道道網(wǎng)訊 近日，有消息稱，淘寶App已推出99特賣頻道，目前僅面向部分用戶開放，該頻道預(yù)計(jì)在4月底前全面上線。

隨著主打“便宜”的99特賣頻道出現(xiàn)，消費(fèi)者們?cè)俅伟涯抗廪D(zhuǎn)向了新一輪的電商價(jià)格戰(zhàn)。

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無論是年中的618還是年末的雙11，折扣、低價(jià)與補(bǔ)貼永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的最大法寶，前有京東高調(diào)宣布比價(jià)全網(wǎng)的百億補(bǔ)貼、后有淘寶推出99特賣頻道，2023年電商價(jià)格戰(zhàn)的硝煙似乎正重新彌漫。

9.9包郵？淘寶加入價(jià)格大戰(zhàn)

根據(jù)用戶分享的新版淘寶首頁截圖可見，99特賣頻道與淘寶直播并列，在首頁最顯眼位置處展示，該入口處還標(biāo)有“9.9”的字眼。

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正觀新聞?dòng)浾呦蛱詫毧头笞C，對(duì)方表示，首頁宮格區(qū)域已升級(jí)改版，僅保留淘鮮達(dá)、菜菜、淘寶直播、99特賣，“沒有顯示99特賣頻道就是暫未開放。”

從目前頁面來看，99特賣頻道的特點(diǎn)是“便宜”，講究性價(jià)比、全場(chǎng)包郵。

據(jù)了解，99特賣頻道的商品將主要以產(chǎn)業(yè)代工廠為主，覆蓋小百貨、日用品等，對(duì)淘寶的“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”小商品進(jìn)一步補(bǔ)充，有別于京東同時(shí)向3C、家電、美妝等貴價(jià)品類要低價(jià)的“百億補(bǔ)貼”。

99特賣頻道的上線讓網(wǎng)友紛紛猜測(cè)阿里再次入局價(jià)格戰(zhàn)，然而不久前阿里最新一次的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里巴巴董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄略硎荆瑑r(jià)格補(bǔ)貼不是新鮮事物，隔一段時(shí)間就會(huì)有人主動(dòng)跳出來做一些價(jià)格補(bǔ)貼，希望能夠通過這個(gè)方式轉(zhuǎn)換局面、贏得先機(jī)。但是歷史上沒有一家企業(yè)可以通過自身的持續(xù)價(jià)格補(bǔ)貼改變局面。“還是要靠技術(shù)創(chuàng)新，包括商業(yè)機(jī)制的創(chuàng)新，才能夠真正改變局面。”

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一邊是不愿卷入“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的發(fā)言，一邊是99特賣頻道的上線，這波操作讓消費(fèi)者迷惑不已。況且，3月份淘寶還小范圍內(nèi)測(cè)了“同款比價(jià)”功能，目前該功能尚未全部放量上線。此外，淘寶還在商家后臺(tái)上線“5星價(jià)格力”分級(jí)工具，并會(huì)給淘寶內(nèi)和淘寶外低價(jià)商品提供搜索首屏推薦。

百億補(bǔ)貼、0元試穿……電商再起價(jià)格戰(zhàn)

無論如何，電商江湖的爭(zhēng)斗中，價(jià)格一直是殺伐利器。

2023年3月6日，京東百億補(bǔ)貼頻道全面上線并常態(tài)化存在，記者注意到，京東百億補(bǔ)貼的入口，位于APP首頁中部，在諸多頻道中的占位十分醒目。

京東“百億補(bǔ)貼”頁面的固定頻道中，除了有電腦數(shù)碼、手機(jī)、家電等優(yōu)勢(shì)品類外，還涉及個(gè)護(hù)清潔、食品、美妝、酒類等十余個(gè)頻道。

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據(jù)了解，“百億補(bǔ)貼”的玩法最早于2019年由拼多多提出，跟隨拼多多，在一些重要的促銷節(jié)點(diǎn)，阿里、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)也先后推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)。

繼京東出招“百億補(bǔ)貼后”，快手緊隨其后。

據(jù)悉，快手正在籌備“新商城”，并明確強(qiáng)調(diào)了“最低價(jià)”的重要性，新商城界面至少會(huì)增加“0元試穿”和“低價(jià)好物”兩個(gè)新欄目，招商類目包括食品、服裝、美妝個(gè)護(hù)、茶酒生鮮、家居電器和運(yùn)動(dòng)戶外等，幾乎覆蓋了大部分電商大類。

一直以來，低價(jià)優(yōu)勢(shì)就是電商平臺(tái)開展競(jìng)爭(zhēng)的主要著力點(diǎn)。早年，淘寶以低價(jià)跑馬圈地?cái)D掉國(guó)際電商巨頭ebay；京東則在與當(dāng)當(dāng)、國(guó)美、蘇寧的連番價(jià)格戰(zhàn)中取勝，坐穩(wěn)電商第二把交椅；近幾年拼多多又依靠社交玩法及百億補(bǔ)貼的低價(jià)路線，成功晉升電商第三極。近幾年，抖音、快手憑借短視頻的超高流量入局直播電商，再次圈住一批用戶，大有成為電商第四極之勢(shì)。

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然而，低價(jià)能影響競(jìng)爭(zhēng)格局，但從來不能主導(dǎo)最終戰(zhàn)局，找到真正的價(jià)值點(diǎn)滿足用戶需求，才是關(guān)鍵。