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2022年銷售額達835億,中國保健品電商市場持續強勁增長

北京商報 2023/9/12 字體大小:

道道網訊 在消費復蘇的大背景下,電商平臺正向更加細分的市場深耕,一些小眾產品也逐漸走到臺前,不局限于某一種場景,消費者需求的變化,也必然會帶來企業發力方向的改變。無論是平臺還是商家,都是尋求增量的絕佳契機。線上線下更融合互補,具備強供應鏈能力的企業可以更快地打開不同市場。平臺也會根據觸達人群的標簽,尋找相應的內容和場景,線上銷售渠道的目標也更加清晰。在各平臺用戶增量幾乎見頂的情況下,增速放緩已是不爭的事實,尋找差異化競爭、分類分層對于各平臺來講,已是勢在必行。電商掘金互聯網醫療健康保健消費持續上升。過去四年中,隨著互聯網醫療行業包括在線零售藥房、在線問診、消費醫療健康服務等TO C端業務模式,以及數字化基礎設施、線上企業服務等 TO B 端業務模式的興起,人們前所未有地關注健康類消費。根據Early Data 發布的2022年電商保健品年度報告顯示,2022年中國保健品電商市場持續強勁增長,銷售額達835億元,同比增長34%。此外,隨著“有病才就醫”到未病先預防"的觀念轉變,保健品需求持續增長。京東數據顯示,在增速較高的三級品類中,鮮燉燕窩成交金額四年增長120倍,益生菌的增速較高,在46-55歲人群四年成交金額增長達78倍。有消費力及保健需求的46-55歲人群是保健品的主要購買各群。根據Euromonitor提供的數據,中國保健食品市場規模預計在2027年將達到3158.2億元,健康保健市場的消費需求仍不可小覷。



值得一提的是,互聯網醫療也日益為消費者所接受,通過建立健康檔案、電子病歷等方式,互聯網醫療可以推動醫學數據的規范化、數字化,為醫生提供更為誰確的診斷與治療依據。在醫療資源的調配與整合方面,互聯網醫療可以通過建立醫療資源共享平臺,對醫療資源進行合理分配,滿足不同區域、不同人群的醫療備求。



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