直銷道道網訊 這兩天故宮博物院特別熱鬧，正月十五和十六的“紫禁城上元之夜”是故宮博物院建院94年來第一次舉辦燈會，也是第一次在夜晚向公眾開放。為了在紫禁城里賞燈會，公眾預約搶票的熱情甚至超過了春運，故宮網站票務系統一度“崩潰”。

（紫禁城夜景）

“網紅”故宮博物院

近些年，故宮博物院成了備受矚目的“文化網紅”。從“賣萌”出名的故宮文創，到打動一大批觀眾的紀錄片《我在故宮修文物》；從領銜大受好評的文化節目《國家寶藏》，到“紫禁城里過大年”系列活動；從六七年前開放面積僅占30%，到如今開放面積超過3/4……古老的故宮非但沒有顯示出老態，反而“越活越年輕”，魅力與日俱增。

明年是故宮600歲的生日，故宮博物院的慶祝方式也挺特別，不關起門來搞氣勢恢宏的慶典，而是開放更多的區域以供參觀，以更豐富的形式傳播文化，開發更生動的文創產品讓人們把“國寶”帶回家。《國家寶藏》有一句口號是“讓國寶活起來”，這些年故宮博物院所做的，亦是如此。

?（冰嬉圖書簽 ?來源：故宮博物院文創旗艦店）

“活起來”才會“火起來”

我雖然國內國外經常出差，但因為忙于工作，參觀博物館的機會并不多。印象最深刻的一次，大約是在9年前，看到《清明上河圖》時的情景。我感覺不像是在看一幅畫，而像是在看電影。古代大都市的繁華、市井生活的生動，隨著一幕幕的場景，一一展現在眼前。畫中的人物、街道、房屋、樹木、河流、船只，無論是自然風光，還是商業繁榮，都細致而生動，畫卷雖然是靜態的，看在我眼里卻是活的。

?（《清明上河圖》局部 ?來源：網絡）

?當時我就想，是不是能夠重現這一繁榮的景象？后來我聽說河南開封確實建了一個清明上河園，但經營方式還是旅游景區賣門票參觀的老思路，到2018年全年接待游客剛超過300萬人次。相比之下，我更欣賞杭州西湖景區的經營方式。不收門票、讓整個景區和周邊融為一體的西湖，去年僅一個國慶黃金周就接待游客431萬人次。前者是一個拍照打卡的景點，后者已經成為這個城市的生活方式。

?（杭州西湖景區）

?當我們想做一件事情的時候，復制一個樣板很容易，但讓它“活起來”才會有強大而持久的生命力。

【責編：道正雨】