快手電商下線語音直播帶貨

道道網訊 此前，快手已經對數(shù)字人直播進行了嚴格的監(jiān)管，確保直播內容的真實性和質量。

而如今，快手又將目光轉向了語音直播領域。

就在前兩日，快手電商發(fā)布公告稱，將于2024年7月1日，下線語音（音頻）直播“賺錢”模塊中“直播賣貨”能力。

圖源：快手電商規(guī)則中心

這也就意味著，下線后語音直播的“賺錢”模塊中或將只留存商業(yè)推廣功能。

其實，早在今年5月，快手就在修訂的《【發(fā)布低質量內容】實施細則（達人）》中，對此進行了嚴厲的規(guī)則管控。

而在不久前，快手還宣布對于那些利用AIGC輔助創(chuàng)作的直播內容，不會給予特殊的流量扶持，尤其是那些利用低成本AIGC生產低質量內容的行為，平臺更是堅決抑制。

圖源：快手電商規(guī)則中心

恰好，無人直播與AIGC在該模塊得到廣泛應用。

所以，快手電商下線語音直播帶貨也并非是一時之興起。

但語音（音頻）直播之所以受到快手的關注并最終決定下線其“直播賣貨”功能，主要還是因為這種直播形式存在一定的弊端。

首先，語音直播的門檻相對較低，不需要搭建直播間、招聘專業(yè)主播，成本低廉，操作簡單。這使得大量普通人涌入語音直播領域，試圖通過直播賣貨實現(xiàn)快速盈利。

然而，這種低門檻也導致了直播內容、產品質量、服務態(tài)度等方面的參差不齊，難以得到保障。

其次，語音直播缺乏視覺元素，觀眾無法直觀地看到商品實物和主播的實時表現(xiàn)，這在一定程度上降低了直播的真實性和可信度。

最后，語音直播中的帶貨行為容易引發(fā)虛假宣傳、夸大宣傳等問題，嚴重損害了消費者的權益。

針對這些問題，快手選擇及時喊停語音直播帶貨功能，這既是對消費者的一種負責，也是對平臺生態(tài)的一種維護。

通過下線該功能，快手能夠在一定程度上遏制一些不法分子的非法活動，同時引導主播和商家更加注重產品質量和服務質量，提升用戶體驗。

當然，對于依賴音頻直播帶貨的主播來說，這一變化無疑帶來了一定的挑戰(zhàn)和機遇。他們需要重新審視自己的直播內容和方式，尋找新的發(fā)展方向或轉型到其他領域。

然而，從另一方面來看，這也將促使主播更加注重提升自身能力和拓展業(yè)務領域，以應對市場變化。

快手狠抓直播

快手在直播領域的嚴格把控，無疑展現(xiàn)了其對于直播行業(yè)規(guī)范化的堅定決心。

從限制數(shù)字人直播到禁止語音直播帶貨，這一系列措施不僅彰顯了快手對于直播內容真實性的重視，更凸顯了其對于提升用戶體驗、保障直播生態(tài)健康發(fā)展的執(zhí)著追求。

對于任何內容平臺而言，內容的真實性和用戶的參與體驗都是至關重要的。

大面積使用數(shù)字人或無人直播，雖然在某種程度上可能提高了直播的效率和覆蓋面，但卻很容易引發(fā)用戶對于真實性的質疑，進而影響用戶的參與感和互動性。

快手正是看到了這一點，因此選擇回歸用戶體驗，鼓勵真人主播與觀眾進行實時互動，以此提高直播的真實性和互動性，增強觀眾的參與感。

事實上，快手之所以狠抓直播，與其直播業(yè)務面臨的挑戰(zhàn)密不可分。

據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，快手第一季度總收入為294億元，同比增長16.6%，但直播業(yè)務營收卻有所下滑，同比減少8.0%至86億元。

