道道網(wǎng)訊 據(jù)《2024抖音電商保健品行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，隨著生活水平的提高和亞健康人群的增加，消費(fèi)者的保健意識(shí)不斷加強(qiáng)。保健品已不僅僅是健康的象征，更成為了追求顏值經(jīng)濟(jì)的一部分。口服美容、健身纖體等與顏值直接相關(guān)的保健品類在市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位，其GMV貢獻(xiàn)接近一半，有著強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)者偏好。

在監(jiān)管逐步完善和審批效率提升的背景下，國(guó)產(chǎn)保健食品的注冊(cè)獲批數(shù)量達(dá)到了近5年的新高。主打免疫調(diào)節(jié)、養(yǎng)顏美容等功效的新品層出不窮，滿足了消費(fèi)者多樣化的保健需求。品牌為了迎合市場(chǎng)需求，紛紛推出相關(guān)新品，推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

抖音電商保健品市場(chǎng)整體呈現(xiàn)逐月上升趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)容。預(yù)計(jì)2021年至2024年，行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到120%。消費(fèi)者對(duì)保健品的消費(fèi)意愿和支付意愿提高，行業(yè)正處于消費(fèi)升級(jí)的快車道上。

國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌在市場(chǎng)上各占半壁江山，其中海外品牌GMV占比在一年內(nèi)提升了12%，海外品牌在抖音電商上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

直播作為行業(yè)主要的帶貨方式，達(dá)人分銷貢獻(xiàn)超過65%的市場(chǎng)份額。時(shí)尚和顏值達(dá)人、知識(shí)教育達(dá)人、海外旅居達(dá)人等通過自用分享、專業(yè)科普等內(nèi)容，建立起消費(fèi)者信任，實(shí)現(xiàn)GMV的高效轉(zhuǎn)化。

保健品的消費(fèi)者群體趨于年輕化，24至40歲的女性消費(fèi)者成為市場(chǎng)主力。隨著低線城市健康科普的完善和購(gòu)物渠道的便利化，保健品消費(fèi)地域下沉趨勢(shì)明顯，低線城市消費(fèi)者成為新的高潛用戶群體。

200元成為保健品行業(yè)的一個(gè)價(jià)格分水嶺。市場(chǎng)上主要供應(yīng)和銷售的保健品價(jià)格集中在10至200元之間，而隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，千元以上的高端市場(chǎng)展現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。

在熱門賽道分析中，美容養(yǎng)顏、身材管理、運(yùn)動(dòng)健身和兒童成長(zhǎng)等細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。特別是美容養(yǎng)顏市場(chǎng)，海外品牌受到消費(fèi)者的高度歡迎，抗老緊致和美白嫩膚成為主流消費(fèi)需求。