近日，百互潤貿易（上海）有限公司（以下簡稱“百互潤”）因發布虛假廣告，被上海市浦東新區市場監督管理局罰款10萬元。

據行政處罰書，百互潤自2023年12月11日起，對其“百洛旗艦店”店內在售的“biooil 百洛自然多重潤改善孕紋淡化細紋撫紋油小黃油”產品進行宣傳時，發布了含有“植萃小黃油孕期舒紋”“14種天然植物溫潤防孕紋”“各種膚質都可以安心使用”等宣傳內容的廣告，并配有孕婦圖片。

經查，該款產品為進口普通化妝品，備案產品名稱為“百洛自然多重潤養護膚油”，備案號為國妝網備進字（滬）2021501361，不具有孕婦適用的新功效，且無證據證明可適用各類膚質及預防改善妊娠紋。同時，該產品在宣傳時，還使用了“妊娠紋”的醫療用語。

上海浦東新區市監局認為，上述情況違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條規定，“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。”構成發布違法廣告的行為，決定對其處罰款10萬元。

長期以來，出于對化妝品安全性的擔心，很多孕媽在懷孕期間不敢使用任何化妝品。一些商家瞅準這個商機，紛紛推出“孕婦適用”化妝品。

據了解，孕婦適用化妝品是第一個被明確為新功效的品類。然而，具體新功效需要怎么去做，目前國家尚未出臺針對孕婦化妝品的要求及文件。

根據《化妝品監督管理條例》（以下簡稱《條例》），我國化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及新功效化妝品為特殊化妝品，國家實行注冊管理，經國務院藥品監督管理部門注冊后方可生產、進口；特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品，國家實行備案管理，應當在上市銷售前向備案人所在地省、自治區、直轄市人民政府藥品監督管理部門備案。

　　化妝品按使用人群分類目錄可以分為嬰幼兒（0~3周歲，含3周歲）、兒童（3~12周歲，含12周歲）、普通人群和新功效四類。按照《條例》的分類標準，孕婦化妝品屬于新功效，宣稱“孕婦適用”“孕婦專用”的產品都不能按照普通化妝品備案，而需要按特殊化妝品進行注冊。

　　據《化妝品功效宣稱評價規范》，宣稱新功效的化妝品，除使用強制性國家標準、技術規范以外的試驗方法，還應當委托兩家及以上的化妝品注冊和備案檢驗機構進行方法驗證，經驗證符合要求的，方可開展新功效的評價。

　　據業內人士介紹，目前孕婦化妝品這類特殊化妝品的注冊證為零，這也意味著，在中國境內凡銷售時宣稱“孕婦適用”“孕婦專用”的都是虛假宣傳。

　　公開資料顯示，百互潤成立于2007年9月29日，注冊資本為2000萬美元，是一家專注于皮膚健康與醫學美容的國際性公司。目前，百互潤是瑞士防曬品牌Ultrasun 優佳、法國護膚品牌Uriage依泉、意大利護發品牌Foltèn豐添、皮膚護理品牌Bio-Oil 百洛油等多個品牌的中國代理商。

　　值得一提的是，2021年以來，百互潤已6次被監管部門予以行政處罰，合計罰沒款約270萬元，涉及品牌包括百洛、豐添、芯絲翠，被處罰原因包括存在虛假宣傳、生產不符合技術規范的化妝品等行為。