道道網(wǎng)訊 如何看待在華發(fā)展前景？對中國的營商環(huán)境有何切身體會？在華還有哪些戰(zhàn)略布局？4月10日，NU SKIN如新集團首席執(zhí)行長伍瑞德就這些話題接受新華網(wǎng)專訪。

伍瑞德于2017年被任命為如新集團首席執(zhí)行長。他曾在集團多個職位任職，并在1998-2002年間為推動如新集團進入中國市場發(fā)揮關(guān)鍵作用。伍瑞德在接受采訪中說，如新對中國的發(fā)展前景充滿信心，在華投資力度持續(xù)增強，將通過創(chuàng)新提升產(chǎn)品和服務(wù)，滿足中國消費升級的多元化需求。

在華投資信心持續(xù)增強

積極的國內(nèi)消費前景，逐步改善的營商環(huán)境，讓中國成為全球投資的首選地，跨國企業(yè)在中國的發(fā)展?jié)摿薮蟆?br/>

伍瑞德表示，如新集團始終看好改革開放發(fā)展全局，將一如既往參與中國改革開放的歷史進程，也期待從中獲得更大的發(fā)展空間。

作為外資企業(yè)，近期表決通過的《外商投資法》進一步提振了如新在華發(fā)展信心。伍瑞德認為，《外商投資法》的制定和實施，將保護外商投資合法權(quán)益，營造法治化、國際化、便利化營商環(huán)境。

讓伍瑞德尤為欣喜的是，法案大幅簡化外資準(zhǔn)入規(guī)定。“這將進一步營造更加法治化、開放的營商環(huán)境，更增強了我們來華投資的信心。”他說。

如新在華發(fā)展已有21年，伍瑞德對不斷向好的投資環(huán)境深有體會。他說，中國為建立更加公平透明的市場做出許多實際努力。許多政策相繼出臺，展現(xiàn)了中國為外資企業(yè)服務(wù)的積極承諾。外商在華投資更有信心，企業(yè)經(jīng)營也越來越好做了。

中國是如新最具發(fā)展前景的市場

如新集團成立于1984年，1996年在紐約證券交易所上市。目前，如新的業(yè)務(wù)遍及近50個國家及地區(qū)，成為全球個人保養(yǎng)品和營養(yǎng)補充品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。

伍瑞德介紹，自2003年正式進入中國，如新就將中國視為最具發(fā)展前景的市場，集中研發(fā)力量，以創(chuàng)新作為主導(dǎo)市場銷售的推動力，不斷推出一系列抗衰老產(chǎn)品，種類涵蓋營養(yǎng)保健品和護膚化妝品。

2014年，如新投資近5億元的大中華創(chuàng)新總部園區(qū)在上海落成，這是集團發(fā)展史上最大的海外投資案。2018年底，如新在上海投資近4億元擴建二期項目，讓如新中國作為如新集團全球的研發(fā)中心、制造中心和創(chuàng)新中心發(fā)揮更大作用。“這是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國際環(huán)境中，我們堅定在華發(fā)展戰(zhàn)略的最佳表達。”伍瑞德稱。

中國已迅速成為如新集團全球市場的重要增長極。2018年，如新集團全球營業(yè)額達26.8億美元，其中中國大陸市場8.87億美元，同比增長24%，營收全球占比達33%。

伍瑞德認為，如新在中國取得的成績，足以表明中國市場在如新全球戰(zhàn)略市場布局中的重要地位。

以創(chuàng)新贏得年輕群體青睞

近年來，隨著消費升級的深入演變，“千禧一代”躋身主流消費群體，他們更追求近乎完美的產(chǎn)品品質(zhì)，也更在乎極致的產(chǎn)品體驗。

在中國，伴隨互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成長起來的千禧一代已超4億人口。面對新的消費環(huán)境，如新如何贏得這類群體的青睞？

“千禧一代更加樂于創(chuàng)新，敢于奮斗。”伍瑞德說，為更好迎合他們的需求，如新通過對人、產(chǎn)品、場景三大要素的關(guān)系重構(gòu)，以線上線下結(jié)合的方式，推動新直銷運營模式的創(chuàng)新實踐。

在線上，如新針對年輕人的生活模式和形態(tài)，打造了囊括服務(wù)、開市、銷售、下單、分享和社交等功能于一體的平臺——星享城。在線下，如新針對傳統(tǒng)門店啟動全方位升級，目標(biāo)是打造如新智新體驗中心。

今年，如新還首創(chuàng)面向千禧一代的品牌盛典——千禧節(jié)。“千禧節(jié)是我們以年輕化為要義，來連接千禧一代新人群的重要活動，未來將推出更多活動形式和年輕群體互動。”伍瑞德說。

研發(fā)更符合中國消費需求的產(chǎn)品

秉持“薈萃優(yōu)質(zhì)，純?nèi)粺o瑕”的產(chǎn)品理念，如新一直將重點放在創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和品質(zhì)上。

為更好與中國市場結(jié)合，兼顧全球化與本土化，如新分別在美國和中國建立兩個研發(fā)中心。其中，位于上海的抗衰老科研中心，設(shè)在如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)內(nèi)。

“上海科研中心的設(shè)立，不僅能更好地研發(fā)符合中國市場的產(chǎn)品，滿足中國消費升級的多元化需求，更兼顧了全球化與本土化趨勢。”伍瑞德說，如新組建了近百人的科研團隊，使全球兩個研發(fā)中心高效對接，并與全球?qū)I(yè)院校和研究機構(gòu)進行合作，全面開發(fā)面向全球的創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如，針對中國抗衰老市場的需求，如新于2009年推出ageLOC科技；基于智能化、個性化和定制化的護膚趨勢，2015年推出ageLOC Me；2017年12月，在中國市場推出肌膚護理與清潔儀器產(chǎn)品AgeLOC LumiSpa。這三款產(chǎn)品在滿足消費者個性化需求的同時，也鞏固了如新在全球美容儀市場的競爭優(yōu)勢。

“我們一直將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的動力源泉，通過創(chuàng)新，做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)等全方面的提升，更好地滿足為中國消費者需求。”伍瑞德表示。

【責(zé)編：Farmer】