍內實施保健食品行業專項清理整治，嚴肅查處保健食品虛假宣傳和標簽標識未按要求標注等違規銷售問題。

★湖南：嚴厲打擊向老年人虛假銷售食品保健品

5月11日，湖南省市場監管局督查組赴長沙調研指導食品安全“護老”行動暨保健食品行業清理整治工作，要求堅決守住不發生系統性、區域性食品安全問題的底線，全力保障人民群眾食品安全。

★有國外保健品可抗新冠肺炎？北京市養老協會：詐騙

近日有老人稱，自己從微信群中購買可抗新冠肺炎的國外保健品被騙。北京市養老協會發布提示，目前并無特效藥可治療或抵抗新冠肺炎，建議老人多與子女溝通，多關注新聞報道。

★遼寧省保健食品誠信經營示范店標準（2020版）發布

日前，省市場監管局發布遼寧省保健食品誠信經營示范店標準（2020版），詳細列舉了創建保健食品誠信經營示范店從進貨、擺放、宣傳，到處理消費投訴的基本要求和評分要點。

★浙江頒發首批電商直播職業證書

5月8日，義烏工商職業技術學院大一學生周晗通過理論答辯和直播實操考核，順利拿到義烏市人社局頒發的“電商直播專項職業能力證書”，成為浙江省首批獲職業能力證書的19名電商主播之一。

★重慶進擊直播之都

5月10日，重慶啟動加快發展直播帶貨行動計劃，將大力實施電商直播帶貨“2111”工程，到2022年，全市打造20個以上產地直播基地，至少發展100家具有影響力的直播電商服務機構，孵化1000個網紅品牌，培育10000個直播帶貨達人，力爭實現直播電商年交易額突破百億元，將重慶打造成為直播應用之都、創新之城。

★《安徽省食品安全條例》通過修訂：保健品與藥物不得混放銷售

近日，安徽省十三屆人大常委會第十八次會議表決通過了修訂后的《安徽省食品安全條例》，自6月1日起施行。修訂后《條例》進一步規范了食品生產經營行為，其中明確規定：銷售保健食品、特殊醫學用途配方食品和嬰幼兒配方食品等特殊食品的，應當設立專柜或者專區并在顯著位置標示，不得與普通食品或者藥物混放銷售。

★河北：將6月確定為打擊傳銷集中宣傳月

河北省打傳辦近日印發《關于進一步加強打擊傳銷宣傳教育工作的通知》，要求各地堅持常態宣傳與集中宣傳相結合，于6月在全省范圍內開展以“禁止傳銷，守護幸福”為主題的打擊傳銷集中宣傳月活動。

02 企業動態

★打造健康圈超級IP，5?11安利曬腰節曝光破23億！

5月11日，健康圈超級IP“5?11安利曬腰節”再度來襲，截至5月11日當天，抖音、微博、微信、Keep等社交平臺累積曝光破23億，吸引超155萬用戶參與互動，曬出小蠻腰，構筑免疫力第一防線。

★玫琳凱中國25周年慶典熱力開啟 美力勢不可擋！

2020年5月，全球知名護膚彩妝及調養品、賦能女性的領軍品牌玫琳凱迎來進入中國市場的第25周年。全國各地美力25系列活動陸續開啟，共同慶祝玫琳凱中國的25周歲生日。

★與愛茉莉太平洋合作 澳大利亞護膚品牌RATIONALE加速全球擴張

5月14日，全球美妝企業愛茉莉太平洋宣布與澳大利亞亞高端護膚品牌RATIONALE集團建立合作伙伴關系。

★無限極入選“人民優選”中國品牌博物館

5月10日，在第四個中國品牌日來臨之際，人民日報旗下綜合性消費服務平臺“人民優選”推出了“2020中國品牌博物館”專題平臺，無限極（中國）有限公司成為入選品牌之一。

