解說變“胡說” 短視頻營銷號“太不靠譜”

本報記者暗訪發現 眾多營銷號借短視頻“養號”再轉型直播帶貨

“周楠出國沒死”“周秉毅有私生子”“小老虎并非顧磊親生”……近期，《人世間》《心居》等電視劇熱播走紅，許多短視頻營銷號便制作了大量對熱門電視劇進行“狗血”式胡說的短視頻，讓劇集走向變了味。日前，北京青年報記者“暗訪”這些營銷號，發現了“給錢就合作，一天能出稿”的幌子下，這“‘胡說’變現”背后更多的門道。

解說變“胡說”

無憑無據只吸睛

今年年初，電視劇《人世間》熱播，該劇收視率被網友評為“高開瘋走”，“到底周家人怎么樣了？”劇中人物的命運走向成為追劇人茶余飯后談論的焦點。許多短視頻平臺營銷號看準時機開始“劇透”劇情，抓住“流量密碼”的他們開始“自創”周家的劇情，例如“周楠并未去世，多年后回國，馮玥遠嫁國外”“周秉毅在國外有一私生子”“光明還俗后回家爭奪鄭娟老房子房產”等等狗血劇情讓網友嗨到極致。

無獨有偶，近期收官的《心居》也有著同樣的“編排”：“小老虎并非顧磊親生”“馮曉琴與展翔結婚后爭奪顧家老宅房產”等等。這些編劇都寫不出的劇情讓影視營銷號說得有鼻子有眼，并且配合畫面“佐證”，做到有理有據。這些影視營銷號真的“內部有人”可以先看劇，才會有這樣的“劇透”？北青報記者采訪當時做《人世間》營銷的工作人員，對方表示：“根本不可能，因為《人世間》項目特殊，劇方害怕劇透，工作人員只能和觀眾同一時間看到劇集，并不存在官方劇透的問題?！?/p>

但電視劇的走向真的像營銷號所解說的一樣“精彩”嗎？隨著電視劇的播出，這些劇情“解說”最終被證明全都是“胡說”。北青報記者也向影視相關從業人員分享了這些解說視頻，影視制作人胡洋坦言：“這些內容有些部分來源于小說原作，但大部分來源于營銷號的‘創作’，根據他們所做的劇本，可能連立項都過不了。營銷號的主要目的是吸引觀眾眼球，從而吸引流量，可以說在蹭劇集的流量?！?/p>

一天就能出稿

給錢就能“合作”

為熱播劇編排如此“精彩”的視頻，這些營銷號背后到底有著怎樣的操作流程？北青報記者聯系到某營銷號主理人。對方很是“熱情”，先是詢問記者是哪個公司的工作人員，是哪部劇需要合作，是否有長期合作的打算之后，開始與記者聊起了“業務”。

“我們做過幾部大劇的解說內容，短視頻流量很受歡迎，粉絲互動多，能夠為平臺和劇方帶來實際的點擊率和收視轉化量。”隨后就為記者發來幾個作品，看到記者很有合作意向，對方表示：“我們一天就能出稿，稿件方向可以有多個層面，搞笑、狗血、驚悚恐怖都可以做，當然量大從優。”

北青報記者咨詢了多個影視營銷號，對方報價從上萬元到幾百元不等，根據其粉絲量級和活躍互動量為要價主要標準。但記者想要量化最終效果時，這些號都給出一樣的回復：“并不能保證一定可以做到精準轉化，合同中并不能有相關條款進行規范?！?/p>

對此北青報記者也采訪了多位自媒體從業人員。自媒體主理人郝春陽告訴記者：“這兩年由于長視頻平臺與短視頻平臺之間的版權之爭，讓這些影視營銷號的生意很難做。昔日的好買賣變成了今日平臺動不動就限流、刪視頻、封號的高危工作，所以才會讓眾多營銷號無底線地蹭流量，只為賺取流量，隨后再轉型做直播帶貨、團購促銷等，算是養的一個過程。他們并不考慮劇迷、粉絲對劇情真偽的追求，只是單方面追求流量?！?/p>

影視公司很無奈

發視頻比刪視頻快

其實，狗血劇情的營銷號確實能為熱播劇帶來部分流量，但很多劇方都不會選擇這樣的營銷方式。國內知名劇宣公司CEO平漢態度堅定地告訴記者：“這樣的營銷太下作了，我們不會向客戶進行推薦，因為這是一種‘自殺’行為。營銷號一方面在蹭我們的流量，另一方面也在吸我們的血。觀眾看到這些劇情后，會對劇集有所期待，當劇集沒有按照狗血走向走的時候，觀眾的怨氣會反噬到電視劇出品方和相關播出平臺。我們不能花錢給自己找事。”

當然影視公司也有辦法治理相關亂象，自媒體主理人郝春陽坦言：“劇方和平臺方可以向短視頻平臺進行后臺舉報，相關影視營銷號一定沒有劇集版權，一個侵權就能讓作品下架?！?/p>

但為何劇集熱播期間依舊有很多狗血劇情被觀眾們看到，平漢無奈地說：“第一他們的量很大，他們發的速度比我們刪的速度要快得多，熱播期間我們的人手不足，很多觀眾依舊可以看到。同時我們也在努力和短視頻平臺合作，對于優質創作者可以進行再度創作、解讀、評論，對于惡意創作者，我們希望進行封殺。為大眾打造一個清朗的觀劇體驗，還有很多工作要做?！?/p>