道道網(wǎng)訊 5月10日下午，2019年中國品牌日國際首席營銷官論壇在上海展覽中心舉行，國際大咖云集，成為中國品牌日活動開幕當天的一大亮點。本次論壇由國家相關部門主辦，中國廣告主協(xié)會承辦，近200家國內(nèi)外知名機構和品牌企業(yè)CEO/CMO，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進行了深入探討，以擴大中國品牌知名度和影響力，構建中外品牌合作共贏關系。

國家相關領導、中國廣告主協(xié)會會長楊漢平先生、世界廣告主聯(lián)合會總干事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)先生共同出席了論壇的開幕儀式，并致辭。玫琳凱對外事務及品牌副總裁張晶女士受邀為主講嘉賓。

就在上個月，由張晶一手策劃的玫琳凱全新彩妝子品牌PinkYoung隆重上市，初出茅廬即成為上海時裝周GALALAND獨家彩妝合作品牌。PinkYoung憑借先鋒大膽的妝容，硬核走心的廣告片，一出場就勢不可擋，在年輕人中廣受追捧與好評。在上市當日，非常受歡迎的彩妝套組就已售罄，可謂叫好又叫座。

論壇上，張晶從她的實戰(zhàn)的營銷經(jīng)驗中出發(fā)，解析了許多大牌都面臨的一個難題：一個歷史悠久的企業(yè)如何實現(xiàn)品牌年輕化。

一定歷史積淀的品牌如何自我更新，保持市場活力？

說到這場對年輕人一擊即中的品牌戰(zhàn)役，張晶分享道：“品牌年輕化可以說是每個消費品牌的訴求。作為進入中國市場非常早的一批國際美容美妝品牌，尤其作為直銷品牌，直銷員是品牌形象的一部分，我們也曾疑惑，品牌要變得年輕，是要放棄過往的積淀嗎？” 最終玫琳凱選擇沒有走小鮮肉代言或是將產(chǎn)品包裝全系少女化的套路，而是選擇借助全新彩妝子品牌的上市來吸引消費者，開啟和他們的對話。

而PinkYoung“大膽粉出彩“的溝通定位也絕不是跟風的結果：“經(jīng)過年輕消費者洞察，我們有一個強烈的感受：年輕其實跟年齡是沒有關系的。因為這些新世代女生的特征，總是讓我想起一個人。她是標準的00后。如果活到今天，她已經(jīng)有100歲了。”45歲創(chuàng)業(yè)，打破墨守成規(guī)，為女性推開緊閉的商界大門，在張晶看來，品牌創(chuàng)始人玫琳凱·艾施完美詮釋了：“年輕是一種態(tài)度！”創(chuàng)始人血氣方剛的BOLD的之舉奠定了玫琳凱的基因，也成為PinkYoung的內(nèi)核。

同時，作為上海時裝周GALALAND彩妝合作品牌，玫琳凱的MK Star作為銷售人員的代表，憑借自身專業(yè)度躍升時裝周幕后的專業(yè)彩妝師，讓消費者和公眾認識了這群專業(yè)過硬的玫琳凱專屬美容顧問。

在論壇中，張晶分享了制勝市場的經(jīng)驗，“第一，老品牌仍然蘊藏著巨大的生命力能夠自我更新；第二，老品牌擁有強大的歷史資產(chǎn)，是包袱還是動力？要變歷史的資產(chǎn)為今日的競爭力；第三，拒絕套路，不要否認和偽裝自我，從自己的品牌內(nèi)涵和商業(yè)模式里發(fā)現(xiàn)機會。”

【責編：瑾泱】