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“中華老字號”永豐牌二鍋頭“外包裝虛假宣傳”被罰20萬 年內已三次被罰

中國網財經 2022/12/6 字體大小:

“中華老字號”永豐牌二鍋頭主體企業北京二鍋頭又因酒瓶外包裝“翻車”,年內因宣傳違規行為總計罰款金額已超40萬元。業內人士指出,在行業監管趨嚴的情況下,低端光瓶酒更轉換心態,整體盡快朝規范化、專業化、品牌化、資本化、規模化路徑轉型。

據國家企業信用信息公示系統顯示,近日,永豐牌42度北京二鍋頭(黃龍)白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包裝上因標注“源自1163皇家貢酒”等字樣,被認定構成虛假宣傳。北京經濟技術開發區管理委員會對涉事公司北京二鍋頭酒業股份有限公司給予20萬元行政處罰。

北京經濟技術開發區管理委員會認為,當事人生產的上述酒品外包裝上標注“源自1163皇家貢酒”、“源自1163年皇家貢酒”、“源自1163年皇宮貢酒”等字樣的描述與實際情況不符,北京二鍋頭酒業股份有限公司提供的相關材料無連續性、繼承性、可追溯的歷史記載。

管理委員會指出,酒的外瓶、外包裝盒作為消費者購買商品最直接參考的標準,應是商家實施正確商業宣傳的媒介。當事人虛假提高了自身美譽度,損害了其他經營者利益,誤導了消費者。

12月2日,北京二鍋頭回應稱,公司已經召開內部會議進行管理整頓,及時通知相關經銷商及合作商組織開展涉案產品的召回工作,后續也會及時更換包裝,采取補救措施,消除不良影響。


年內三次因違規宣傳被罰

值得注意的是,北京二鍋頭今年已多次因宣傳違規受到行政處罰。

據公司官網介紹,北京二鍋頭酒業股份有限公司成立于2002年8月,系始建于1949年10月的國營北京大興酒廠的改制企業。其中,公司旗下“永豐牌”商標2000年度、2004年度、2007年度連續三屆被北京市工商行政管理局認定為北京市著名商標;2011年5月,“永豐”牌被中華人民共和國商務部評為中華老字號。

公開資料顯示,程學昌為北京二鍋頭酒業股份有限公司法定代表人、董事長,持股比例34%。2021年1月16日,北京市政府辦公廳《關于推動北京老字號傳承發展的意見》中,認定程學昌為北京老字號工匠。

2022年6月,北京二鍋頭在未核實“一帶一路國際合作發展基金委員會”主體資格的情況下與其“合作”并開始生產標注“一帶一路”字樣的灌裝白酒,涉案酒品的酒瓶、酒外包裝盒、外包裝箱、手提袋等包裝物標注“一帶一路跨境流通·精品版”、“一帶一路國際合作發展基金委員會”及其所謂標志等。最終被認定為以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的情形,罰款16.5萬元。

今年1月,北京二鍋頭因公司生產了一批標注“2022北京冬奧”紀念酒的產品,違反《奧林匹克標志保護條例》第四條相關規定,被北京市市場監督管理局罰款6.15979萬元。

酒業專家肖竹青向中國網財經記者表示,目前,社會市場環境不斷法治化、規范化,虛假宣傳的違法成本也在不斷提高。“現在的執法環境里吹牛是要交罰款的,忽悠說大話不可能再為所欲為。對于行業內的的其他酒廠而言,應該把品質做好,讓消費者因為有良好的消費體驗主動復購,比吹牛編故事忽悠更有價值。”

一位業內人士向中國網財經表示,作為“老字號”傳統品牌,若想提升品牌影響力,更關鍵的在于通過品質升級獲得行業認可,通過有創意且內涵豐富的文化活動為品牌揚名,而不是“硬蹭”熱點造勢,更不能觸碰法律紅線。


光瓶酒行業升級擴容 北京二鍋頭掉隊

根據公開資料顯示,“二鍋頭”是起源于北京地區的白酒品類,目前市場上相關品牌有紅星、永豐、牛欄山、京西、向陽等。

據北京二鍋頭官網顯示,當前公司旗下有“清雅綠玻”、“小鋼蓋”“京韻二鍋頭”等八

大系列,光瓶酒價格在14-20元/500ml左右。據官方旗艦店顯示,目前銷量最高的為永豐牌碧海藍晴絲路系列,月銷量在300+。據媒體報道,2017-2019年,北京二鍋頭產值與銷售額為1.47億、4.18億和4.5億,2019年之后銷售額暫未公布。

根據中國酒業協會市場調查報告顯示,光瓶酒2021年市場規模988億元,預計2022年-2024年保持16%的年增長速度,2024年市場規模將超過1500億元。光瓶酒主流價格從10-20元價格帶提升到30-50元左右。

肖竹青認為,伴隨疫情三年來對各行各業的影響,在消費緊縮和消費降級心態影響下,物美價廉的升級版光瓶酒將迎來市場擴容的機會。“過去光瓶酒是低收入人群低檔酒代名詞,現在光瓶酒已經成為消費升級趨勢下理性消費和時尚消費的符號。目前,整個光瓶酒市場正在升級擴容,傳統名酒大品牌汾酒玻汾、瀘州老窖黑蓋、綠脖西鳳酒和網紅光瓶酒光良和江小白等品牌在市場上迅速放量。”

平安證券研報指出,從行業格局上來看,目前光瓶酒賽道除了牛欄山、紅星、老村長、一擔糧等老玩家外,各大名酒企、新興酒企、區域酒企也開始布局光瓶酒賽道。

此外,肖竹青指出,“新國標發布以后,市場監管越來越嚴格,對于傳統低端二鍋頭產品而言也面臨品質升級和品牌升級的壓力。”

2022年6月,《白酒工業術語》與《飲料酒術語和分類》兩項國家標準正式實施,被行業內成為“新國標”,其對白酒產品品質提出了更高要求,并對白酒、調香白酒等做出準確定義。新國標中明確白酒不得使用食品添加劑,同時將所有添加食品添加劑的調香白酒歸屬為配制酒,與白酒類別明顯區分開來。

天風證券研報指出,新國標下,一些小酒廠在此政策下則面臨著較大的壓力,行業進入壁壘也越來越高,能夠較好地整治白酒市場以次充好的亂象,具有品牌品質和先發優勢的一些白酒企業,有望獲得更大的競爭優勢和市場份額。

值得注意的是,北京二鍋頭產品簡介中標示產品“純糧釀造”,但歷史上曾因產品不合規被市場監督局處罰。

根據2019年10月原北京市大興區食品藥品監督管理局發布的行政處罰決定((京興)食藥監食罰〔2019〕100276號),當事人2017年05月11日生產的永豐牌450ml/瓶42%vol的小糧窖二鍋頭酒酒精度項目不符合產品明示標準及質量要求要求,檢驗結論為不合格。最終,北京二鍋頭酒業股份有限公司被沒收小糧窖二鍋頭酒300瓶,被沒收違法所得人民幣9775元,并被罰款人民幣63250元。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,在行業紅利下,光瓶酒逐漸邁入良性發展的紅利期。目前,北京二鍋頭整體發展仍處于拓展期和布局期,品牌效應、規模效應落后與行業發展。他進一步指出,“北京二鍋頭作為‘老字號’企業代表之一,應整體盡快朝規范化、專業化、品牌化、資本化、規模化路徑轉型,否則將逐漸被行業甩開。”


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