★“中國品牌日”李錦記獲多家中央媒體報道點贊

5月10日是第四個“中國品牌日”。李錦記，這個家喻戶曉、享譽世界的民族品牌被中央媒體評為“行業領軍品牌”，被廣泛報道的同時獲消費者紛紛點贊。

★綠之韻獲評“首批長沙市工業和信息化類小巨人企業”

為促進中小企業“專精特新”高質量發展，按照《長沙市工業和信息化類小巨人企業認定辦法》文件要求，2019年11月首批長沙市工業和信息化類小巨人企業名單發布并公示，綠之韻集團成功獲評“長沙市小巨人企業”。

★提高用戶使用體驗 美羅全新官方網站正式上線

為為了進一步提高美羅國際集團官方網站的用戶使用體驗，經過全新改版和技術升級，終于在5月15日正式上線。

★蘇州綠葉榮登“2020中國品牌價值評價榜單” 品牌價值33.67億元！

5月10日，值我國第四個中國品牌日之際，中國品牌建設促進會聯合中國資產評估協會等單位在新華網演播廳舉行“2020中國品牌價值評價信息發布”線上活動。蘇州綠葉日用品有限公司榮登2020中國品牌價值評價榜單，品牌強度807，品牌價值33.67億元！

★國貨隆力奇花露水：用積極態度擁抱“年輕化”

這兩年，民族品牌隆力奇率先打破花露水市場的窘境，潛心調查、銳意轉型、結合當下年輕消費者的喜好，不斷推陳出新，受到了年輕人的喜愛。而去年上市的四款新品花露水，更是贏得滿堂喝彩。

★5月15日，無限極研發中心對外開放視頻直播！

5月15日20:00，限極研發中心將對外開放視頻直播！大家可以跟隨鏡頭，和主持人一起走進研發中心，去了解有關產品研發、配方設計、原料篩選和多糖檢測的神秘故事！

★三生寶哥相對論：“后浪”并不只屬于年輕人

剛剛送走的這個五四青年節，滿屏都是“后浪”的青春氣息。一支刷屏朋友圈的《奔涌吧，后浪！》，深情的為當下專業、自信、大氣的年輕一代們點贊，更為他們多元包容的價值觀，和熱情擁抱世界的態度豎起了大拇指。

★安惠江海系統中高階經銷商市場工作會議舉行

5月12日，安惠公司通過線上線下相結合的形式，召開江海系統中高階經銷商市場工作會議，大市場相關部門和分公司負責人以及江海系統橙芝以上經銷商參加會議。

★如新將攜手澎湃暢談“后浪們”的人生B計劃

5月15日，深耕個人保養品和營養補充品領域30多年的NU SKIN如新，將攜手澎湃新聞打造“‘新’青年敢不同”主題論壇，為年輕人帶來一場后疫情時代破圈與創變的線上頭腦風暴。

★太陽神懲處19人 對擾亂銷售渠道行為說“不”

太陽神對擾亂銷售渠道的行為堅決說“不”！近日，通過公司研究決定，一次查處19人，予以凍結經營資格，并作公布處理。

★三八婦樂舉行28周年云慶典 首屆樂屋電商聚惠節

五月溫馨，母愛深深!三八婦樂集團28周年慶暨首屆樂屋電商聚惠節在柞水三八婦樂功能食品生產基地舉行。

★隆力奇:金力奇與常熟理工學院共建產學研基地

5月11日，金力奇有機農業和常熟理工學院舉行產學研合作基地簽約授牌儀式。

★金訶藏藥2019年度先進個人和優秀團隊表彰大會隆重舉行

5月4日-5日，為進一步深化落實“健康中國”戰略，促進柞水經濟快速發展，由陜西省營養學會主辦，陜西三八婦樂科技集團和陜西三八婦樂特醫食品有限公司承辦的“三八婦樂女性全生命周期營養產品暨木耳利用和開發專家論證會”在柞水舉行。

