道道網(wǎng)訊 近年來(lái)，反復(fù)的疫情形勢(shì)與復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)給企業(yè)“走出去”帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，但我國(guó)外貿(mào)依舊保持增長(zhǎng)。值得注意的是，以往是中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)“海淘”購(gòu)買海外商品，而現(xiàn)在則是越來(lái)越多的海外消費(fèi)者反向購(gòu)買“中國(guó)貨”。在“反向海淘”加速背后，則凸顯了跨境物流的暢通、平臺(tái)服務(wù)的優(yōu)化，以及中國(guó)制造賣全球的趨勢(shì)。

反向海淘”不僅帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)制造業(yè)的蓬勃發(fā)展，還在跨境物流、倉(cāng)儲(chǔ)、市場(chǎng)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位，使國(guó)內(nèi)外相關(guān)從業(yè)者都能從中獲益。（圖片由CNSPHOTO提供）

中國(guó)制造受歡迎

“反向海淘”是指以往國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷從海外購(gòu)買商品，而現(xiàn)在越來(lái)越多的海外消費(fèi)者在我國(guó)的電商平臺(tái)購(gòu)買“中國(guó)貨”。尤其是今年1月1日《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效以來(lái)，跨境電商這一新型貿(mào)易形式迎來(lái)發(fā)展新風(fēng)口。

京東全球售今年發(fā)布的《2022年海外及港澳臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，目前海外市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)模成熟、需求旺盛、市場(chǎng)開放三大特點(diǎn)。同時(shí)，近年來(lái)，海外華人華僑“反向海淘”熱潮升溫，推動(dòng)國(guó)貨出海訂單激增。白皮書顯示，春聯(lián)和燈籠是最受海外華人歡迎的節(jié)日產(chǎn)品。珠寶首飾、現(xiàn)代旗袍、文創(chuàng)禮品也屬海外華人青睞的品類，例如故宮文創(chuàng)出品的隨性咖啡杯、小夜燈等符合現(xiàn)代人生活習(xí)慣的中國(guó)風(fēng)商品。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，海外消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)“中國(guó)制造”的消費(fèi)熱情不斷提升，中國(guó)商品在跨境電商平臺(tái)上的銷售呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。而且不但海外華人華僑會(huì)青睞于購(gòu)買中國(guó)制造的產(chǎn)品，其他海外消費(fèi)者也會(huì)在電商平臺(tái)上購(gòu)買中國(guó)商品。不難想象，一名西班牙消費(fèi)者在多家中國(guó)電商購(gòu)買小喇叭、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)產(chǎn)品后不久，智能合單組成的大包裹在杭州乘坐航空干線前往馬德里分撥中心，經(jīng)過(guò)貨車運(yùn)輸和快遞配送等長(zhǎng)途跋涉，最終一次性送達(dá)消費(fèi)者手中，而這樣的快遞出海模式在未來(lái)還將不斷加速擴(kuò)圍。

除了節(jié)慶賽事用品外，取暖設(shè)備也在歐洲市場(chǎng)備受歡迎。菜鳥國(guó)際海運(yùn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在菜鳥的國(guó)際物流服務(wù)咨詢中，電熱毯、秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器等“中國(guó)過(guò)冬八件套”咨詢頻率猛增。為此，菜鳥已經(jīng)開通“歐洲取暖”物流專線，制定覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，從而兼顧國(guó)際貨運(yùn)和跨境電商物流。

“反向海淘”不僅帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)制造業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且在跨境物流、倉(cāng)儲(chǔ)、市場(chǎng)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位，使國(guó)內(nèi)外相關(guān)從業(yè)者都能從中獲益。

優(yōu)秀品牌走出去

日前，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動(dòng)“國(guó)貨出海”計(jì)劃，結(jié)合杭州重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶協(xié)會(huì)及跨境產(chǎn)業(yè)園資源，從國(guó)際市場(chǎng)洞察、商家培訓(xùn)、平臺(tái)開店指導(dǎo)、專項(xiàng)權(quán)益激勵(lì)等多維度，深挖產(chǎn)地優(yōu)秀賣家，推動(dòng)更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌行銷全國(guó)、走向世界。

在相關(guān)政策推動(dòng)下，國(guó)貨膠囊咖啡機(jī)品牌HIBREW實(shí)現(xiàn)從OEM（貼牌加工）到OBM（自主品牌）的華麗轉(zhuǎn)身，在更多海外市場(chǎng)打響知名度；小猴工具推出的智能測(cè)距儀年單品成交金額突破60萬(wàn)美元；漁獵將中國(guó)漁具遠(yuǎn)銷至全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)；投影儀品牌WEWATCH從零開始到年出口額達(dá)4000萬(wàn)元只用了一年時(shí)間……一批中小外貿(mào)企業(yè)加快走向國(guó)際大市場(chǎng)。

