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觀察
明星不得為保健食品代言
日前，國家市場監(jiān)督管理總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱《意見》），其中明確明星不得為保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品進行廣告代言，從事保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳，不得違反其他法律法規(guī)對廣告宣傳的有關規(guī)定。有專家表示，禁止明星代言將對消費者的權益起到更好的保護，監(jiān)管進一步升級，有助于促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
保健品相關企業(yè)逐年增加 年輕人消費變化帶動行業(yè)增長
“熬最深的夜，吃最貴的保健品”、“酒杯里泡枸杞”這些都已經(jīng)成為當代年輕人養(yǎng)生的一種潮流。久坐、熬夜、壓力等各種問題導致現(xiàn)在的年輕人開始注重養(yǎng)生，健康消費成為了主流。有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的雙十一中，從吃到用的養(yǎng)生類產(chǎn)品熱度與銷量都在增加：開場20分鐘,營養(yǎng)保健品類成交額破億；燕窩、艾灸儀、頸部按摩儀、泡腳桶等健康產(chǎn)品登上熱榜；部分產(chǎn)品預售金額實現(xiàn)同比600%、1400%的大幅增長。
腸道健康趨勢洞察|益生菌、膳食纖維引領創(chuàng)新
越來越多的消費者意識到腸道的健康聯(lián)系著身體的免疫力，再加上益生菌產(chǎn)業(yè)監(jiān)管有所加強，“腸道健康”和“益生菌”等關鍵詞預計將虜獲消費者對腸道健康產(chǎn)品的購買興趣。英敏特最新報告顯示，45%的被訪者在過去12個月內(nèi)更關注腸道健康保健，說明消費者對腸道健康管理的認知度相當高，同時，除了免疫力（59%），改善口腔健康（50%）和預防“三高”（48%）是另外兩種獲得約半數(shù)被訪者認可的腸道健康益處。
《2022中國直銷社會貢獻報告》：涌現(xiàn)多元化線上公益模式
11月20日，在在遵守國家及當?shù)匾咔榉揽叵嚓P要求的情況下，第十八屆直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在湖南長沙隆重開幕。當天，中國保健協(xié)會直銷工作委員會聯(lián)合海疇直銷研究中心，共同舉辦了《2022中國直銷行業(yè)社會貢獻專題報告》新聞發(fā)布會，直銷企業(yè)代表、行業(yè)專家學者和行業(yè)媒體代表等嘉賓參會。
養(yǎng)生的青年們，正在對營養(yǎng)保健品「成癮」
曾經(jīng)保健領域是老年人的天下，如今卻被這屆年輕人搶盡了風頭。根據(jù)后浪研究所發(fā)布的《2022年輕人恐病報告》顯示，有90.58%的年輕人認為自己的身體不健康。其中49.8%的年輕人會購買養(yǎng)生食品。 顯而易見的是，營養(yǎng)保健品在年輕一代消費者心里已不再是「智商稅」的存在，而是成為了最具潮流生活代表的新興市場。那么，營養(yǎng)保健品究竟為何能得到年輕消費者的歡心？新零售企業(yè)入局需要做好怎樣的準備？
中國團隊重大發(fā)現(xiàn)！深海魚油有望“白菜價”
深海魚油是生活中常見的需求量大但價格較貴的營養(yǎng)品，能不能讓它賣成“白菜價”？日前，中國農(nóng)業(yè)科學院油料作物研究所團隊從海洋藻類中發(fā)現(xiàn)了調(diào)控多不飽和脂肪酸（EPA）含量的關鍵基因，找到了一條以微生物或植物合成深海魚油的路徑，有望將來自深海的“魚油”變成尋常見的“藻油”或“菜油”。
