道道網(wǎng)訊 圍繞消費正在升級還是降級的爭論中，大眾消費市場的數(shù)據(jù)給予了正面回應(yīng)。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年8月，中國社會消費品零售總額達(dá)到3.15萬億元，同比增長9%，增速較7月份增加0.2個百分點，1月至8月累計增長9.3%。商務(wù)部監(jiān)測5000家重點企業(yè)8月份銷售額同比增長4.9%，較7月份增加0.3個百分點。服裝化妝品行業(yè)在2016年增速觸底后，新一輪的回升與增長正在持續(xù)。

升級與蛻變

中國化妝品正向1800億元市場進(jìn)擊。歐睿咨詢報告顯示，2014年中國護(hù)膚品市場規(guī)模突破1500億元，2017年達(dá)1867億元，預(yù)計2018年護(hù)膚品市場規(guī)模將突破1800億元。

這一預(yù)計背后是化妝品市場增速的回升。信達(dá)證券研報數(shù)據(jù)顯示，盡管在過去5年中，中國化妝品市場銷售額，以超過8%的復(fù)合增長增速引領(lǐng)全球，后者增速僅超過1%。但中國化妝品市場整體增速呈“V”字形，2016年觸底后開始爬升，2017年中國化妝品市場增速達(dá)9.6%。

彩妝增速遙遙領(lǐng)先。2017年，護(hù)膚類規(guī)模增速為10.27%，彩妝市場規(guī)模增速從2013年的13%提升至2017年的21%。有趣的是，2015年開始，彩妝細(xì)分品類中，口紅市場銷售額增速遙遙領(lǐng)先于指甲油、眼妝、底妝等產(chǎn)品，2017年增速達(dá)35%。

化妝品高端化趨勢也正在發(fā)展。東方證券研報中稱，2007年至2016年高端化妝品年復(fù)合增速達(dá)到14.69%，大眾化妝品年復(fù)合增長8.42%，高端化妝品占比也已由10%提升至23%，近5　年高端化妝品的零售增速明顯快于大眾化妝品。近兩年，中國消費者彩妝產(chǎn)品平均單價已經(jīng)從75元/件上升至82.5元/件，且價格在持續(xù)上升中。

中國化妝品市場的增長也體現(xiàn)在各大化妝品公司的財報與策略中。盡管不披露中國市場的業(yè)績情況，但2018財年創(chuàng)造近十年來最好業(yè)績的雅詩蘭黛集團(tuán)，正不斷將其品牌引入中國市場。

今年上半年，資生堂在中國市場銷售額相比上年同期增長32.4%（人民幣計算），營業(yè)利潤增長212.3%（日元計算）。中國市場占其全球市場總銷售額比重進(jìn)一步提升達(dá)到17.5%。今年上半年，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入36.65　億元，同比增加9.29%。其中，中國業(yè)務(wù)同比增長10.5%。

盡管高位增長，但與成熟市場相比，中國彩妝市場依然存在較大成長空間。日本、韓國和美國彩妝銷售額化妝品市場比例分別為17.83%、16.21%和17.98%，而中國比例僅為7.95%。在日本和韓國，彩妝消費滲透率分別達(dá)到80%以上，而中國只有30%。

值得關(guān)注的是，中國本土化妝品牌煥新之旅已經(jīng)開啟。佰草集定位高端，并推出彩妝系列產(chǎn)品，自然堂請TFBoys代言，面膜包裝年輕化，百雀羚的社會化營銷動輒刷屏，這些本土傳統(tǒng)化妝品等都在年輕化升級中。

【責(zé)編：瑾泱】