“跨境電商企業(yè)通過(guò)打造要素集聚、反應(yīng)快速的柔性供應(yīng)鏈，更好滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、定制化需求。”商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，跨境電商大幅降低國(guó)際貿(mào)易專業(yè)化門檻，使一大批小微主體成為新型貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)者。目前，在跨境電商綜試區(qū)線上綜合服務(wù)平臺(tái)備案的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)家。

業(yè)內(nèi)人士也表示，跨境電商依托其靈活、快速等優(yōu)勢(shì)，能夠不斷服務(wù)全球細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分需求。由于跨境電商的消費(fèi)需求具有高度的確定性，企業(yè)能夠借此優(yōu)化產(chǎn)品、優(yōu)化品牌、優(yōu)化供應(yīng)鏈，從而成功走入國(guó)際市場(chǎng)。

以今年“雙11”購(gòu)物節(jié)為例，為了吸引海外消費(fèi)者參與“雙11”大促，Shopee、Lazada等跨境電商平臺(tái)除推出“雙11”活動(dòng)、加大折扣力度外，還推出了免運(yùn)費(fèi)、購(gòu)物抽獎(jiǎng)等一系列活動(dòng)，并在部分海外城市舉辦線下晚會(huì)，多舉措為“雙11”引流。京東系的京東全球貿(mào)、字節(jié)系的Tik Tok、拼多多系的Temu等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下跨境電商平臺(tái)也在逐步推進(jìn)海外業(yè)務(wù)。如今越來(lái)越多海外消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購(gòu)買國(guó)貨，“反向海淘”熱情高漲。

暢通跨境物流通道

國(guó)家郵政局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，我國(guó)快遞發(fā)展能力指數(shù)為234.6。航空運(yùn)輸方面，快遞企業(yè)開通“成都-（巴基斯坦）拉合爾”國(guó)際全貨運(yùn)航線，開通至法國(guó)、德國(guó)、意大利、比利時(shí)、荷蘭、奧地利等歐洲14個(gè)國(guó)家空運(yùn)集貨服務(wù)，區(qū)域輻射能力不斷增強(qiáng)。公路運(yùn)輸方面，陸續(xù)開通至泰國(guó)、柬埔寨、老撾、越南、緬甸等東盟國(guó)家集運(yùn)專線，有效提升RCEP地區(qū)跨境服務(wù)效能。快遞企業(yè)運(yùn)用全程冷鏈、一柜到底模式，積極拓寬東南亞鮮花服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。海外倉(cāng)建設(shè)方面，將自動(dòng)化分揀方案引入荷蘭等海外倉(cāng)，推動(dòng)海外倉(cāng)自動(dòng)化水平不斷升級(jí)。

值得關(guān)注的是，今年以來(lái)，海外倉(cāng)的發(fā)展尤其加速了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品出海的進(jìn)程。在政策方面，9月27日，商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)支持外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展若干政策措施的通知，表示將出臺(tái)進(jìn)一步支持跨境電商海外倉(cāng)發(fā)展的政策。另?yè)?jù)不完全整理，今年年內(nèi)，Shopee增設(shè)了中國(guó)南寧境內(nèi)倉(cāng)以及越南市場(chǎng)海外倉(cāng)；5月，Lazada新加坡海外倉(cāng)開倉(cāng)運(yùn)營(yíng)；9月26日，速賣通與5家海外倉(cāng)服務(wù)商簽約，共計(jì)引入超20個(gè)海外倉(cāng)。

跨境物流在整個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中起到了重要的作用，作為跨境電商的“最后一公里”，物流決定了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。近年來(lái)，為促進(jìn)及完善跨境物流的發(fā)展，政府通過(guò)出臺(tái)政策不斷扶持海外倉(cāng)的建設(shè)，通過(guò)海外倉(cāng)拉近了消費(fèi)者與商品的距離，提升了海外消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)感，進(jìn)而促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的出海。

今年10月26日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《第十次全國(guó)深化“放管服”改革電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》，明確提出要在2022年底前再增設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，加快出臺(tái)更多支持海外倉(cāng)發(fā)展的政策措施。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)海外倉(cāng)數(shù)量從2019年超過(guò)1000個(gè)到2021年超過(guò)2000個(gè)，總面積超1600萬(wàn)平方米，業(yè)務(wù)范圍輻射全球，其中90%分布于北美、歐洲、亞洲市場(chǎng)。

專家認(rèn)為，面對(duì)機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該首先借助跨境電商平臺(tái)更快速地鎖定了解海外目標(biāo)市場(chǎng)和需求，掌握市場(chǎng)所在國(guó)的相關(guān)管理規(guī)定、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，迅速調(diào)整供應(yīng)鏈，讓產(chǎn)品更契合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需要。

聲音

國(guó)內(nèi)政策的推動(dòng)讓電商出海持續(xù)享受紅利，電商出海也有利于推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而增加電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，也是為了讓跨境電商帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將區(qū)域中的特色商品和服務(wù)銷往國(guó)外，同時(shí)通過(guò)多點(diǎn)試點(diǎn)的方式，來(lái)提高跨境電商出海的便利性。——浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林