道道網訊 記者從近日在上海舉行的第十二屆美尚博覽會暨“復利時代”全球美尚峰會上獲悉，國內化妝品行業在2023年上半年呈現穩步恢復狀態，與此同時隨著行業進入紅海市場，產業鏈相關企業面臨更加激烈的競爭，這也倒逼企業跳出快速收獲短期利益的舒適圈，思考如何投資未來以獲得長遠收益。在業內人士看來，美妝行業的“復利時代”已經到來。

國家統計局最新數據顯示，2023年6月化妝品類零售總額達451億元，同比增長4.8%；上半年化妝品類零售總額達2071億元，同比增長8.6%。國內化妝品行業告別2022年的負增長后，今年上半年呈現出穩步復蘇態勢。

市場的積極變化已傳遞到產業端。據儀美尚公司透露，第十二屆美尚博覽會共有1000多家美尚產業企業參展，一些企業提前幾個月就早早鎖定展位，市場復蘇熱度由此可見。

在市場逐步迎來復蘇的同時，國內化妝品產業鏈相關企業也將面臨更加激烈的競爭。據專家介紹，化妝品行業經過十多年快速發展，目前已經進入紅海市場，各種紅利逐步消失、供給側競爭激烈、市場監管日益嚴格、消費需求趨于理性等諸多因素，都迫使企業要更加注重在行業復蘇浪潮下追求“復利”和長遠發展。

“我們希望企業可以在關注短期利益的同時，投入一些資源長期堅持去做一些難而正確的事情，在未來收獲更可觀的長期價值。”儀菲集團董事長、儀美尚商友會會長簡偉慶表示，在復利時代，儀菲集團作為中國美妝產業的數智化生態服務型企業，也將為美妝產業鏈合作伙伴提供全渠道營銷服務、產業平臺服務、供應鏈服務、數字化服務等。

儀美尚商友會秘書長千湫認為，美妝產業已經進入復利時代，這是所有從業者的共識。所謂復利時代，就是對比之前“紅利時代”的跑馬圈地、滲透為王，現在行業需要用“復利思維”來經營企業。“復利增長”是企業穿越周期的壁壘。復利時代，儀美尚也將專注于探尋那些真正能切中用戶需求、擁有差異化而且有一定工藝壁壘的優質產品。

“目前，中國經濟仍蘊含巨大消費潛力，處于消費分級階段，所有本土美妝行業從業者都還有機會。”修遠資本管理合伙人嚴明表示，做高檔品牌、做強功效、守護安全、融入文化，應該是美妝品牌面向未來的正確選擇。從資本投資角度來看，有價值的（品牌）企業更容易獲得資本的加持。

對追求復利增長的美妝企業來說，流量的重要性不言而喻，而流量的不斷遷徙來自平臺和渠道的推陳出新。很多企業表示，長期關注渠道建設已經成為企業的重要戰略。儀菲集團搭建了中國美妝行業完備的全渠道分銷體系，覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺，以及線下化妝品連鎖店等，全渠道零售商客戶超過2萬家。

作為世界第二大化妝品消費市場，中國市場對海外美妝品牌充滿了吸引力。同時，越來越多美妝行業的國貨品牌也把“走出去”作為企業發展的重要戰略。數據顯示，2022年中國化妝品類商品出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。儀美尚也啟動了海外拓展計劃，幫助更多國內美妝企業出海淘金。

抖音電商跨境運營總監朱丹表示，“復利增長”的核心是精準獲客、高質增長。為了助力國內美妝品牌在復利時代實現增長，抖音電商全球購也通過與各品牌合作，在內容方面不斷迭代品牌玩法，并通過差異化內容、海外達人推介等特色和優勢，讓國產美妝企業能夠傳遞出更多背后的故事。