★天津醫學高等專科學校領導班子蒞臨康婷考察

5月9日，天津醫學高等專科學校陳振鋒書記、張彥文校長和學校領導班子成員一行6人蒞臨康婷集團考察交流。

03 公益慈善

★5.12護士節 玫琳凱致敬白衣天使

在“5?12”國際護士節到來之際，一份特殊的“美力”禮物——玫琳凱唇膏被送至上海市部分醫院一線護士手中，傳遞了全體玫琳凱人對于一線醫務工作者的祝福。

★康婷集團積極響應國家精準扶貧政策，捐獻善款為脫貧攻堅貢獻力量

康婷集團一直以來都積極承擔社會責任，響應國家精準扶貧政策以及天津市西青開發區的號召，奮勇爭先地投身到脫貧攻堅事業中，參與到西青區扶貧協作和支援合作各項工作中。

★天津啟動2020年對口扶貧工作 鑄源捐贈100萬元

日前，天津市慈善協會啟動2020年脫貧攻堅和對口扶貧工作，并召開脫貧攻堅和對口扶貧工作領導小組第一次會議。當日，天津鑄源健康科技集團有限公司第一時間向市慈善協會捐贈款物100萬元，其中善款50萬元，物資價值50萬元助力脫貧攻堅工作。

★康寶萊傾力相助全球社區戰“疫” 共克時艱

疫情當前，營養、健康與安全的重要性更甚以往。在這個充滿不確定性的時期，康寶萊致力于結合自身資源與既有優勢，同社區以及需要幫助的人們一起守望相助、共克時艱。作為一家全球知名的營養品公司，康寶萊肩負著義不容辭的責任——為亟需優質營養和物資的人群提供幫助。

★無限極“柳芽青青 聚愛成蔭”公益活動啟動

近日，由福州市委網信辦、福州日報社、無限極（中國）有限公司福建分公司主辦，福州新聞網承辦的“柳芽青青 聚愛成蔭”云圓夢網絡公益活動正式啟動，主辦方將面向福州市的中小學生征集開學“微心愿”，并選出其中的100名，幫助他（她）“美夢成真”。

★尋最美醫生卸“戰疫妝” 好醫生大型公益活動捐贈首站成都

5月9日，好醫生體育愛心小分隊捎上眾多網友的祝福，在總經理李秀江的帶領下，前往位于成都高新區的某知名老牌三甲醫院，向20名某一線醫療小隊的醫護人員，帶去最誠摯的慰問。

★和治友德：致敬護士隊伍 攜手戰勝疫情

5月12日是國際護士節，今年我國主題為“致敬護士隊伍，攜手戰勝疫情”。和治友德公司值國際護士節來臨之際，向每一位醫護人員白衣天使致敬，祝福廣大醫護人員身體健康，平安快樂！

★康婷湖北省分公司暖心慰問環衛工人

5月11日，天津市康婷生物工程集團有限公司湖北省分公司的小伙伴們，受康婷集團委托，來到武漢市漢陽區攔江路，慰問在此地辛勤守護環境衛生的環衛工人們，向他們送上了代表康婷集團“武漢加油”愛心包的愛心款項、米油等生活物資和口罩、手套等防疫物資。

★完美在全國貧困地區捐建希望學校已逾100所

近日，青海省玉樹州曲麻萊縣葉格鄉完美希望小學剛剛返校復課的211名在校學生及教職工，喜悅地穿上了由完美（中國）有限公司通過中國青基會捐贈的定制民族校服。完美在全國貧困地區捐建希望學校已逾100所。

★安惠“愛心母嬰室”正式開放

5月8日，經過前期精心籌備，安惠“愛心母嬰室”正式開放，為安惠女職工們帶來一份溫暖的禮物。

04 產品動態

★吉美：關于斐雪爾護膚系列產品升級上市的通知

近日，吉美發布公告稱：源自植物有機美膚經典斐雪爾系列產品升級，即將上市，以植物力量呵護肌膚，開啟護膚新時代。

05 人物觀點

★焦家良參加昆明市兩會：建議加大昆明市工業大麻產業發展

5月15日，昆明市十四屆人大五次會議在昆明國際會展中心召開。云南省昆明市人大代表、龍潤集團、理想科技集團董事長焦家良博士出席了本次會議。焦家良在昆明市十四屆人大五次會議提出了《關于加大昆明市工業大麻產業發展的建議》，促進昆明市工業大麻產業發展，打造支柱產業！

