道道網(wǎng)訊“牛排原切怎么說(shuō)？Original Cutting”“回首向來(lái)蕭瑟處，歸去，也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴”“什么是獨(dú)立？聽(tīng)世界的意見(jiàn)，保留自己的判斷”……你能想到嗎？這些話(huà)并非出現(xiàn)在學(xué)校教室，而在直播間內(nèi)。這幾天，董宇輝火了，曾經(jīng)的新東方老師在直播帶貨的同時(shí)科普知識(shí)、妙語(yǔ)連珠，讓網(wǎng)友高呼“學(xué)到了”“真上頭”。今天，我們就來(lái)聊聊這件事。

知識(shí)主播火出圈的邏輯不難理解。曾經(jīng)的新東方老師，憑借豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、多年上課鍛煉出來(lái)的口才，把直播變成“課堂”，在實(shí)現(xiàn)個(gè)人轉(zhuǎn)型的同時(shí)激發(fā)“粉絲磁場(chǎng)”，成為了直播帶貨乃至短視頻界的一股清流。

值得欣喜的是，在網(wǎng)友的流連忘返中，在邊看貨邊聽(tīng)講中，我們看到了知識(shí)的魅力，也看到了這一屆網(wǎng)友的學(xué)習(xí)熱情。在表白時(shí)除了“我喜歡你”，或許還可以說(shuō)一句“You are the apple of my eye”；在遇到困難時(shí)，可以想想“問(wèn)汝平生功業(yè)，黃州惠州儋州”背后的豁達(dá)境界……這或許是看直播的意外收獲。哪怕暫時(shí)用不到新學(xué)的內(nèi)容，但至少在看直播、買(mǎi)東西的過(guò)程中，也充實(shí)身心、接收新知，讓人心生愉悅、如沐春風(fēng)。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的快速發(fā)展，改變了人們的娛樂(lè)方式、生活方式 。而眾多網(wǎng)紅的應(yīng)運(yùn)而生，資本與流量的紛紛入場(chǎng)，為直播行業(yè)貼上了娛樂(lè)至上、景觀世界、消費(fèi)主義等標(biāo)簽，一時(shí)泥沙俱下。事實(shí)上，人們?cè)谝粍澏^(guò)的快瀏覽外，也希望有從容不迫的慢享受；在段子奇觀的沖擊外，也希望能有信息知識(shí)的增量。從這個(gè)意義上說(shuō)，無(wú)論是劉畊宏，還是董宇輝，都讓我們看到了直播的另一種可能：除了買(mǎi)衣服、化妝品，也可以下單健身器材、紙質(zhì)書(shū)；除了哈哈一笑、點(diǎn)贊互動(dòng)，也可以傳遞知識(shí)、啟迪思考。

高熱度更需冷思考。從“調(diào)料為什么叫seasonings”講到“霍去病封狼居胥”，從“頭頂?shù)男强蘸托闹械牡赖隆敝v到“千山鳥(niǎo)飛絕，萬(wàn)徑人蹤滅”，信手拈來(lái)的引用，整飭華麗的排比，錦心繡口的比喻，董宇輝的過(guò)人之處可能不在于帶貨能力，而是內(nèi)容生產(chǎn)。“知識(shí)+直播”的形式，不失為一次可貴的嘗試。但從直播行業(yè)本身看，一時(shí)火爆不等于一直火爆。流量從來(lái)不缺少接棒人，人們見(jiàn)證了太多輪網(wǎng)紅的迭代。唯有在形式和內(nèi)容方面不斷激發(fā)火花，才能突破同一種營(yíng)銷(xiāo)形式可能帶來(lái)的審美疲勞。

有人說(shuō)：董宇輝的帶貨是一種知識(shí)經(jīng)濟(jì)。這一結(jié)論可能為時(shí)尚早。時(shí)下，直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化、垂直化階段，董宇輝等主播仍有待進(jìn)一步明確定位。畢竟，“知識(shí)+直播”的本質(zhì)仍然是賣(mài)貨，知識(shí)內(nèi)容只是附麗其上的配角，或者是賦予商品的一種情懷。相比專(zhuān)業(yè)的教育直播而言，“知識(shí)+直播”更像是一種“碎片化閱讀”，而很難給特定受眾以沉浸體驗(yàn)與體系化知識(shí)。尤其當(dāng)知識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，難免會(huì)遇到內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸。從這個(gè)意義上說(shuō)，是錨住知識(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還是瞄準(zhǔn)帶貨的廣闊市場(chǎng)，是一個(gè)不可回避的問(wèn)題。

必須承認(rèn)，董宇輝的走紅，說(shuō)明網(wǎng)友對(duì)于更高質(zhì)量直播與短視頻內(nèi)容的需求仍然旺盛。直播行業(yè)本質(zhì)是服務(wù)行業(yè)。所有短視頻從業(yè)者和主播都應(yīng)該拿出更多誠(chéng)意，滿(mǎn)足受眾需求；平臺(tái)也要通過(guò)算法優(yōu)化、內(nèi)容激勵(lì)等方式，催生更多寓教于樂(lè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

這正是：

直播現(xiàn)場(chǎng)成課堂，網(wǎng)友熱捧學(xué)習(xí)忙。

知識(shí)帶貨非易事，守正創(chuàng)新方可長(zhǎng)。