道道網(wǎng)訊 11月4日—6日，“非常9+1”社交新零售巨頭0距離研討沙龍——團(tuán)爆品站活動(dòng)在廣州取得圓滿成功。這已是該社交新零售研討沙龍舉辦的第三場(chǎng)活動(dòng)，也是去中心化會(huì)議模式的又一次成功嘗試。本次活動(dòng)，謀客傳媒有限公司聯(lián)手謀客聯(lián)盟帶領(lǐng)眾多企業(yè)家們走進(jìn)團(tuán)爆品創(chuàng)始人兼CEO肖榮燊的私塾，對(duì)社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)賦能平臺(tái)團(tuán)爆品展開(kāi)了深入而有趣的探索，此外還前往到微信總部以及韓后公司總部探尋其奧秘。

探尋團(tuán)爆品生意經(jīng) 肖榮燊魅力開(kāi)講

肖榮燊是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的社交新零售領(lǐng)軍人物、十億級(jí)再創(chuàng)業(yè)者、資深營(yíng)銷(xiāo)人，這位80后創(chuàng)業(yè)者已榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，中歐EMBA 廣州校友會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、混沌大學(xué)廣州合伙人、廣東十大經(jīng)濟(jì)人物、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度影響力人物、中國(guó)年度電子商務(wù)新銳人物等等。現(xiàn)被業(yè)內(nèi)人士親切地稱(chēng)呼“光頭肖”。

肖榮燊所創(chuàng)辦的團(tuán)爆品，是一家已獲得晨興資本、源碼資本、首業(yè)資本三大頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)以及數(shù)千萬(wàn)天使輪投資的社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)公司，專(zhuān)注于社群團(tuán)購(gòu)、社交營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的創(chuàng)新、技術(shù)及產(chǎn)品，這里的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員全部來(lái)自唯品會(huì)、YY等知名互聯(lián)網(wǎng)公司。從傳統(tǒng)零售到傳統(tǒng)電商，再到社交電商，直至今天的社群團(tuán)購(gòu)，團(tuán)爆品抓住了這項(xiàng)寶貴的機(jī)遇，完成了社群矩陣的交互以及快速轉(zhuǎn)化，為市場(chǎng)提供了新的消費(fèi)理念，為創(chuàng)業(yè)者提供了新的解決方案，為客戶帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更大的價(jià)值。

本次沙龍活動(dòng)選擇走進(jìn)團(tuán)爆品進(jìn)行參觀、考察和學(xué)習(xí)，意在觸碰新知，達(dá)到觸類(lèi)旁通的效果，站在創(chuàng)新的角度為直銷(xiāo)企業(yè)、零售業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型拓寬營(yíng)運(yùn)新思路，找尋破局新方法，研判發(fā)展新局面，以實(shí)現(xiàn)“從0到1”的突破，從模式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力經(jīng)營(yíng)。那么對(duì)于眾多直銷(xiāo)企業(yè)及傳統(tǒng)零售業(yè)而言，究竟是丟棄手頭上的傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)移陣地，還是站在現(xiàn)有基礎(chǔ)上迭代技術(shù)呢？諸多疑問(wèn)的答案，盡在本場(chǎng)研討沙龍。

肖榮燊根據(jù)當(dāng)下大家最為關(guān)心的幾大話題展開(kāi)了分享，針對(duì)社交電商行業(yè)的發(fā)展前景，現(xiàn)下階段社交電商真實(shí)的行業(yè)環(huán)境，如何在社交新零售賽道操盤(pán)、起盤(pán)、增盤(pán)、固盤(pán)、社交電商的資本法則和社群如何運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容帶來(lái)了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴似的精彩講解，以團(tuán)爆品的生意經(jīng)為示例，分析了社交電商、社交新零售以及社群團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)方法論。他說(shuō)：我們?yōu)槭裁茨軌虼┰讲煌馁惖溃颐總€(gè)賽道基本上用兩到兩年半的時(shí)間，都跑到了頭部，原因是什么？是我們會(huì)深度基于底層進(jìn)行商業(yè)思考，我們非常重視商業(yè)的底層邏輯。

各階段的零售底層的東西一致的，其實(shí)只是方式的改變，中國(guó)的零售的傳統(tǒng)線下零售，進(jìn)一步以時(shí)代迭代的周期為單位來(lái)拆解的話，大概為以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為代表的碎片化的零售，以小超市為主的連鎖零售，以沃爾瑪、家樂(lè)福這種大型賣(mài)場(chǎng)為單位的大型賣(mài)場(chǎng)渠道，然后又迭代到現(xiàn)在以shop mail商業(yè)綜合體，類(lèi)似于萬(wàn)達(dá)的這種線下零售......傳統(tǒng)零售的底層的構(gòu)建，這么多年無(wú)非就做了把分銷(xiāo)半徑放大，把商品多樣化，我們也把它稱(chēng)之為商圈經(jīng)濟(jì)。而今天我們回到電商，回到社交電商的本質(zhì)，這個(gè)底層的構(gòu)建也沒(méi)有太大的差異。以這個(gè)邏輯去理解，我們就可以把現(xiàn)在的拼多多的本質(zhì)定義為用了社交流量的傳統(tǒng)電商，這種基于人與人之間交互完成的交易，它到底要發(fā)展成什么樣，我們都不能過(guò)早下決定。

而在實(shí)操方面肖榮燊也為企業(yè)家們拆解了云集多SKU的供應(yīng)鏈、社群團(tuán)購(gòu)精選多SKU的供應(yīng)鏈，以及團(tuán)爆品從組織鏈→運(yùn)營(yíng)鏈→供應(yīng)鏈→技術(shù)鏈→資本鏈全鏈賦能的邏輯。

