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開播一小時(shí)GMV破1000萬!東方甄選淘寶首秀”翻車“,網(wǎng)友狂薅羊毛,0元購還倒賺......

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023/8/29 字體大小:

道道網(wǎng)訊 8月29日早上8點(diǎn),東方甄選(HK1797)的淘寶首秀—— “東方盤淘會(huì)”開播。據(jù)主播介紹,此次直播會(huì)持續(xù)到次日凌晨1點(diǎn),開播一小時(shí),直播間銷售額突破1000萬元,累計(jì)觀看突破210萬。

然而,東方甄選淘寶首秀卻遭遇“翻車”:一款“東方甄選自營煙薯4.5斤裝”產(chǎn)品,88折到手價(jià)為23.16元,東方甄選直播間下單還贈(zèng)送紅包25元,相當(dāng)于0元購再送1.84元。

數(shù)十萬蹲守在直播間的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這一漏洞,迅速下單薅羊毛。在主播未講品情況下,東方甄選這款煙薯在一小時(shí)內(nèi)賣出超過2萬單。隨后直播間進(jìn)行緊急操作下架。東方甄選方面表示,這款產(chǎn)品會(huì)正常發(fā)貨。



據(jù)了解,此次直播間共上架223件商品,覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、生活用品、美妝、家電數(shù)碼等數(shù)十個(gè)品類。同時(shí),東方甄選還發(fā)布了2款新品,一款是螺螄粉,熱賣5000單。另一款為去年銷量破百萬單的東方甄選月餅升級(jí)版,熱賣1萬單。

優(yōu)惠力度方面,此次首播東方甄選和淘寶聯(lián)手為消費(fèi)者發(fā)放多重福利,包括百萬紅包雨、千萬補(bǔ)貼等福利活動(dòng)、東方甄選自營產(chǎn)品全場88折優(yōu)惠。


主播團(tuán)隊(duì)包括頓頓、YOYO、中燦、冬冬等(圖片來源:東方甄選海報(bào))


據(jù)悉,東方甄選曾在自家App推出類似折扣優(yōu)惠。7月26日至29日,東方甄選自營App銷售額超過1.1億元。

截至發(fā)稿,東方甄選淘寶直播間粉絲增長至105.8萬,直播間觀看人次超1000萬。



截至發(fā)稿,東方甄選(HK1797)跌超8%,報(bào)41.7港元,總市值為421.9億港元。


8月25日,東方甄選(1797.HK) 公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,東方甄選實(shí)現(xiàn)收入45億元,凈利潤9.71億元,全年帶貨GMV100億元,總訂單數(shù)1.36億單。

財(cái)報(bào)顯示,營收和利潤的大幅增長主要是由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展。2023財(cái)年,東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商分部營收為39億元,約占總營收的86%。

值得一提的是,自營產(chǎn)品的營收超過26億元,其強(qiáng)勁發(fā)展也成為東方甄選增長的一大動(dòng)力。自2022年4月上線首款自營產(chǎn)品以來,東方甄選產(chǎn)品品類從生鮮食品,不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等,目前已開發(fā)超過120款自營產(chǎn)品。

其中,東方甄選自營烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品。據(jù)悉,截至7月31日,東方甄選品牌自營烤腸累計(jì)銷量1.12億根、超過400萬單,按銷售價(jià)計(jì)算,僅烤腸一款自營產(chǎn)品營收超過3億元。

東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示:“2023財(cái)年標(biāo)志著我們首年成為一家以東方甄選為名的全新公司自有品牌產(chǎn)品及直播電商公司。目前,東方甄選已成為銷售高質(zhì)量、高性價(jià)比的農(nóng)業(yè)及其他產(chǎn)品的知名平臺(tái),在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化及積極價(jià)值觀的同時(shí)加速鄉(xiāng)村振興,通過推廣原本缺少銷售渠道的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并提升供應(yīng)鏈經(jīng)營效率,提供更多有價(jià)值的貢獻(xiàn)。”

此外,東方甄選CEO孫東旭首次公開回應(yīng)了近期官宣入駐淘寶直播后,在抖音、自有APP和淘寶三大平臺(tái)的協(xié)調(diào)與平衡規(guī)劃。他提到,無論是抖音、淘寶還是其他平臺(tái),每個(gè)平臺(tái)的用戶群體、用戶畫像以及各平臺(tái)的優(yōu)勢都有著比較明顯的差異,東方甄選會(huì)始終堅(jiān)持開放的態(tài)度,博采眾長,堅(jiān)持多平臺(tái)發(fā)展。

據(jù)中國經(jīng)營報(bào),盤古智庫高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為,東方甄選進(jìn)軍淘寶是很有戰(zhàn)略意義的決策。與抖音相比,淘寶的用戶可能更偏重于購買目的明確、追求商品品質(zhì)和性價(jià)比的人群。多平臺(tái)發(fā)展策略不僅可以幫助企業(yè)更好地覆蓋不同的用戶群體、擴(kuò)大市場份額,還能夠增加企業(yè)的靈活性,根據(jù)不同的平臺(tái)特點(diǎn)和用戶需求來調(diào)整產(chǎn)品推廣和營銷策略。

江瀚指出,淘寶是一個(gè)已經(jīng)非常成熟且用戶基數(shù)龐大的電商平臺(tái),擁有完善的交易系統(tǒng)、安全的支付方式以及豐富的用戶購物習(xí)慣數(shù)據(jù)。這些都將有助于東方甄選更好地了解用戶需求,提升產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略的精準(zhǔn)度。


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