拓新還是做存量？腦白金做咖啡傳遞了哪些信息
8月，老字號內(nèi)聯(lián)升的大內(nèi)·宮保咖啡于其大柵欄內(nèi)聯(lián)升總店二層內(nèi)正式開業(yè)；2月，中國郵政官宣旗下首家“郵局咖啡”落地廈門，售賣咖啡、茶飲等產(chǎn)品；更早之前，老字號同仁堂和中石化易捷都步入了咖啡市場。 但這次腦白金來咖啡行業(yè)湊熱鬧，很明顯醉翁之意不在“咖”。
健康需求不減 營養(yǎng)保健品雙十一表現(xiàn)亮眼
隨著雙十一大促收官，各大平臺榜單隨之揭曉。雖然今年天貓、京東都沒有公布具體交易數(shù)量，但營養(yǎng)領域消費增長引人矚目。 天貓數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計口徑為10月31日20:00-11月11日23:59:29的滋補品top10榜單中，上榜的品牌依次為小仙燉、燕之屋、老金磨方、同仁堂、正官莊、固本堂、東阿阿膠、comvita/康維他、杞里香、雷允上。
高血壓診斷標準下調(diào)：家用醫(yī)療器械板塊飄紅，千億降壓藥市場有望擴大
一個高血壓診斷界值的調(diào)整引發(fā)民眾和市場的關注。11月13日，由國家心血管病中心、中國醫(yī)師協(xié)會、中華醫(yī)學會心血管病學分會等學術機構共同制定的《中國高血壓臨床實踐指南》（以下簡稱“《指南》”）正式頒布。新版《指南》提出，我國成年人高血壓的診斷標準由≥140/90mmHg下調(diào)至≥130/80mmHg（毫米汞柱）。
益生菌類保健食品迎來發(fā)展黃金期
近年來，增強身體免疫力的健康理念逐漸深入人心。益生菌類保健食品主要的保健功能就是增強免疫力，因此快速進入千家萬戶，線上線下銷售量均名列前茅。益生菌類保健食品迎來發(fā)展黃金期。
國家藥監(jiān)局：于五省開展化妝品個性化服務試點工作
為更好地滿足消費者需求，推動中國化妝品品牌建設和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國家藥監(jiān)局近日發(fā)出《開展化妝品個性化服務試點工作的通知》，決定在部分地區(qū)開展化妝品個性化服務試點工作。本次試點工作由國家藥監(jiān)局統(tǒng)一組織，北京、上海、浙江、山東、廣東省（市）藥監(jiān)局具體負責實施。
加強保健品會議營銷監(jiān)管，山東市監(jiān)局對兩會提議的回復
今年兩會期間，聊城市政協(xié)委員王安軍提交《關于加強保健品會議營銷監(jiān)管的建議》提案，提案中指出，老年人對于健康養(yǎng)生的需求越來越大，不法分子看中這一點，通過親情營銷、洗腦營銷等手段，虛假夸大宣傳，誘惑老年人高價大量購買所謂的養(yǎng)生用品，誤導老年人掉入消費陷阱。
保健品實體藥店市場遇冷 預計2022年規(guī)模為170億元
保健品相關政策和消費群體的變化讓市場格局面臨重塑。近日，米內(nèi)網(wǎng)更新了對2022年國內(nèi)城市實體藥店終端保健品市場的預測，數(shù)據(jù)顯示，保健品市場規(guī)模自2019年起持續(xù)下滑，2022年預計跌至170億元，銷售額前5名的保健品企業(yè)中僅有一家實現(xiàn)正增長。
西雙版納州市場監(jiān)督管理局：打擊養(yǎng)老詐騙 守護保健食品市場安全
今年以來，西雙版納州市場監(jiān)督管理局堅持立足部門職能，結合“守底線、查隱患、保安全”和“打擊養(yǎng)老詐騙”專項行動，聚焦重點領域、重點環(huán)節(jié)、重點主體，全面深入排查保健食品安全風險隱患，突出三項舉措，強化保健食品規(guī)范管理，凈化保健食品營銷市場環(huán)境。
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