直銷道道網訊 9月13日，在《第二屆世界（中國）新零售行業輿情高峰論壇暨年度頒獎盛典》上，廣州多美生物科技有限公司（以下簡稱多美）榮膺“智能制造獎”。“今日下單，明日出貨”的多美生物打造了化妝品行業領域的差異化類別，實現無庫存運營，多美生物營銷總監龐瑤望表示：“多美生物賣的不只是產品，還有時間。”賣時間的多美生物已然成為化妝品行業規則的顛覆者。

廣州多美生物科技有限公司榮膺“智能制造獎”

新零售時代下，品牌營銷傳播思維要及時更新和轉變

在多美生物營銷總監龐瑤望先生看來，新零售就是改變產品的銷售本質，線上銷售，線下體驗，免去了以前的代理，層級分銷等中間環節，數以萬計的大眾群體變成了傳播體，變成傳播產品的平臺。產品從生產的頂端直接到達消費的終端，節省中間費用、提高效率，而自發形成了新型營銷模式。

廣州多美生物科技有限公司營銷總監龐瑤望

互聯網技術解構了傳統媒介，成就了現在百花齊放的全媒體時代。網絡的傳播、自媒體的推廣營銷方式已經全面覆蓋。企業不再像以前只能通過電視廣告、報紙等傳統的傳播渠道進行品牌營銷，更多的是通過互聯網、自媒體、今日頭條等類的推薦引擎，抖音、快手為代表的短視頻等多種形式來進行品牌的推廣、宣傳。對于消費者而言，了解一個品牌的方式就變得越來越多樣，越來越深入。

品牌與消費者之間的無縫連接，信息“核爆炸”式的擴散，消費者對品牌的忠誠度越來越低......在這樣的境遇之下，企業要想讓自己的品牌引發廣泛關注，在同質化嚴重的市場中脫穎而出，就必須要看清新零售時代下，品牌傳播的特點和規律，及時轉變品牌營銷傳播思維。在互聯網經濟下，根植于品牌自身內容的創作、創意，然后通過互聯網人與人的傳播，其關注的機會才有可能獲得大幅度的提升，營銷的機會也才可能真正到來!

化妝品市場未來發展前景廣闊，同時也將面臨重重挑戰

根植于化妝品行業，對于化妝品市場未來前景如何，龐總也分享了自己的看法。中國已進入了新的時代，對“美好生活”的追求已成為新時期國人的共同愿景。加之我國人口基數大，對化妝品這類能帶給人們變美變好期望的產品還有廣泛的需求。目前，市場上也已經有針對嬰幼兒、青年、中年甚至是老年等各個階段的化妝品、護膚品，但市場還遠未飽和，同時三四線城市對化妝品的消費水平也在逐步提高，可見化妝品行業的整體發展肯定是越來越好的，消費群體也會越來越多。

另外，龐總也指出，新零售帶來的一個最顯著的現象就是跨界，今天還是賣酒的企業明天就可能成為賣化妝品的企業。所以今天來看，任何一家企業只要有流量，消費群體又一樣，就可以引流，轉向新的產品消費領域。未來，跨界的人員越來越多，跨界的企業越來越多，跨界的產品也會越來越多。所以，對于化妝品企業而言，面對良好發展前景的同時也應做好應對重重挑戰的準備。

多美智能化生產：今日下單，明日出貨

據龐總的介紹，多美經歷了幾個發展階段，由最初的小工廠到中型工廠，一步步不斷地發展到如今的大型智能化工廠，歸根到底是基于：一、對品質的堅守；二、對效率、時間的追求。多美在業內首個提出：“今日下單，明日出貨”的口號。可以說顛覆了整個行業的認知，很多同行企業都認為這是不可能的事情，但是多美將這一典型特色延續了下來，從而樹立了今天在行業內獨一無二的形象。

多美目前擁有2000平方米面積研發實驗中心，齊全的研發設備；36名平均相關5年以上經驗，20年的研發人員組成的研發團隊。

現代社會飛速變革，產品的周期越長，意味著企業的庫存就越多。傳統化妝品生產企業的經營模式是供應商下單了，然后制造企業才會生產，才會去購買原料，包材等物料，買回來的原料還要檢測，這樣下來，產品的周期一般長達15-20天左右。但多美不一樣，賣的不只是產品，還有時間。多美與VIP客戶簽訂年度戰略合作項目后，便可預先為其備好質量過關、檢測合格的原料和包材，待客戶下單后即可進入生產制造環節，24h生產，成品檢測完成后即可出貨。與供應商共擔風險，解決了行業缺貨和庫存積壓的問題，在做好產品質量的同時，也給供應商企業充足的時間和空間，降低供應商的經營風險。

面對未來，多美也已做好準備。“擴大工廠規模，保證產品品質，從供應鏈到生產，到智能倉儲、物流等，包攬下所有的環節，供應商、銷售企業只用負責賣產品的環節，多美將竭力全方位的為客戶服務。”龐總如是說到。

【責編：瑾泱】