★張梁：直播帶貨打價格戰模式 長期存盈利難題

5月13日，北京某消費產業投資基金投資經理張梁表示，直播往往意味著給予更多的折扣，作為疫情期間處理存貨的方式之一是不錯的選擇，但從長期來看零售企業依舊面臨盈利難題。

06 違規/曝光

★ST康美遭維權：被指推“欺騙”性股票激勵 計劃8個月前終止但遲遲未回購

5月9日上午，因ST康美（600518.SH）終止相關股票激勵計劃后未履行回購義務，多名員工（部分為前員工）來到位于深圳市福田區下梅林秦科路三號的公司總部表示“抗議”。 據一位ST康美員工（亦是激勵計劃的授予對象之一）透露，激勵計劃終止至今，ST康美方面始終未履行回購義務，對于回購價格，雙方亦存在較大分歧。記者就此向ST康美致電，并發出了采訪函，但截至發稿前未獲回復。

★微商魔力SHOW再遭楊冪起訴：熱衷“明星效應”下的虛假宣傳

近日，社交財經在天眼查上發現，知名演員楊冪又起訴了微商魔力SHOW的運營方佰潤(北京)生物科技有限公司與尚善伊美生物科技(天津)有限公司，開庭日期是2020年6月1日。據悉，2019年4月29日，楊冪已經因侵犯肖像權起訴過佰潤(北京)生物科技有限公司，此次是第二次起訴。

★炎帝直銷的“炎癥”需要診治

這幾年炎帝生物的直銷發展總被社會質疑。“直事兒”在紅網上注意到，去年有網友反映炎帝直銷涉嫌傳銷的問題，株洲市市場監督管理局馬上作了回應，表示“我局已指定相關業務科室依法核查處理”。中國市場學會直銷專家委員會專家歐陽文章認為，炎帝直銷的“炎癥”確實需要診治。

★唯蜜瘦未正面回應“口碑”爭議 發布大量軟文繼續“忽悠”

本刊發布《唯蜜瘦被明星起訴賠償200萬 被指“虛假宣傳、涉傳、壓榨代理商”》之后引起不少網友關注，但同時也有網友告訴記者，唯蜜瘦并未正面回應，而是發布大量文章覆蓋“洗白”。

★微商“魔介”被舉報涉嫌傳銷：40萬會員兩年如何創造30億業績？

近日，據相關媒體報道，知名微商品牌“魔介”被實名舉報涉嫌傳銷，相關涉傳證據已經提交給相關監管部門，等待處理結果。舉報人還稱，其提供了“魔介”涉嫌傳銷的直接證據，包括門檻政策、返利政策、計酬制度等，相信有關部門應該會介入調查，是否涉傳應該很快就水落石出了。除了向某地舉報以后，其準備向所在地舉報。

★光明新零售蹭光明“熱點”，獎金制度被指涉嫌傳銷

近日，一位光明新零售有限公司（以下簡稱“光明新零售”）運營中心負責人向中國網財經記者透露，要加入公司做代理有六級代理制度（不包含零售），另外還有分紅和平級獎勵等，這一獎金制度令人存疑。而其名稱中的“光明”二字更是令不少消費者質疑是否與光明乳業有關。

★江蘇由愛地爾新零售涉嫌傳銷 市監公安將聯合調查

據反傳聯盟聚優打傳規直輿情交流中心獲悉，江蘇由愛地爾生物科技有限公司（以下簡稱：由愛地爾）在市場上推銷”歐迪瑪“系列消毒產品過程中，以新零售為名，宣傳其產品可以治療各種婦科病，并采用拉人頭收取入門費、多層次獎勵發展會員、并以眾籌募資期權為名銷售股權。目前已有某地市場監管部門和公安部門聯合開展調查。

