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愛茉莉太平洋集團中國區總裁高祥欽：公益向左、商業向右

化妝品財經在線 2018/10/29 字體大小：小中大

直銷道道網訊秋風萬里動，日暮黃云高。十月中旬一個秋高氣爽的下午，山西省運城市永樂宮內，伴隨著一曲錚錚阮音徐徐傳來，清華大學雪花秀非遺保護基金“文化之美?漆心可見”年度成果展，在此正式拉開帷幕。

開幕會場-永樂宮三清殿前平臺

這場由雪花秀發起、清華大學組織參與，旨在保護山西非物質文化遺產——山西漆器髹飾技藝的藝術展活動，受到了行業內外多方人士的關注。當天，200多名來自國內外各大藝術院校的專家學者、知名藝術家、策展人、音樂人以及山西省各級政府領導齊聚山西永樂宮，共同見證了這場開幕式。

開幕現場部分嘉賓合影

從2017年雪花秀正式啟動“BEAUTY FROM YOUR CULTURE”文化之美全球項目；再到今年3月與清華大學美術學院共同簽署合作協議，宣布《清華大學雪花秀非遺保護基金》正式成立；到如今文化之美項目在中國的第一個年度藝術展活動的落地，雪花秀品牌對于公益的拳拳之心，昭然可見。

對于公益，愛茉莉太平洋集團中國區總裁高祥欽曾公開表示：必須走心。除了走心，企業做公益還應該注意什么？高祥欽本人對于本次的山西漆藝保護又有著怎樣的特殊情懷？

現場，《化妝品財經在線》記者專訪了愛茉莉太平洋集團中國區總裁高祥欽，聽他講述關于公益的諸多感悟。

“非遺來自民間，就應回到民間”

“還記得小時候在臺灣，每到過年的時候，我奶奶就會把裝糖果的漆器拿出來，清洗好之后裝滿糖果擺在家中。”談到本次重要展品漆器，高祥欽頗有興致地向《化妝品財經在線》記者分享了這個故事，“等到正月十五一過，門神送完之后，家里人又會洗凈收起來，等到來年再用。”

“可是現在呢？生活中這樣的漆器基本很少再見。”高祥欽坦言，但像韓國、日本卻還是在送以漆藝雕飾為主的一些首飾盒、禮盒，只是在中國仿佛并不流行了。

他告訴記者，隨著時代進步、科技進步以及審美的變化等等，年輕人不喜歡、甚至拋棄了過去的傳統工藝、技藝，其實可以理解。但是，作為老一輩知道這些寶貴技藝、工藝的人，就應該積極行動，將其保護起來。

“需要注意的是，保護并不代表是單純一味地保護，而是有新的創新。”高祥欽強調。在其看來，任何的傳統工藝、手藝等非遺項目，經過創新之后再去發揚、宣揚，才會喚起一些人的關注、喜愛和自覺性的傳承。

同時，也只有這樣創新之后的保護，非遺真正有價值的項目才會“來自民間，回到民間”。

他舉例道，以漆器為例，誕生之初除了審美的需要，還有作為儀器的功能。“例如，在滿足審美的基礎之上，還要讓它們發揮實用功能，從而實現漆器本身更大的價值，即來自生活回到生活。”高祥欽說道：“我們現在需要做的就是，在發現需要保護的非遺項目后，利用新的方法做創新，創新以后再傳承。”

正是如此，本次的山西漆器髹飾技藝活動，可以說極為符合高祥欽啟動文化之美項目的初衷。

他向記者介紹道：“就像本次的一款茶盤，不同于過去都是使用暗紅色，新的茶盤則采用了白色線條開始設計，大膽創新的視覺效果非常棒”。同時，還有一款花瓶，以往的漆器基本不會使用綠色，但新的設計則采用了亮綠的漆色，可以說也是賦予了花瓶和傳統漆藝新的生命。

成果不凡、初心實現，作為發起人高祥欽自然開心。對此，他熱情地向記者分享，“文化之美”項目的踐行，正是其積極與集團總部推薦的。

清華大學藝術博物館副館長蘇丹教授致辭

據悉，本次展覽展展出清華大學雪花秀非遺保護基金“漆器工藝與創新設計研修班”學員的創新漆器作品33件套，以及明清時期留存下來的山西漆器文物19件套。

根據介紹，這批全新創作、設計的漆器作品，一方面吸納傳統山西漆器工藝中的優秀技法；另一方面創作者們根據自身對設計的理解和日常生活的觀察，進行器形和髹飾手法上的創新；可謂是實現了傳統與現代的完美結合，更是讓傳統煥發出了全新的生命力。

以人文、女性與自然為訴求，雪花秀注重保護傳統文化由來已久

作為韓國第一大化妝品集團，Amorepacific愛茉莉太平洋一直以分享“亞洲之美”作為自己的使命。高祥欽告訴《化妝品財經在線》記者，在發展的規劃中，?A MORE Beautiful World （讓世界更美麗），也變成了集團做慈善的強大愿景。

“人文、女性和自然是我們企業的三大訴求，而雪花秀作為集團最高端的護膚品牌，已有50多年歷史，它也被集團賦予獨特的使命”高祥欽說道，在這50多年中，雪花秀品牌一直秉持傳統、傳承和創新的原則，以此來傳承企業所追求的人文、女性和自然之美。