圖源：快手財報

這一趨勢在2023年第四季度及全年數(shù)據(jù)中亦有所體現(xiàn)，直播業(yè)務收入的同比增速僅為10.4%，較之前年份有所放緩。

這無疑給快手帶來了巨大的壓力。

為了應對這一挑戰(zhàn)，快手在直播領域加大了扶持力度，不僅推出了針對中小達人的全方位扶持政策，還推出了新達人專項扶持政策“快手達人新星計劃”，為中小達人和新達人提供了更多的機會和獎勵。

這些政策的推出，無疑為快手的直播生態(tài)注入了新的活力。越來越多的中小達人和新達人開始涌入快手平臺，他們通過真實的直播內容、與觀眾的實時互動，贏得了用戶的喜愛和信任。

同時，快手也鼓勵商家自播，吸引了越來越多的品牌入駐快手直播，進一步豐富了平臺的直播內容。在今年4月，快手還封禁了平臺頭部主播辛巴一個月，這一舉措更是向外界傳遞了快手讓直播更加規(guī)范化和標準化的決心。

辛選集團致歉聲明 圖源：辛選官方號

通過嚴格把控直播內容，快手正在努力營造一個健康、有序的直播生態(tài)，讓用戶能夠在平臺上享受到更加真實、有趣的直播體驗。

從內容轉型到電商，快手始終堅守著內容這一原始推動力。

未來，快手或許還會在直播領域推出更多創(chuàng)新舉措，以應對行業(yè)變革和市場挑戰(zhàn)。

內容好永遠是硬道理

在當下這個信息爆炸、內容形式多樣的時代，用戶的需求和喜好在不斷變化，內容平臺也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

特別是隨著直播形式的限制增多，內容的質量和價值愈發(fā)成為決定平臺成功與否的關鍵因素。

而且如今，去頭部化趨勢愈發(fā)明顯，頭部主播與明星效應逐漸淡化，取而代之的是中腰部主播與店鋪直播的聯(lián)合興起。

這一轉變標志著內容平臺正逐漸從依賴個別明星或頭部主播的流量模式，轉向更注重內容本身質量和多樣性的發(fā)展階段。

我們都明白，內容好才是正道。

在這個競爭激烈的時代，只有那些優(yōu)質、有價值的內容才能吸引用戶的目光，進而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

對于直播而言，高質量的內容不僅是抓住觀眾注意力的關鍵，更是塑造品牌形象、提升用戶忠誠度的基石。

在策劃直播內容時，深入了解觀眾的需求和興趣變得尤為重要。通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，我們可以更準確地把握觀眾喜好，從而定位出獨特且吸引人的直播內容。

同時，優(yōu)秀的主播是直播的靈魂，他們不僅要有鮮明的個人特色和高度的專業(yè)素養(yǎng)，還要能夠借助個人魅力與觀眾建立深厚的情感連接，進而激發(fā)消費者的購買欲望。

當然，主播和商家也需要時刻保持敏銳的市場洞察力，不斷關注用戶需求的變化，靈活調整直播內容和形式，以適應市場的多元化需求。

即使平臺對直播形式進行限制，只要內容和品質過硬，依然能夠贏得觀眾的喜愛和市場的認可。

此外，直播帶貨的成功離不開產品的質量和服務的支持。

主播和商家在推廣產品時，應注重產品的特點優(yōu)勢和真實質量，確保宣傳與實際相符。同時，建立良好的售后服務體系，及時解決用戶在使用過程中遇到的問題，也是提升用戶滿意度和忠誠度的重要手段。

在追求商業(yè)變現(xiàn)的同時，主播和商家還需嚴格遵守相關規(guī)定和法律法規(guī)，確保直播活動的合法性和規(guī)范性。任何違反法律的行為，最終都將損害平臺的聲譽和利益。

放眼整個市場環(huán)境，快手電商的發(fā)展仍然任重道遠。但只要堅持內容為王的原則，不斷提升內容質量和用戶體驗，相信快手電商一定能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。