11月以來，優化疫情防控的二十條措施開始在廣州、北京等核心城市貫徹落實，包括優化風險區域管理、完善核酸篩查方案、提高流行病學調查效率等，其他城市也陸續跟進。

12月8日，國務院聯防聯控機制進一步優化疫情防控“新十條”發布，后疫情時代生產生活逐步向正常化邁進。

隨后，在“連花清瘟”“布洛芬”等藥品斷貨后，保健品助力提升免疫力也逾發受到消費者重視，免疫類保健品的銷量也連帶提升。

淘寶、京東、美團、快手等電商平臺，多個品牌的維生素C片和泡騰片也開始熱銷，一些品牌的維生素C片顯示“賣光”或只能預售，而其中一款品牌維生素C片月銷量超過10萬件。

經歷了“權健事件”、新冠疫情后，2019年以來，國民營養健康需求迎來了再次爆發。如今受疫情變化影響，保健品市場又出現一波刺激性銷售增長。

新冠疫情讓消費者對于健康更加關注，客觀上促進了保健品行業的發展。預計未來5年，行業仍然將保持良好增長態勢。結合Euromonitor預測數據和當前行業發展趨勢，消費者保健品消費心理短期承壓過去，以及受疫情的影響，預計未來五年，國內保健品行業增速將至少保持在4%左右，2026年行業市場規模約5178億元。

據業內統計，直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。但電商渠道是增長最快的渠道，從2011年的34億元增長到2015年的250億元，復合年增長率高達65%。無限極、完美、安利等許多直銷企業，都不約而同地進行數字化轉型升級。

前瞻產業研究院報告顯示，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市” “老齡人群向中青年人群” “滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進。

值得注意的是，按照規定，保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，不能替代藥物，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

正規的保健食品是有保健食品批準文號和保健食品標志藍帽子的，無論是國產保健食品還是進口保健食品，都可以在國家市場監督管理局的網站上，查詢到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但會擾亂市場秩序，損害消費者合法權益和生命健康，還會造成“劣幣驅逐良幣”，侵蝕守法企業的生存空間。