道道網訊 7月6日，2023全球數字經濟大會“數字外貿新速度跨境電商新時代”專題論壇于北京科學中心成功舉辦。這場論壇也拉開了2023新京報貝殼財經夏季峰會的序幕。

?“跨境電商論壇”是2023全球數字經濟大會專題論壇之一。論壇由2023全球數字經濟大會組委會主辦，北京市商務局指導，新京報、北京市科協、貝殼財經聯合承辦。多位專家學者和跨境企業代表等從各自實踐和研究角度解析了當前我國跨境電商和外貿發展的新趨勢、新機遇與面臨的挑戰。

關注1

跨境電商促進“中國制造”加速走向全球

新京報社黨委書記、社長劉軍勝在致辭中表示，跨境電商促進“中國制造”加速走向全球，使中國更深層次地參與到全球經濟體中，有利于持續提升中國在國際經濟中的話語權。跨境電商的發展也在持續助力我國傳統產業轉型升級，推動外貿優化升級。當前國際經濟形勢嚴峻，跨境電商在發展過程中也遇到許多新問題，無論是外貿企業還是跨境電商平臺，都需要思考在新環境下的策略打法。“中國企業如何進一步把握跨境電商新機遇，打造數字外貿新高地，值得我們深思和研究。”

商務部原副部長、WTO前副總干事易小準建議政府可以在以下幾個方面發力，把我國打造成全球跨境電商的新高地。一是大力推動無紙化貿易。努力在海關、銀行、運輸和保險等各個部門的全貿易流程中實現無紙化，切實推進貿易便利化進程。二是支持在“一帶一路”國家中的海外倉建設。海外倉可以帶來很高的時效性、可靠性、降成本、拓品類、本地化等服務價值，但是它又具有重資本、海外運營風險高一些的行業特點，政府的有關部門應該加強頂層設計和統籌規劃。三是在今后的“一帶一路”建設中，適當增加對電子商務基礎設施建設的投資。建議各相關政府部門牽手企業，利用優惠貸款、無償援助電子商務人員的培訓和企業的商業投資等方式，綜合打包形成合力，助力中國電商企業揚帆出海。

中國貿促會研究院院長趙萍表示，當前跨境電商發展呈現三大趨勢，一是跨境電商市場需求常態化。國內國際的線上消費習慣已經形成，為跨境電商發展奠定了市場基礎。二是跨境電商規則制度化。跨境電商相關的多雙邊規則不斷完善，為跨境電商發展提供了制度保障。三是跨境電商獨立站模式崛起。最近兩年，電商領域興起了私域流量業態，為跨境電商發展創造了新的增長點。以上三個趨勢，可以歸結為一句話：跨境電商正在從外貿新業態轉變為外貿新常態。從未來發展角度看，跨境電商面臨跨境電商政策、數字經濟發展以及互聯網和人工智能技術創新帶來的三大機遇。她提出了三點建議：企業要深入了解跨境電商領域的前沿規則，用好規則，做好合規。企業要根據自身的具體情況，選擇平臺模式或是獨立站模式。此外，要加快推進跨境電商供應鏈的綠色轉型。

清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵表示，跨境電商是數字經濟和外貿的一個交叉的、跨界的產物。數字經濟對整個外貿以及跨境電商帶來了三個根本性的變化：跨境電商用戶的扁平化和普適化，零售環節開始部分整合生產環節，很多無形的服務也變得可以交易了。種種優勢讓中國在跨境電商方面走在了世界前列。不過走得靠前也會有先進的煩惱，存在一定的內外部風險。對此，他提出了三點建議，首先是要積極進行國際談判，而且在國際談判中一定要主動。第二，為跨境電商服務的相關基礎設施，包括海關、支付等等，一定要盡量便利化。對于企業的需求，要多聽他們的抱怨、多聽他們的吐槽。第三個建議，就是政府決策部門要努力搞懂跨境電商的模式，要理解他們的運行方式。對于數字經濟和跨境電商，也要有更加專業的管理方式。

關注2

中小企業出海過程中更需要借助生態出海

圓桌論壇環節，商務部研究院學位委員會委員白明，APEC跨境電商創新發展研究中心主任、對外經濟貿易大學國際商務研究中心主任王健以及PingPong合伙人羅永龍圍繞當前我國跨境電商發展的機遇、挑戰、對策等，展開探討。

白明認為，隨著數字產業化與產業數字化的高度融合，跨境電商更多的是貿易創造，要打開貿易新空間。未來要夯實跨境電商線上發展的線下基礎。無論購買端是B端還是C端，用戶體驗都非常重要，海外倉不僅僅只有分撥、交付功能，應該對接當地營銷網絡，體驗功能將來可能超過分銷功能。白明還提到，在中國品牌走向世界過程中，平臺應該前移。“過去我們的平臺主場主要在國內。現在我們要走向世界，要把平臺前移到目標市場。”白明同時指出，前移到了目標市場還沒有結束，有的是前移到海外倉，有的是進一步與對方的網絡對接。“這個對接過程有一種是平移對接，就是中國的網絡與人家的線上網絡去對接。還有一種是下沉網絡。我們中國的電商平臺到了人家那兒，與人家的線下批發、零售網絡去對接。根據不同的國家，它的電商發展水平和特點，我們可以平移，也可以下沉，這是每個企業不同的選擇。”

王健指出，中國的電商和跨境電商的發展給了很多國外消費者在線上可以有更多選擇產品的機會。跨境電商正在引領全球市場轉型，使得全球市場結構發生變化。不過與此同時，還有很多傳統的中國企業在跨境電商方面猶豫不決，面對線上線下兩個市場，如何決策、經營，涉及企業轉型或者戰略轉型，觀念以及做法可能都需要更新。王健認為，在中國品牌出海以及跨境電商發展過程中，平臺的賦能作用非常重要。一旦平臺覆蓋了全球貿易的各個領域，中小企業就可以借助平臺走向全世界。所以真正應該做大的是平臺。王健指出，應該把跨境電商理解成一個網絡生態體系和服務體系。

羅永龍表示，跨境電商企業的一大挑戰就是本地化，需要適應當地市場的用戶需求、行業壁壘、監管要求。文化和宗教差異也是出海面臨的很大挑戰，需要本地團隊根據當地差異，提供更好服務和產品，通過運營精準地推給用戶。而在機遇方面，羅永龍認為，最大的機遇還是新興市場，傳統歐美市場消費萎縮，在新興市場有旺盛的消費需求。第二個機遇是來自于政策的機遇，國家支持外貿的政策非常多。此外，跨境電商就是由科技力量產生的行業，科技賦能讓產品可以快速反饋調整，能增加用戶黏性。借助科技的力量，也能夠將原來復雜無比的跨境支付變成簡單的事。他還以PingPong在全球的三張網絡為例解釋稱，中小企業在出海過程中更需要借助生態出海。

“數字外貿新速度跨境電商新時代”專題論壇也拉開了2023新京報貝殼財經夏季峰會的序幕。作為數字經濟發展的記錄者和參與者，新京報、貝殼財經將舉辦以“數字經濟創造無限機遇”為主題的2023新京報貝殼財經夏季峰會，邀請專家學者、政府機構、行業協會、企業代表等共聚一堂，探討數字經濟的發展趨勢、挑戰和機遇，促進各行業數字化轉型和創新發展。

作為“2023全球數字經濟大會”的延續論壇，2023新京報貝殼財經夏季峰會將于7月11日-17日在北京、上海兩地舉行，包含10余場論壇。