直播間正成為演藝行業(yè)第二舞臺，幫助各地傳統(tǒng)文化演出“破圈”。

2月28日，抖音直播在廣州舉辦開放日活動，并發(fā)布《2023抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告·廣東篇》。報告顯示，過去一年，廣東演藝類直播場次達到239萬場，同比增長78%，傳統(tǒng)文化演出類直播增幅顯著。

廣東粵劇院一團團長文汝清在致辭中分享了自己直播時的觀察。他認為，直播間里，觀眾、演員之間可以產(chǎn)生數(shù)倍于線下的互動。這有效激發(fā)了觀眾興趣，進一步幫助傳統(tǒng)文化演藝走進大眾視野，“是一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)”。

值得注意的是，除場次增長，過去一年，廣東地區(qū)演藝類直播打賞增長34%。廣東省演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）委員會主任徐彬在圓桌討論環(huán)節(jié)中表示，廣東地區(qū)戲曲表演素有接受觀眾打賞的傳統(tǒng)。直播打賞正是這一習(xí)俗的線上化演變。活動現(xiàn)場，來自廣東地區(qū)的戲曲、民樂、粵語歌主播分享了自己通過直播間收獲新舞臺、新收入的故事。

圓桌討論環(huán)節(jié)，多位嘉賓共議直播如何助力地方戲曲傳承與發(fā)展

直播間里傳統(tǒng)文化“破圈”，廣東戲曲類直播場次增115%

2023年春節(jié)期間，潮汕地區(qū)特色民族、國家級非遺英歌走紅網(wǎng)絡(luò)。直播、短視頻中，舞者們氣勢如虹的表演引發(fā)各地網(wǎng)友熱議。直播間正讓原本局限于地域風(fēng)俗的傳統(tǒng)文化表演走出本土。

報告顯示，在抖音直播間，非本土的觀眾最愛看的廣東傳統(tǒng)藝術(shù)直播依次為粵劇、英歌、醒獅。據(jù)介紹，這類極具廣東地域特色的演藝類直播收獲了省外觀眾的數(shù)百萬次觀看。@吳佩錦（白字戲丑角）、@興叔木偶戲 等主播則將國家級非遺白字戲、高州木偶戲表演搬進直播間，讓瀕危藝術(shù)有了傳承新舞臺。

抖音直播相關(guān)負責(zé)人介紹，廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化演出場次增幅明顯。過去一年，曲藝類、戲曲類直播場次增幅均超演藝類直播均值。其中，廣東戲曲類直播場次增幅達到115%，是全國戲曲類直播場次增幅的兩倍。

廣州粵劇院青年演員、抖音戲曲主播陳駿旻在分享中提及，戲曲演出在過去一直面臨觀眾年齡偏大的問題。2020年，他開始嘗試直播，并用粵曲、粵語拜年歌等年輕人熟悉的方式搭建觀眾了解粵劇的“梯子”。目前，他的直播間吸引了超過18萬粉絲的關(guān)注。“我的線下演出現(xiàn)在能看到不少年輕面孔，這也是我做直播的過程中最有成就感的事。”陳駿旻說。

廣州粵劇院青年演員陳駿旻在活動現(xiàn)場分享自己的直播經(jīng)歷

多品類扶持計劃助力演藝行業(yè)，超8萬名廣東才藝主播獲打賞收入

近年來，線下演出不穩(wěn)定，諸多演藝行業(yè)從業(yè)者陷入演出機會與收入減少的困境。廣東粵劇院一團團長文汝清在活動現(xiàn)場提到，過去三年，粵西地區(qū)有上百個劇團消失。不少演員通過抖音直播得以延續(xù)自己的表演生涯。打賞成為演員們的新收入，“過去線下買票到了線上，變成直播間里的打賞”。

廣東粵劇院一團團長文汝清在致辭中表示，傳統(tǒng)文化正在直播間發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，從小眾走向大眾

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，廣東地區(qū)演藝直播的打賞收入增長34%，有超過8萬名才藝主播獲得了收入。

67歲的抖音民樂主播駱宏俊曾是深圳第一批通過考試、持證上崗的街頭藝人。自2015年起在深圳市民中心廣場固定位置演出，路過聽眾的打賞，是他主要收入來源。2020年6月，他把琴攤兒“擺”進直播間。自此，直播間成了“數(shù)字街頭”，線上觀眾來自天南地北。駱宏俊直播間的打賞收入很快就和戶外展演時持平。據(jù)了解，廣東地區(qū)民樂類直播打賞收入增長80%，戲曲類直播打賞收入增長126%，均遠超均值。

抖音直播相關(guān)負責(zé)人介紹，2022年，抖音直播先后推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃、DOU有好戲計劃、DOU有國樂計劃等。戲曲、民樂、民歌等品類的優(yōu)質(zhì)才藝主播可以獲得流量扶持、專業(yè)合作、產(chǎn)品能力等多維度的助力，進而提升內(nèi)容與收入水平。過去一年里，優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃已扶持5300余名符合專業(yè)標準的主播。

抖音直播相關(guān)負責(zé)人肖妍在活動現(xiàn)場介紹抖音直播相關(guān)扶持計劃

此外，抖音直播也在持續(xù)探索院團合作的新模式。如2022年8月，抖音直播聯(lián)合中央民族樂團共同發(fā)起DOU有國樂計劃，引入超百位樂團演奏家集體入駐。在運營服務(wù)、專場內(nèi)容策劃等支持下，兩個月內(nèi)，演奏家平均每人每場直播吸引了近2000人的觀看。今年1月，抖音直播也與中央芭蕾舞團合作，帶來《吉賽爾》等三臺芭蕾舞劇目的線上演播。此次展播嘗試了線上付費，帶來了新的票房收入。

相關(guān)負責(zé)人透露，未來，抖音直播的相關(guān)扶持計劃還將持續(xù)。“我們希望通過在內(nèi)容和功能上進行豐富和迭代，幫助個人主播、院團拓展多元化收入的可能性。”