直銷道道網訊 “這是我們最受年輕人歡迎的產品，不含糖、低熱量，你們試試口感怎么樣？”7月24日，「安利2018總裁巡訪媒體溝通會」在長沙舉行，安利（中國）總裁余放、安利大中華副總裁黃圣文接受媒體專訪。剛一進入采訪區落座，余放隨手打開一罐安利旗下的XS運動營養飲料喝了一口，之后便向記者推薦起來。

小小的一罐飲料，反映的是安利向年輕化轉型的大決心。

安利（中國）總裁余放在2018安利（中國）長沙城市群經銷商會議上講話

年輕化：讓企業“逆齡生長”

全球首個銷售無糖能量飲料的品牌、富含多種B族維生素和珍貴人參、鮮果加氣泡的酷炫口感……從2017年9月正式對外發售以來，這款功能性飲料就自帶健康時尚“光環”，成為飽受年輕人好評的產品。

余放介紹，XS飲料是安利產品年輕化標志性的里程碑，這款功能飲料從上市之日起也被安利公司賦予了更高期待——肩負著安利品牌年輕化的歷史使命。安利希望借助這一產品，培養年輕群體對于安利品牌的認同，這也是近年來安利積極落實“引領未來”計劃和“安利年輕化”戰略的縮影。

XS再添三款新口味

對年輕人保持密切關注一直是安利工作的核心，從深入了解年輕人的價值觀和喜好，到推出符合年輕人個性化需求的產品，再到打造能夠吸引年輕人充分施展才能的平臺，安利渴望年輕營銷人員的加入，通過加深公司與年輕創業者之間的聯系，促進安利品牌的年輕化變革，進一步引領直銷行業變革。

余放還向今日女報/鳳網記者透露，今年9月，安利將推出完全主打年輕市場的新款面膜、彩妝等產品，給年輕群體帶來全新的時尚體驗。

數字化：讓經銷商“拎包入住”

乘著互聯網+的浪潮，很多傳統企業都在探索與互聯網無縫對接的路徑，安利也在實踐著最適合自己的數字化轉型之路。2015年8月，安利發布了2025戰略，宣布未來十年的戰略目標是實現安利平臺上的成功創業者數量翻番。

余放介紹，為了實現這個目標，安利將全面實現數字化戰略，為直銷體系插上移動社交電商的翅膀，為營銷人員打造O2O創業平臺，并為其提供全程無憂的一戰式創業支持服務。

長沙張女士是安利一名普通的營銷人員，作為首批試用者，她已經擁有了自己的“移動工作室”，不必像開淘寶店一樣，要自己搭建、自己上貨、自己賣貨、自己遞送，張雯琦“拎包入住”，輕松開張。只需將一些產品信息鏈接分享到朋友圈，或者微信發送給特定需要的客戶，就可實現線上銷售。同時，她的移動工作室還有很多個性化的功能和標簽，比如分享自己精彩生活照片，與自己的實體工作室形成O2O互補互動等。

在余放看來，經過一段時間的探索，安利的數字化轉型有了一些初步的成效：業務量迅速向線上遷移，80%的產品都是通過線上交易。營銷人員不僅可以通過線上系統進行銷售，還可以開展社交、學習、管理等，“大家都感覺自己的安利生意輕松很多、方便很多，也時尚很多。”

體驗化：讓消費者“賓至如歸”

“你可以叫它體驗中心或者旗艦店，但它其實是一個家，讓每個消費者都有溫暖的感覺”，余放如是形容安利的體驗館。談及安利的體驗化部署，余放介紹，安利全國店鋪的體驗升級改造預計在2019年全部完成，通過差異化定位、全方位體驗以及各種各樣基于生活方式的社群活動，比如親子活動、美食聚會、健康講座、美容沙龍等，讓消費者感受專業、優質、貼心的服務。

在體驗店，紐崔萊、雅姿等全系列產品提供一站式體驗。在體驗店，或是就著一杯咖啡暢聊，或者呼朋喚友切磋廚藝，或者約上閨密來分享美妝和健身秘籍……秀的就是你的安利生活方式。

“體驗館可以為顧客提供一整套安利生活方式的解決方案，而且在體驗的過程中，顧客的需求就會自然顯現出來。”余放告訴今日女報/鳳網記者，今后還將在體驗店中加入更多培訓、表彰、分享的體驗項目，幫助更多的年輕人在安利事業中獲得成功。

【責編：Farmer】