蘇丹與高祥欽聯合向山西省文化宣傳部門贈送本次項目研究成果《山西漆器髹飾技藝白皮書》

他也告訴記者，在韓國，雪花秀早就已經是傳統文化和傳統習俗的重要保護者。“早在12年前，雪花秀在韓國就已經在舉辦雪花文化展，以此來提升年輕人對傳統的關注，可以說已經對韓國的傳統文化保護有了一定的貢獻。”

對于首次在中國開展文化之美項目，高祥欽坦言：“因為是從零開始起步，前期確實并不知道具體應該怎么落地。”但正好這個時候，看到清華美院和文化部的非物質文化的項目，這一項目注重的也是對傳統藝人的傳承和培訓，從而起到對文化和非遺的傳承和保護，因此雙方立方立馬有了一個共識，那就是成立非遺的專項基金，并舉辦年度成果展。

明星嘉賓張梓琳觀看漆器展品

高祥欽分享，本次的文化之美?漆心可見項目，是將山西漆器的全新修飾作為一個重點。具體做法是深入到山西太原、平遙工作室走訪、調研，了解漆器修護目前存在的困難、困境，接著再針對性提供力所能及的解決措施，然后再把傳統的藝人帶到課堂，與教授、專家進行交流，從而產生一個傳統的創新。“就目前的成果展來看，擁有4500多年歷史的山西漆器，確實因此散發了全新的光彩。”高祥欽本人略感滿意地說道。

而就本次的展覽來看，雪花秀對于傳統的保護除了落實到實處，還具體到了細節。

除了早在6月份，雪花秀已經前有工作人員過來調研和斟酌場地設計。對于現場的布置，所有的照明設施均采用電池蓄電的獨立燈，同時展廳的燈也均是控制在一定亮度。“整個設計采用電池蓄電，就避免了拉線、刨地等工作，自然也就不會破壞場地，同時光線太強會破壞永樂宮內壁畫，這點我們也避免了。”高祥欽告訴記者。

“文化之美?漆心可見”年度成果展純陽殿部分

正是場地布置細致到位，這也是永樂宮第一次對外深度開放。據悉，位于山西省最南端的永樂宮，始建于元代全真教興盛時期，是目前為止一座保留最為完整的典型元代木結構宮殿式建筑群，規模宏大、布局疏朗，更因其殿內壁畫聞名于世。

對于本次的年度展，高祥欽強調，雖然是首次在中國落地該項目，但與清華的合作可謂相輔相成，配合很好。“清華美院是學術路線，將傳承藝人帶到課堂，并且擁有師資、理論和創新的方法，具體落地怎么做創新，并將理論和實踐相結合。”

《茶?韻》郭喜梅傳統髹漆技藝

而對于雪花秀在公益項目上的自身優勢，高祥欽坦言：“雪花秀本身的品牌力以及多年來對于品牌文化傳承的專注，是雪花秀的特色，也是雪花秀將公益，尤其是非遺保護進行推廣開來的有力支撐。”

不過，對于公益這一大而廣的項目，高祥欽也直言，雪花秀品牌做再多，也是起一個拋針引線作用，做公益、保護非遺，除了國家、政府的扶持和重視，每一個個體的作用也很重要。

公益不能商業化，但形式可以多樣

對于近年來不少的品牌或者企業，會選擇將公益與商業進行結合，高祥欽本人在接受《化妝品財經在線》記者采訪時明確表示：“一旦開始做公益，就不要想商業化。公益就是公益，如果跟產品、商業結合，可能持續不了。”高祥欽坦言，這是其個人比較堅持的一點，雖然未來可能觀念會改變，但至少目前沒有這類打算。

在其看來，公益就像做企業是需要推廣出去的，而推廣是一項持續性的工作。

想要做到持續，就需要有不同的形式和方法。高祥欽告訴記者，例如本次山西漆藝展覽的所有全新漆器，所有權依然在民間藝人手里。“對于后期進一步的拓展空間，會考慮聯合相關單位、傳承人或者協會、基金會去牽頭，聯系山西當地的漆藝廠，將產品與供應鏈鏈接在一起，最終助力它們走向市場。”他說道。

《秋聲》梁卓靜采用描金制作工藝

至于在非商業化的前提下，企業承擔社會責任部分和品牌的結合點，高祥欽也透露，接下來的雙十一，品牌會有一款“蓋樓”游戲，禮品是來自韓國“十長生”的禮盒。

他介紹道，通過在天貓雙十一期間類似“有獎競答”的游戲，進入雪花秀天貓官方旗艦店的可進行公益項目的“蓋樓”，最終勝出者將獲得這款由韓國非遺項目下，傳統匠人純手工打造的、價值2萬元人民幣的“十長生”多功能禮盒。

“我們嘗試這樣做的想法是，從公益出發，也讓消費者知道更多關于公益的項目和活動，從而更加關注公益，也算是對公益的一種推廣吧。”高祥欽動情說道。

事實上，在此之前雪花秀、乃至整個愛茉莉太平洋集團，對于公益的宣傳就進行了“花樣”推廣。

據《化妝品財經在線》記者了解，愛茉莉太平洋旗下知名公益項目——“妝典生命（MAKE UP YOUR LIFE）”公益活動，就曾通過茉莉跑、煥彩課堂、品牌聯合義賣等，受到都市人群關注并參與。例如，2018年5月的“茉莉跑”活動就173690余位跑友參與其中，積累公益跑步里程達608.6萬公里。與此同時，愛茉莉太平洋各大品牌還會在終端，對公益項目進行科普和宣傳。