道道網(wǎng)訊?今年雙12，淘寶第一次將好價(jià)節(jié)定為大促的主題，從分會(huì)場(chǎng)升級(jí)為主會(huì)場(chǎng)，持續(xù)加碼“好貨好價(jià)”。相比往年，年終好價(jià)節(jié)在折扣力度、商品規(guī)模等方面均有重大升級(jí)。

淘寶“好貨好價(jià)”心智進(jìn)一步增強(qiáng)，“官方立減”貨盤(pán)訂單量超6500萬(wàn)，三線以下市場(chǎng)訂單量增長(zhǎng)尤其顯著。品牌首次參與好價(jià)節(jié)，依靠“好貨好價(jià)”獲得生意爆發(fā)，雙12期間，淘寶百億補(bǔ)貼成交額同比增長(zhǎng)829%，日均購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)同比增加351%。

加碼“好貨好價(jià)”，中小商家成交爆發(fā)

今年淘寶雙12年終好價(jià)節(jié)，中小商家實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。12月9日開(kāi)賣(mài)當(dāng)天，鄭姐和田玉手鐲銷(xiāo)售額即破10萬(wàn)，客單價(jià)環(huán)比提升70%；及目家居銷(xiāo)售額環(huán)比上月提升近200%。

針對(duì)今年成立的新商家，淘寶年終好價(jià)節(jié)推出了專(zhuān)屬I(mǎi)P“新店酬賓”，幫助新商家快速實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。開(kāi)賣(mài)前4小時(shí)，淘寶新商家“XYILLUSION”全店成交超5000單，“波貓與浪兔"的日均單量相比平時(shí)增長(zhǎng)4倍以上。

店播表現(xiàn)也十分亮眼。生活電器的整體店播成交額同比去年雙12全周期增長(zhǎng)30%。很多新店依靠店播實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，12月11日，“浙皖土特產(chǎn)”店播客流大幅增長(zhǎng)，訂單量相比平時(shí)增長(zhǎng)近20倍；“貴大富銀飾批發(fā)”當(dāng)天訪客人數(shù)對(duì)比日銷(xiāo)增長(zhǎng)4倍，成交訂單增長(zhǎng)13倍。

淘寶好價(jià)節(jié)在成立之初是為中小商家量身定制的專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)通道，效果在618、雙11期間得到了充分驗(yàn)證后，本次雙12好價(jià)節(jié)升級(jí)為主會(huì)場(chǎng)，并吸引大量品牌和中小商家高度投入。

618期間，超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期；雙11，僅三線以下市場(chǎng)就新增了超2000萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。

接下來(lái)淘寶好價(jià)節(jié)將作為長(zhǎng)線IP運(yùn)營(yíng)，持續(xù)加大投入力度，將好貨好價(jià)進(jìn)行到底。

品牌首次參與，百億補(bǔ)貼高速增長(zhǎng)

相比618、雙11，本次淘寶好價(jià)節(jié)最大的變化在于，這是品牌首次積極參與的好價(jià)節(jié)，帶來(lái)大量爆品尖貨，參與活動(dòng)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)近20%，創(chuàng)下歷史新高。

天貓品牌商家全面參與年終好價(jià)節(jié)，不僅有官方立減商品8.5折起，淘寶和天貓店鋪打通均可跨店每滿200減30，湊單更簡(jiǎn)單。

品牌愿意加入好價(jià)節(jié)，是因?yàn)樵谥鞔颉叭W(wǎng)低價(jià)”的天貓雙11，GMV、訂單量、用戶規(guī)模、商家規(guī)模全面增長(zhǎng)，讓品牌看到了“好貨好價(jià)”的價(jià)值和趨勢(shì)。

年終好價(jià)節(jié)的成績(jī)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。庫(kù)迪咖啡35元全場(chǎng)飲品通兌券電子券賣(mài)出50萬(wàn)單，包包、假發(fā)、男裝、鮮花、雪地靴等成為淘寶年終好價(jià)節(jié)的熱銷(xiāo)品類(lèi)。

淘寶百億補(bǔ)貼延續(xù)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。雙12期間，淘寶百億補(bǔ)貼成交額同比增長(zhǎng)829%，日均購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)同比增加351%。

其中，手表手環(huán)等智能穿戴品類(lèi)成交同比去年雙12增長(zhǎng)600%；戴森HD15吹風(fēng)機(jī)日銷(xiāo)穩(wěn)定在個(gè)護(hù)按摩行業(yè)第一單品，日銷(xiāo)同比增長(zhǎng)360%；雙12當(dāng)日車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)量同比增長(zhǎng)270%。

清倉(cāng)產(chǎn)業(yè)帶，源頭產(chǎn)地“包車(chē)”賣(mài)爆款

今年年終好價(jià)節(jié)期間，淘寶聯(lián)合內(nèi)蒙古羊、許昌假發(fā)、白溝箱包、昆明鮮花等頭部產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)啟了“包車(chē)賣(mài)”活動(dòng)，讓利消費(fèi)者，為產(chǎn)業(yè)帶商家清倉(cāng)。

消費(fèi)者既能以“包車(chē)價(jià)”買(mǎi)到好貨，也可以“拼單包車(chē)”，以包車(chē)價(jià)單件買(mǎi)。根據(jù)不同品類(lèi)每輛車(chē)可容納的商品數(shù)量，用戶設(shè)置包車(chē)買(mǎi)數(shù)量，在店鋪下單夠數(shù)量即可享受淘寶“包車(chē)買(mǎi)”補(bǔ)貼價(jià)格買(mǎi)到商品。

在白溝箱包產(chǎn)業(yè)帶直播間里，透明包柜打造而成的貨車(chē)開(kāi)進(jìn)直播間，“顯眼包”男團(tuán)背著同款包跳科目三舞蹈同步進(jìn)行細(xì)節(jié)展示，車(chē)滿發(fā)貨。

在昆明鮮花產(chǎn)業(yè)帶直播間，一卡車(chē)鮮花售價(jià)不到一千，“整車(chē)拍下”“拼單包車(chē)”都可享受年終好價(jià)節(jié)的清倉(cāng)價(jià)格。

在內(nèi)蒙古羊產(chǎn)業(yè)帶直播間，一位杭州消費(fèi)者拍下整個(gè)車(chē)隊(duì)，還有榜一大哥拍下100只羊，商家即使在零下10度的室外，依然激情滿滿，一車(chē)100只，一斤只要22.9元。

此外，年終好價(jià)節(jié)期間，淘寶為20大產(chǎn)業(yè)帶特別開(kāi)設(shè)了專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，推出回歸真五折、一件也送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、主播溯源產(chǎn)地等活動(dòng)，百萬(wàn)新商造星計(jì)劃在產(chǎn)業(yè)帶加碼，在惠及商家的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的爆款好貨。