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新版本上線 一鍵開啟夜生活 淘寶:主打的就是一個陪伴

界面新聞 2023/7/18 字體大小:

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道道網訊 7月17日晚8點,淘寶正式上線“夜淘寶”新版本,用戶通過淘寶首頁右上角的入口,可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶。

據淘寶方面表示,這是淘寶3年來力度最大的一次改版,也是繼2020年首頁全面信息流化之后,在內容化上的又一次探索。“夜淘寶”上周開始灰測,本身源于淘寶暑期版,未來可能作為一個長期產品存在。

今年以來,內容化被淘寶提到重要位置,淘天集團CEO戴珊在618商家大會上曾直言,淘寶今年要以遠超之前的投入推進全面內容化。平臺還沒有觸摸到用戶時長的瓶頸階段,DAU和用戶時長都存在增長空間。

為了做好內容化,淘寶希望讓用戶花更多時間“逛”淘寶,日銷活動、直播和互動的形式都是抓手,此次“夜淘寶”新版本也是嘗試之一。

淘寶新版本強調生活娛樂,提供了更多互動游戲、娛樂內容、活動玩法等內容,以及本地化的特色服務。例如“夜淘寶”里有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網紅夜市,還有摜蛋等夜間樂園的小游戲,以及用內容化的方式推動夜間美食、消暑經濟秒殺售賣。


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淘寶新版本截圖

對于新版本的考量,夜淘寶項目負責人解滔對界面新聞表示,夜晚是消費者活躍的時間段,尤其是入夏以來,消費者晚上刷淘寶的時間比白天多了五分之一,主要是花在直播、短視頻,還有和客服聊天上。為此,淘寶特地推出新版本,主打好看、好玩、好逛,把全國各地豐富的夜生活都搬進淘寶,讓用戶可以沉浸式逛淘寶,收獲快樂。

“這也是淘寶天貓變革的一次嘗新。戴珊曾表示,淘寶被定位為一個人來人往、豐富有趣的街區,未來五年將匯聚上千萬商家、上億創作者和各種服務商,推動淘寶的‘生態繁榮’。” 解滔表示。

內容化對淘寶來說并不是一個新話題。在圖文流量見頂后,以短視頻為主的應用已經成為互聯網流量新貴,搶占越來越多的DAU。今年淘寶宣稱要押注更多資源做內容化的背后,提高用戶黏性和用戶時長迫在眉睫。

不過,內容化并非淘寶最擅長的事,如果娛樂屬性過多,內容可能會同質化,進而影響站內用戶的消費能力。相比于抖音快手的流量優勢,交易屬性才是淘寶的優勢基因。如何在APP內部建立從內容到成交的消費閉環,是淘寶未來需要持續探索并解決的問題。


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