?道道網(wǎng)訊?2024年成為我國ESG（Environmental, Social and Governance，即環(huán)境、社會和公司治理）信息強(qiáng)制披露元年。

今年5月，財政部發(fā)布的《企業(yè)可持續(xù)披露準(zhǔn)則——基本準(zhǔn)則（征求意見稿）》要求，到2030 年，國家統(tǒng)一的可持續(xù)披露準(zhǔn)則體系基本建成。在證監(jiān)會的指導(dǎo)下，滬深北三大交易所發(fā)布《上市公司持續(xù)監(jiān)管指引——可持續(xù)發(fā)展報告》正式實行，強(qiáng)制450多家上市公司披露ESG信息。

這一政策不僅影響所有上市公司，未來，也會對直銷企業(yè)提出新的要求。

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A股目前ESG披露率接近40%

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至5月11日，A股共計2094家公司披露了2023年度ESG報告，披露率為39.05%，同比提升2.68%。

分上市板塊來看，如圖表1所示，2024年，披露ESG報告的2094家公司中，上交所主板上市公司數(shù)量最多，為943家，占比為45.03%；深交所主板有635家，占比為30.32%；創(chuàng)業(yè)板有313家，占比為14.95%；科創(chuàng)板有188家，占比為8.98%；北交所最少，只有15家，占比為0.72%。

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分行業(yè)來看，由圖表2所示，2024年，ESG報告披露率前五名行業(yè)中，銀行業(yè)ESG報告披露率繼續(xù)保持100%；非銀金融、鋼鐵、公用事業(yè)、煤炭行業(yè)披露率分別為84.88%、76.6%、64.66%、63.16%。

分地域來看，如圖表3所示，2024年，海南、云南、青海、內(nèi)蒙古、貴州前五個地區(qū)的ESG報告披露率最高，分別為70%、60.98%、60%、57.14%、54.05%，其上市公司數(shù)量分別為30家、41家、10家、28家、37家。

回望過去十年，A股ESG報告披露率實現(xiàn)了從12%到39.05%的飛躍式增長，近四成上市公司已將ESG信息披露視為年度工作的重要組成部分。這一變化，是政府政策引導(dǎo)、投資者關(guān)注提升與企業(yè)自身認(rèn)知增強(qiáng)的共同結(jié)果，彰顯了市場對企業(yè)非財務(wù)績效評估要求的日益嚴(yán)格。

值得一提的是，與西方國家自下而上的推廣路徑不同，中國采取了更為高效的自上而下方式推動ESG。盡管當(dāng)前披露仍顯被動，但未來可期，ESG將成為企業(yè)走向成功的必由之路。

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政策助推：可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略深化

近年來，隨著社會責(zé)任的關(guān)注度不斷提升，直銷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略逐步成為焦點。早在2013，國家工商總局發(fā)布的《直銷企業(yè)履行社會責(zé)任指引》明確提出，直銷企業(yè)不僅要重視環(huán)境和資源的合理利用，還需積極推行清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排，推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

并且，2024年8月11日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》，標(biāo)志著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計文件正式出爐，這是國家層面首次對全面綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)行系統(tǒng)部署。文件特別提出，要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色低碳轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)行業(yè)綠色低碳改造升級、發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)和加快數(shù)字化綠色化協(xié)同轉(zhuǎn)型發(fā)展三方面，對綠色低碳發(fā)展指明方向。

在此背景下，直銷企業(yè)紛紛加大在可持續(xù)發(fā)展上的投入，不僅在生產(chǎn)經(jīng)營中積極踐行綠色理念，還在社會公益、員工關(guān)懷、社區(qū)參與等多個領(lǐng)域展現(xiàn)出了企業(yè)的社會責(zé)任感。

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企業(yè)實踐：ESG報告揭示直企的社會責(zé)任

直銷企業(yè)在踐行可持續(xù)發(fā)展時，都會自發(fā)式的公布企業(yè)ESG報告，展現(xiàn)企業(yè)在社會責(zé)任方面的成就與努力。

