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入學就有房有車,本科年薪16.8萬?椰樹集團回應招聘“畫餅”質疑

上游新聞 2023/3/8 字體大小:

3月2日,“海南椰樹集團招生本科年薪16.8萬”話題登上新浪微博熱搜榜第一。



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3月1日,@海南椰樹集團 發文稱:培養正副總經理學校學員招生,招生本科年薪16.8萬,碩士生年薪25.5萬,博士生年薪33.6萬。畢業后包工作,升任集團副總后年薪108萬,有貢獻獎勵600萬海景房,獎勵1000萬別墅,獎勵分紅股權。




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圖片來源:海南椰樹集團微博


據西部決策網消息,3月2日,公司工作人員韓女士表示,“此次共招50人,錄取之后就會安排相應的住房和代步工具?!?/span>

韓女士稱,公司有考核的條款,不是每個人每個月固定能夠拿到那么多錢,只有達到考核標準才能拿到。“我們招50個人,也要看有沒有這么多人能夠符合我們的要求,實際上每期都招不到這么多人。”


網友:還是熟悉的配方

很快,@海南椰樹集團 招聘信息引發網友關注。有的網友對此消息表示了質疑,“有點兒意思!”“感覺是在畫餅!”也有網友直呼:還是熟悉的配方。

在飲料界,椰樹集團的廣告可謂是一股“泥石流”。數十年未變的廣告風格,被網友吐槽多了,反而成為該集團獨特的“招牌”。

曾有媒體評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”,實在匪夷所思。創意可以有,底線不能無。商業也屬于“注意力經濟”,通過優質創意吸引眼球無可厚非,但再自由的創意也有不能觸碰的底線。



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央視網評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達,而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格,與某些不健康網站高度契合,可以說把廣告的“健康表現形式”、法定義務丟到了九霄云外,批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。


椰樹集團的商業版圖

公開資料顯示,發文賬號關聯公司椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月,注冊資本約5286萬人民幣,經營范圍含飲料(茶飲料類、果汁和蔬菜汁類、蛋白飲料類、其他飲料類)的生產、銷售及批發等。股東信息顯示,該公司由海南椰椰實業有限公司和椰樹集團有限公司共同持股。分支機構信息顯示,該公司在北京、泉州、南昌設有分公司或辦事處。

椰樹集團有限公司成立于1980年7月,注冊資本5000萬人民幣,趙波任法定代表人、董事長兼總經理。對外投資信息顯示,椰樹集團參股公司有22家,其中13家為存續狀態,除紹興椰樹飲料有限公司外,其余均位于海南,包括椰樹集團??诠揞^廠有限公司、海南火山巖礦泉水有限公司、海南椰家力服務有限公司、海南海宇錫板工業有限公司,多數與其飲料、礦泉水生產相關。該公司還有4家分支機構,其中北京辦事處、揚州辦事處為存續狀態。


企業認為營銷行為引來流量

為什么椰樹集團10多年廣告營銷手法一直不變?

有業內人士分析或與流量吸引有關。2022年1月29日,椰樹集團發布喜報表示,椰樹能夠從連續五年虧損、換了四任廠長都救不了、僅差2萬元就破產到發展壯大、36年長盛不衰,關鍵在于堅守“三大法寶”:一是體制優勢,二是決策正確,三是管理從嚴。

其中的“決策正確”中,椰樹集團認為:“2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風波和2021年椰樹培養職業經理學員招生廣告風波應對決策成功,合計引起5億多人次網民關注,再次提升椰樹品牌知名度,促進銷量持續逆勢增長?!?/span>

有專家分析稱,椰樹的包裝設計或者是廣告都因“土”或“辣眼睛”引發了一系列的吐槽、評論,因而獲得了較大的流量,有可能是企業發現這一密碼后,多次反復使用,從而形成自己的“風格特色”。


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