★牛蒡大王騙局套路深 傳銷模式坑騙代理退錢難

近期鬧得沸沸揚揚的牛蒡大王遭到許多代理商投訴，投訴幾乎都是代理的時候被忽悠的天花亂墜，保證有精準客源，講解運營模式，可是一旦掏了錢就什么都不管了，代理商積壓大量貨物很是上火。

07 打擊傳銷

★昆山警方破獲“**拼”網絡傳銷案 “**國際”一逃犯落網

5月9日，昆山警方獲悉線索，一網上在逃人員蔣某逃至昆山石浦落腳，石浦派出所民警獲悉線索立即趕赴男子落腳點，將其控制住并帶回派出所進一步詢問。經初步審查，嫌疑人蔣某招供了在2019年6月，竄至廣西百色市通過推廣“**拼”會員平臺收取特定金額作為入門費，引誘會員不斷發展下線，從中騙取巨額財物的違法犯罪事實。

★上海壽葉生物被法院認定“涉嫌傳銷 經濟犯罪”

據中國裁判文書網日前披露的上海市二中院《民事裁定書》顯示，上海壽葉生物科技有限公司(以下簡稱“上海壽葉生物公司”)因“壽葉堂‘健康大使’活動”具有傳銷活動的特征，先后被上海市普陀區法院及上海市二中院認定涉嫌經濟犯罪、刑事犯罪，“移送公安機關處理”。

★EXX交易所圈錢數億跑路，老板劉洆銘疑試被通緝！

在幣圈用平臺幣做模式并且有點知名度的交易所，一個IDAX交易所,一個EXX，這二家交易所，可以說是在2017年9.4事件起來后的兩家二流交易所，當然人的利益是永遠滿足不了的，目前IDAX交易所的老板雷國X已經被抓，而EXX交易所老板劉洆銘也在等待著進去和雷國榮團聚。

★“國脈天網”特大傳銷案進入庭審階段！

去年11月2日，反傳防騙快訊發表《誰在為“國脈天網”洗白?官媒在轉發時應慎重》的文章后，遭到多個自媒體的攻擊，涉嫌欲為杭州國脈電信服務有限公司(以下簡稱：國脈電信公司)洗脫傳銷的嫌疑。5月12日，聊城市安局發布盧某杰等人涉嫌組織、領導傳銷犯罪案件案情通報。

★“泰達幣”資金盤告破：涉案金額3000余萬

近日，淄博警方破獲了一起公安部督辦的網絡平臺投資詐騙案，詐騙團伙以投資虛擬貨幣、泰達幣或高息為誘餌，先后讓全國20多個省份的300多人上當，涉案金額高達3000多萬元。

★東方銀谷涉嫌非吸遭立案偵查 公安機關喊話員工、借款人退款

近日，北京市公安局朝陽分局官方微博“平安朝陽”發布關于對東方銀谷（北京）投資管理有限公司涉嫌非法吸收公眾存款案的通報。曾經，銀谷財富與善林金融、信和財富、冠群馳騁被業內稱為“線下理財四巨頭”，如今三家被立案偵辦，一家已進入法院審理階段。

★深圳招財貓智還科技因“組織策劃傳銷活動”被法院凍結500萬銀行存款

據中國裁判文書網日前披露的《行政裁定書(2020)豫1403行審7號》，深圳招財貓智還信息科技有限公司(以下簡稱“招財貓智還科技公司”)因“以傳銷模式發展會員，從事組織策劃傳銷活動”，被商丘市睢陽區市場監管局申請凍結銀行存款500萬元。

★四川“云集品”傳銷骨干發展154人要被判2年

5月9日，四川省巴中市南江縣人民檢察院對外公開披露了一起“云集品”網絡傳銷案的起訴書。反傳防騙快訊在該起訴書上看到，南江縣一大隊退休職工唐某，因涉嫌組織、領導傳銷活動罪，被南南江縣人民檢察院提起公訴。