2024年6月，如新中國正式發(fā)布了其首份環(huán)境、社會及治理（ESG）報告，深入剖析了如新在產(chǎn)品創(chuàng)新、社會責(zé)任、環(huán)境保護(hù)和公司治理等方面的積極探索和實踐。如新在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)注重可持續(xù)發(fā)展，將綠色環(huán)保理念融入產(chǎn)品的全生命周期，堅持使用綠色包裝、構(gòu)建綠色工廠和供應(yīng)鏈、打造綠色物流，為行業(yè)樹立綠色、低碳、循環(huán)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新標(biāo)桿。例如在包裝方面，如新致力增加塑料瓶中的再生塑料含量，提升產(chǎn)品可回收度。如薈萃善秀系列產(chǎn)品3.0版本瓶裝產(chǎn)品瓶身100%由再生塑料制成。如新計劃到2030年更新所有產(chǎn)品包裝，旨在實現(xiàn)可回收、再循環(huán)、可再生，以降低對環(huán)境的負(fù)面影響。

另外，天士力集團(tuán)正在嘗試構(gòu)建最新的ESG實踐路徑，從信息披露、質(zhì)量評價以及企業(yè)供應(yīng)鏈管理和經(jīng)營決策開始發(fā)力，投入專項人力成本，用以構(gòu)建一條醫(yī)藥行業(yè)中的可行ESG實踐路徑。在環(huán)境保護(hù)維度，天士力在日前發(fā)布的2023年度社會責(zé)任報告中，明確指出其切實踐行綠色運營理念，通過排放管控、優(yōu)化資源利用、保護(hù)生物多樣性、環(huán)保教育等措施，努力節(jié)能減排，助力達(dá)成“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)，實現(xiàn)企業(yè)與環(huán)境共同可持續(xù)發(fā)展；在社會責(zé)任維度，天士力堅持“產(chǎn)業(yè)公能、實業(yè)報國”，通過“四位一體”的研發(fā)模式推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，關(guān)注婦女、兒童和罕見病患者健康，推行普惠醫(yī)療，為患者帶來安全、可及、可負(fù)擔(dān)的用藥選擇。

與此同時，在6月20日的完美公司30周年年會上，《完美（中國）2023可持續(xù)發(fā)展報告》正式發(fā)布，這是完美發(fā)布的第9份社會責(zé)任報告，也是第2份可持續(xù)發(fā)展報告，全面系統(tǒng)披露完美2023年在可持續(xù)發(fā)展管理、社會責(zé)任實踐及履責(zé)成效等方面的相關(guān)內(nèi)容。完美秉持綠色發(fā)展理念，積極構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈，2023年度環(huán)保總投資達(dá)308.23萬元。此外，完美不忘公益初心，以企業(yè)發(fā)展成果回饋社會，已經(jīng)形成捐建希望小學(xué)暨發(fā)起希望教師工程、推廣母親水窖、倡導(dǎo)無償獻(xiàn)血、參與慈善萬人行、支持華文教育、推動禁毒事業(yè)等公益體系項目，截至2023年底，其在中國捐資總額逾9.55億元。

完美公司華南基地

在ESG對于企業(yè)發(fā)展上，引用如新集團(tuán)大中華高級副總裁李潮東提出的觀點，企業(yè)多年以來對于綠色發(fā)展的堅守，帶來了很大的收獲：一是全球員工綠色環(huán)保理念的建立，如新在全球有將近40萬員工，他們都會影響身邊的每個人；二是如新通過節(jié)能環(huán)保降低了單位能耗，提高了勞動生產(chǎn)率，這方面的收益逐漸體現(xiàn)出來了；三是ESG已經(jīng)成為如新年度自我評估的一個價值體系，作為一家上市公司，ESG的踐行可以為公司的品牌建設(shè)帶來很多無形的收益。

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內(nèi)部關(guān)懷：以員工為核心的責(zé)任履行

