道道網訊 隨著中國經濟持續快速增長以及居民消費水平不斷提高，化妝品行業迅速發展。預計2023年我國化妝品市場規模將達3215億元。隨著我國化妝品行業消費群體及需求的增長，預計未來市場規模將持續增加。

?

　　社會經濟高速發展
　　居民可支配收入增加
　　促進消費升級
　　自改革開放以來，中國社會經濟高速發展，居民可支配收入也大幅增長。隨著人均可支配收入的不斷提高，中國居民消費水平也逐漸提高，人們更加重視自身的外貌形象，對化妝品等美妝產品的消費能力逐步提升。同時，隨著移動互聯網和智能手機的普及，我國居民能夠使用互聯網購買化妝品以及獲取美妝產品信息的途徑也越來越多。
　　隨著經濟的不斷發展及城鎮居民人均可支配收入的增長，以及消費者對美容護膚需求越來越高及消費者對生活品質要求越來越高，疊加新冠疫情帶來的人口紅利等因素影響下我國化妝品行業市場規模保持增長態勢。

?

　　政策助力
　　資本助力
　　促進產業發展

　　近年來，我國不斷出臺相關政策鼓勵化妝品行業的發展，為行業提供了良好的發展環境。國務院發布的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》提出要培育消費新增長點，其中就包含擴大綠色智能家電、新型電子產品等消費；財政部印發《關于調整完善增值稅稅率有關政策的通知》指出要支持化妝品、文化、體育、旅游等服務企業健康發展；商務部發布《商務部等8部門關于開展“中華老字號”傳承創新發展工作的通知》指出要推動老字號融入新經濟，鼓勵老字號品牌發展新零售，積極運用大數據、云計算等技術創新商業模式和營銷方式，使其更好適應現代消費需求。

?

　　消費群體擴大及女性
　　經濟地位提升帶動行業增長
　　隨著我國人均可支配收入的增加，化妝品消費群體不斷擴大，中國居民個人可支配收入自2016年起增速保持在5%左右，2017年以來更是保持在10%以上。隨著人均可支配收入的增加，中國女性的經濟地位不斷提高。2019年1月1日《中華人民共和國民法典》頒布實施，該法第1038條規定，自然人享有人格尊嚴等權利。女性在家庭中地位提高和經濟上的獨立使得我國女性更加注重自己的外貌及護膚保養。

?

　　疫情加速線上化進程
　　由于疫情影響，傳統線下門店客流明顯下降，線上渠道成為化妝品品牌新的獲客渠道。化妝品電商渠道消費占比從2019年的42.8%提升至2022年的47.2%，未來3年仍將保持增長趨勢。疫情對線下門店沖擊較大，線下消費場景受限下，品牌傾向于開拓線上渠道實現品牌線上化。
　　在電商平臺上發布產品信息、提供導購服務并引導消費者到線下門店進行體驗與購買成為化妝品銷售的主要方式。