★廣西一年立案查處傳銷案1021起 刑拘2053人

廣西壯族自治區公安廳14日召開新聞發布會通報，2019年，當地公安機關共破獲組織、領導傳銷活動犯罪案件1021起，刑事拘留犯罪嫌疑人2053人，逮捕1227人，涉案資金2.71億元，取得了立案數、破案數、逮捕率的“三個顯著上升”，打擊成效連續三年位居全國第一。

08 行業觀察

★直播帶貨成營銷標配 監管法制何時提上日程？

互聯網時代催生的風口不少，最近大熱的風口是越燒越猛的“直播帶貨”，這點大家都有目共睹。當下，老牌玩家競爭激烈，新的玩家也還在陸續涌入。直播帶貨的形式不僅為各地農產品銷售創造了全新通道，也成為各大電商平臺尋找新流量的重要入口。照目前這一形勢來看，“直播帶貨”這股風潮還將持續很長一段時間。

★超級大佬們，在下一盤怎樣的大棋？

在“領軍者們”的“復工大單”里，娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后奏響了“電商娃哈哈四部曲”；北汽集團董事長徐和誼現場“帶貨”續航650公里的電動SUV；貴州茅臺集團董事長高衛東表示“一絲不茍地做好這瓶酒”，全集團復工項目48個，總投資超過了100億元。

★直播成也蕭何，敗也蕭何？

疫情之下，直播帶貨更是成為了許多企業面對黑天鵝的救世主，這也讓很多企業變得越來越焦慮，本來按照正常節奏進行的品牌推廣也被沖擊得七零八落，被迫進入本不熟悉的直播帶貨領域。

這也許看上去是非常完美的營銷方式，百利無一害，但是當下的消費環境給這美好的愿望潑了一碗冷水。面對當下信息爆炸的時代，加上疫情給人們所帶來的焦慮，加速了消費者的理性購買決策，使得消費者的要求越來越高，開始對所有的行業、產品、品牌進行各個維度的挑剔、攻擊和不滿。

09 新零售

★直播3小時帶貨3億 董明珠加冕快手“女王”！

5月10日晚，曾經的“銷售女王”董明珠決心卷土重來，這一次，她選擇在快手直播帶貨。值得注意的是，董明珠在當晚的直播中只現身了半小時， 雖然現身時間短暫，可這一次董明珠直播帶貨的成績卻十分亮眼。30分鐘，3個產品的銷售額就破了1億元!60分鐘，單品銷售破1億!全場3個小時，銷量達到3.1億!

★娃哈哈招募10萬創業者，欲建電商平臺進軍保健品

日前，飲料巨頭娃哈哈集團董事長宗慶后對外界宣布，將進軍電商領域，未來將打造4個電商平臺，包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。宗慶后表示，今年，準備招募10萬名創業者，貸款給他們做我們電商的保健品零售商。

★斗魚重啟電商業務 借力“他經濟”能否彎道超車

時隔近3年，斗魚以全新的姿態重新入局直播電商。但擺在它面前的是一條誘人而兇險的道路。在這股浪潮下，重新加入直播賽道的斗魚開始發力“他經濟”，這一次，它能否借此實現彎道超車？

★完美日記加碼拓店 線下仍是重點戰場

疫情影響下，實體化妝品渠道損失最為慘重。即便如此，因為“體驗服務”的不可替代性，本身具有長期優勢的線下門店被不少品牌加碼。完美日記對于拓展新店事宜也毫不放松。在2020年，完美日記“堅持推進新零售戰略”，預計開出200+門店。

★斑馬會員進入電商新興賽道 用品質保證服務升級

斑馬會員憑借創始團隊十多年來在用戶認可度、供應鏈等領域的資源積累及多個知名品牌的整合,擁有高起點的斑馬會員甫一推出即快速搶占中產家庭消費市場。斑馬會員創始人李瀟在接受媒體采訪時,曾多次表示,目前技術研發投入是企業目前最大的支出,年支出額接近2億元。其中很大一部分,正是用于平臺治理和風控系統的不斷升級。