9月26日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布2023民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動(dòng)第七批典型案例。其中一起涉及上海蘭畔國際貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人自2022年11月起，在自有微信小程序“蘭畔心選”上售賣“暖紅顏抗幽益生菌閃釋片”商品，該商品在介紹中顯示“常吃抗幽菌、遠(yuǎn)離牙周病”、“唾液乳桿菌 CECT5713有效阻止變形鏈球菌對(duì)羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達(dá)70％”等內(nèi)容。當(dāng)事人解釋圖片上述字樣為：該產(chǎn)品食用后能有效降低牙周病、齲齒發(fā)病率，無相關(guān)資質(zhì)，且該產(chǎn)品系普通食品。

圖片來源：“蘭畔心選”小程序

根據(jù)行政處罰書顯示，當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定。罰款人民幣10萬元。隨著消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)形態(tài)的崛起，利用微信群、朋友圈、公眾號(hào)、小程序等新媒體進(jìn)行虛假宣傳廣告的現(xiàn)象日益增多，其隱蔽性也變得越來越強(qiáng)。但近年來，隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善，以及各地監(jiān)管部門監(jiān)管力度的加強(qiáng)，對(duì)類型的虛假宣傳行為進(jìn)行了有效地打擊。9月1日，北京市場(chǎng)監(jiān)督管理局曝光的典型案例中，當(dāng)事人通過微信聊天向消費(fèi)者宣傳并銷售其公司普通食品“珍膳私享食品”。宣傳“一個(gè)月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉”“增強(qiáng)抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關(guān)節(jié)不舒服”等內(nèi)容。監(jiān)管部門責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為并罰款2萬元。2月7日，內(nèi)蒙古市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布的“鐵拳”典型案例中，當(dāng)事人在其微信群內(nèi)通過轉(zhuǎn)發(fā)“健康兵法”視頻直播鏈接以及節(jié)目回顧等方式對(duì)某品牌口服液的功能及用途進(jìn)行虛假宣傳。當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門對(duì)其作出罰款的行政處罰決定。今年5月1日起，修訂后的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施。 《辦法》進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施，對(duì)新形勢(shì)下維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。庶正康訊認(rèn)為，中國營養(yǎng)健康市場(chǎng)正在向生活化、科學(xué)化方向蛻變，行政監(jiān)管制度改革將更加強(qiáng)調(diào)企業(yè)主體責(zé)任的落實(shí)！對(duì)于企業(yè)來講，需要順應(yīng)市場(chǎng)潮流和監(jiān)管趨勢(shì)的變化，加大科學(xué)研究的投入，依靠科學(xué)技術(shù)和循證數(shù)據(jù)創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。