直銷道道網(wǎng)訊 今年以來，商務(wù)部全面啟動了消費(fèi)升級的行動計(jì)劃。這是直銷行業(yè)發(fā)展走出下滑的重要機(jī)遇，一定要積極參與這一行動計(jì)劃。

據(jù)我了解，商務(wù)部啟動消費(fèi)升級行動計(jì)劃，主要體現(xiàn)在六個(gè)方面：一是打造城鄉(xiāng)便民消費(fèi)服務(wù)中心，提高社區(qū)、農(nóng)村的生活綜合服務(wù)水平，促進(jìn)便利消費(fèi)。二是實(shí)施商圈消費(fèi)引領(lǐng)工程，推動實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)消費(fèi)升級。三是搭建國際消費(fèi)的新平臺，培育建設(shè)國際消費(fèi)城市，引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)特色的商品和服務(wù)，吸引境外的消費(fèi)回流。四是推動綠色消費(fèi)，形成綠色低碳、勤儉節(jié)約的消費(fèi)模式和生活方式。五是構(gòu)建現(xiàn)代供應(yīng)鏈，促進(jìn)流通降本增效，提升流通的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化水平。六是建設(shè)放心消費(fèi)的環(huán)境，加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域誠信建設(shè)，推動流通追溯體系的建設(shè)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為，營造安全、放心的消費(fèi)環(huán)境。

直銷行業(yè)如何參與消費(fèi)升級行動計(jì)劃？

首先，要充分認(rèn)識社會主要矛盾的變化，改變直銷行業(yè)現(xiàn)有供給不能滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級需要的狀況。

中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從消費(fèi)視角來看，就是指現(xiàn)有供給不能滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級需要。直銷行業(yè)同樣存在這樣的問題。從我了解的情況看，我國城鄉(xiāng)居民對健康消費(fèi)的升級很快，而直銷企業(yè)對社會提供的健康產(chǎn)品與服務(wù)還停留在大部分是直銷人員的內(nèi)部消費(fèi)上，城鄉(xiāng)廣大居民對直銷企業(yè)的健康產(chǎn)品與服務(wù)知之不多。這一問題嚴(yán)重阻礙了直銷行業(yè)對消費(fèi)升級計(jì)劃的參與。因此，直銷企業(yè)從現(xiàn)在起就要進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，補(bǔ)齊短板，增加市場有效供給，不斷滿足城鄉(xiāng)居民日益增長的消費(fèi)需求，推動居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。這是直銷行業(yè)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期面臨的主要任務(wù)。

必須看到，我國消費(fèi)需求正步入快速發(fā)展的新車道，在消費(fèi)規(guī)?？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，消費(fèi)升級步伐加快，消費(fèi)層次、消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式和消費(fèi)行為等方面均呈現(xiàn)出明顯的趨勢性變化，新消費(fèi)方興未艾。比如，消費(fèi)層次由溫飽型向全面小康型轉(zhuǎn)變；消費(fèi)品質(zhì)由中低端向中高端轉(zhuǎn)變；消費(fèi)形態(tài)由物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變；消費(fèi)方式由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變；消費(fèi)行為由從眾模仿型向個(gè)性體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，等等。但由于市場機(jī)制不健全、監(jiān)管不到位等原因，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加快與直銷行業(yè)有效供給不足的矛盾突出。所以，直銷行業(yè)一定要不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把向社會提供城鄉(xiāng)居民急需的高質(zhì)量的健康產(chǎn)品與服務(wù)，作為一篇大文章來做好。

其次，直銷企業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加高端消費(fèi)品有效供給。

為解決低端消費(fèi)品過剩、高端消費(fèi)品不足的供需結(jié)構(gòu)性矛盾，直銷行業(yè)要認(rèn)真實(shí)施《中國制造2025》，深化生產(chǎn)要素市場化改革，通過市場競爭實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、提質(zhì)增效。政府要幫助直銷企業(yè)加快建立人才培訓(xùn)機(jī)制，為推動直銷企業(yè)長久健康發(fā)展提供相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營管理人才和技能人才。直銷企業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。在這一過程中，要用市場化的手段，通過充分有效的市場競爭，使資源向優(yōu)質(zhì)直銷企業(yè)和產(chǎn)品集中，推動直銷企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰，逐步形成一大批有國際競爭力的、經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的高質(zhì)量品牌直銷企業(yè)和產(chǎn)品。直銷企業(yè)要加強(qiáng)形象宣傳和市場營銷，在全球樹立中國直銷的品牌形象。同時(shí)，要以質(zhì)量創(chuàng)品牌，以品牌帶市場，滿足城鄉(xiāng)居民對高質(zhì)量直銷產(chǎn)品日益增長的需要。

提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加高端消費(fèi)品有效供給，創(chuàng)新是第一位的。黨的十九大報(bào)告提出，培養(yǎng)造就一大批具有國際水平的戰(zhàn)略科技人才、科技領(lǐng)軍人才、青年科技人才和高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)新是引領(lǐng)直銷發(fā)展的第一動力。創(chuàng)新的主體是人才，直銷企業(yè)要營造有利于創(chuàng)新的環(huán)境，激發(fā)科技人才創(chuàng)新的積極性。因此，直銷行業(yè)要加快推動創(chuàng)新，在提升城鄉(xiāng)居民的生活品質(zhì)上下苦功。

再次，在參與消費(fèi)升級行動計(jì)劃中要加強(qiáng)市場監(jiān)管。

一方面，直銷行業(yè)要進(jìn)一步落實(shí)《社會信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要（2014－2020年）》，提升監(jiān)管意識與監(jiān)管能力、水平，創(chuàng)新監(jiān)管方式、方法，保障市場公平競爭；另一方面，要進(jìn)一步貫徹《直銷管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》，對一些重點(diǎn)企業(yè)與領(lǐng)域，實(shí)施分類監(jiān)管、集成監(jiān)管、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管等，實(shí)現(xiàn)多元化、動態(tài)化的監(jiān)管，不斷完善市場監(jiān)管體系，規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，減少假冒偽劣產(chǎn)品對市場的沖擊，推動高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，以滿足人們對直銷產(chǎn)品與服務(wù)的安全、優(yōu)質(zhì)的需要。

最近，國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)直銷監(jiān)督管理工作的意見》，旨在“放管服”改革大背景下，維護(hù)直銷市場秩序，促進(jìn)直銷市場規(guī)范健康有序發(fā)展，直銷企業(yè)一定要認(rèn)真貫徹執(zhí)行。只有認(rèn)真貫徹好這一《意見》，直銷企業(yè)才能真正參與好消費(fèi)升級的行動計(jì)劃。特別是“直銷企業(yè)經(jīng)銷商不得從事直銷活動”這項(xiàng)規(guī)定，一定要執(zhí)行到位。經(jīng)銷商是指在成立公司成為法人后，與直銷企業(yè)形成法人與法人之間的合作，是一種關(guān)聯(lián)伙伴的關(guān)系。我發(fā)現(xiàn)，在一些所謂的專家引薦下，一些直銷企業(yè)與經(jīng)銷商的合作搞得直銷市場雞犬不寧，產(chǎn)品供應(yīng)十分混亂。只有認(rèn)真解決了這些問題，直銷行業(yè)才能在參與消費(fèi)升級行動計(jì)劃中大顯身手。

【責(zé)編：綠野】