“一個(gè)好的品牌可以用三句話概括：在哪里都可以看到、大家都可以買(mǎi)到、比別家做得好。微商的品牌方活下來(lái)之后要長(zhǎng)大，回避不了一個(gè)問(wèn)題，那便是未來(lái)一定要走到公眾面前，大家都必須知道該品牌的存在……”聽(tīng)完肖榮燊細(xì)致且全面的講解后，全體企業(yè)家們紛紛表示獲益匪淺，用“帶著問(wèn)題來(lái)，帶著答案走”來(lái)形容最合適不過(guò)了。

探索社交源頭——微信平臺(tái)的奧秘

活動(dòng)中，成員們還來(lái)到了TIT創(chuàng)意園、微信總部參觀考察，提到微信小程序，人們并不會(huì)感到陌生，這是一種全新的連接用戶與服務(wù)的方式，可以使更多信息在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，至今具有出色的使用體驗(yàn)。

微信相關(guān)人員分享了微信生態(tài)與小程序的概況及小程序未來(lái)的布局和發(fā)展。本場(chǎng)分享的重中之重在于，小程序與電商、新零售領(lǐng)域的鏈接與賦能，其中包括場(chǎng)景賦能、營(yíng)銷(xiāo)賦能和社交賦能。此外，小程序與餐飲業(yè)、內(nèi)容電商、旅游、出行、政務(wù)民生等領(lǐng)域的鏈接也在得到越來(lái)越多用戶的體驗(yàn)與認(rèn)可。

感受社群動(dòng)力之魅力 打造社群新生態(tài)

此行，還來(lái)到了韓后公司廣州總部進(jìn)行考察和學(xué)習(xí)。團(tuán)爆品聯(lián)合創(chuàng)始人 “新社交模式”開(kāi)拓者鄧桂英作為主講人，為大家深刻講解了韓后的社交電商之路，從開(kāi)創(chuàng)品牌微商到闖入社交平臺(tái)，再到迭代社群電商這一路的發(fā)展歷程。鄧桂英總結(jié)道，想要做成熟的社交電商，以下這五項(xiàng)因素缺一不可，即品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)。

此外，團(tuán)爆品首席運(yùn)營(yíng)官潘泫翮以《團(tuán)爆品：定義社群新生態(tài)》為題，為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的演講，針對(duì)團(tuán)爆品這一社群新勢(shì)力的運(yùn)營(yíng)策略和未來(lái)愿景展開(kāi)探討，并為現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)家們答疑解惑，令大家對(duì)團(tuán)爆品的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加深，對(duì)其中的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)消化理解地更加透徹。

在謀客傳媒CE0、新商業(yè)頭條創(chuàng)始人、KOI社群動(dòng)力CMO李煊的主持下，在活動(dòng)最后一天召開(kāi)了又一場(chǎng)去中心化的行業(yè)開(kāi)放會(huì)議，企業(yè)家們共聚一堂，共商要事，旨在用全新的商業(yè)邏輯去解決企業(yè)發(fā)展所遇到的難題，用創(chuàng)新的思維理念去構(gòu)建新的盈利結(jié)構(gòu)。會(huì)上，KOI社群動(dòng)力CMO、首席運(yùn)維師趙麒進(jìn)行了主題為《社群運(yùn)維重構(gòu)商業(yè)未來(lái)》的精彩演講。首先，他對(duì)私域流量的概念進(jìn)行了充分的闡述，并對(duì)如何發(fā)展私域流量進(jìn)行了分析與講解；其次，對(duì)商業(yè)人設(shè)環(huán)境的打造以及在這過(guò)程中會(huì)遇到的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行了舉例分析，幫忙大家把有關(guān)運(yùn)維、社群、管理等環(huán)節(jié)的難題逐一攻破。

打破傳統(tǒng)電商，跨步新銳互聯(lián)網(wǎng)交流；激發(fā)創(chuàng)造，重塑經(jīng)營(yíng)思路；思想碰撞，撞擊新靈感，解決重點(diǎn)難點(diǎn)。“非常9+1”社交新零售巨頭0距離研討沙龍帶領(lǐng)企業(yè)家們，通過(guò)走訪TIT創(chuàng)意園和團(tuán)爆品，通過(guò)感受微信以及社群團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)方式，從而進(jìn)行資源的相互嫁接以及深入的溝通了解，學(xué)習(xí)典范企業(yè)的文化、氛圍與架構(gòu)，與“新”巨頭們面對(duì)面談經(jīng)解惑，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)達(dá)成戰(zhàn)略引流。

前不久，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提到，2019年，我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)63.2%，從業(yè)人員將達(dá)4801萬(wàn)人次。社交新零售的風(fēng)口已來(lái)勢(shì)洶洶，這不僅是零售市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型的又一次機(jī)遇，更是一場(chǎng)以更良性、更健康、天花板更高、門(mén)檻更高的高階游戲。

想要了解社交電商更多商業(yè)運(yùn)作模式，想要與行業(yè)大咖面對(duì)面共話商機(jī)，敬請(qǐng)關(guān)注“非常 9+1”社交新零售巨頭0距離研討沙龍的下一站！謀客傳媒邀您一起觸碰“新”企業(yè)，與跨界領(lǐng)袖攜手探尋行業(yè)未來(lái)更多可能性，點(diǎn)亮智慧明燈，吹響進(jìn)軍號(hào)角。

【責(zé)編：瑾泱】