內(nèi)部管理作為可持續(xù)發(fā)展中不可或缺的一部分，直銷企業(yè)在這一方面，也展現(xiàn)了對員工的高度關(guān)懷。以康寶萊為例，該公司不僅建立了完善的安全生產(chǎn)制度，還定期通過第三方評估減少工傷事故。與此同時，康寶萊通過設(shè)立健身房、母嬰室等設(shè)施，并舉辦健康活動，提升員工的身體和心理健康。這些舉措幫助公司創(chuàng)造了更高的員工滿意度和忠誠度，促進(jìn)了企業(yè)的長期發(fā)展。

Nu Skin如新也通過為女性賦能，支持員工的多樣性和包容性，營造了積極的工作環(huán)境，被福布斯評為 "最佳中型雇主"和 "最佳女性友好企業(yè)"。這些榮譽不僅提升了企業(yè)的品牌形象，還增強(qiáng)了員工的歸屬感和生產(chǎn)力。

同樣，艾多美中國近日再度榮膺由全球著名職場研究認(rèn)證機(jī)構(gòu)Great Place to Work?頒發(fā)的“2024年亞洲最佳職場”獎項及“2024年大中華區(qū)最佳職場認(rèn)證”。在“2024年大中華區(qū)最佳職場”評選中，艾多美中國通過全體員工調(diào)研，獲得了97分的優(yōu)異成績，相較于2023年的94分實現(xiàn)了顯著提升。尤其是在最終的總體評價環(huán)節(jié)，近99%的員工一致認(rèn)同，他們在一家充滿幸福的職場中工作和生活，這無疑是對企業(yè)文化及工作環(huán)境的認(rèn)可與贊譽。

這種以員工為核心的企業(yè)社會責(zé)任，是觀察其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是否成功的一種外在方式之一。

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社會責(zé)任的底層邏輯

直銷企業(yè)熱衷于公益，這和直銷企業(yè)的組織屬性和業(yè)務(wù)生態(tài)有關(guān)，直銷行業(yè)是業(yè)務(wù)流程全覆蓋，生產(chǎn)者直接對接消費者，消費者同時扮演營銷者角色，作為直接到人，或者說盈利模式與人數(shù)緊密相關(guān)的業(yè)務(wù)模式，天然有公益營銷優(yōu)勢和需求。

直銷企業(yè)在公益領(lǐng)域扮演著獨特的角色，在未來的發(fā)展中如何繼續(xù)擴(kuò)大公益影響力？ 我們可以從公益3個發(fā)展階段的定義獲取到答案，公益發(fā)展的1.0階段是傳統(tǒng)慈善，是捐贈與接受捐贈的關(guān)系，2.0是當(dāng)代公益，是服務(wù)對象的專業(yè)公益，3.0是社會創(chuàng)新，以跨界協(xié)作為特色，從授人以魚到授人以漁，并再造重構(gòu)公益和社會問題解決的生態(tài)系統(tǒng)。社會創(chuàng)新3.0已經(jīng)把企業(yè)的核心生產(chǎn)流程納入到社會問題系統(tǒng)解決的過程當(dāng)中，打破了傳統(tǒng)的商業(yè)和公益的二元割裂狀態(tài)，實現(xiàn)一種協(xié)作解決生活問題的能力和可能，比如企業(yè)為身體有殘障的人士提供一份合適的工作，以實現(xiàn)公益的可持續(xù)。

此外，過去30多年以來，“可持續(xù)發(fā)展”理念內(nèi)涵已從“以經(jīng)濟(jì)、社會目標(biāo)為中心”向“以環(huán)境為中心”轉(zhuǎn)變。當(dāng)下的品牌營銷，不再是品牌信息的單向輸出，也不是單純的以經(jīng)濟(jì)收益作為目標(biāo)，更重要的是與每個人都息息相關(guān)的環(huán)境發(fā)展相關(guān)聯(lián)，要與年輕人玩在一起。不僅是因為碎片化時代，借大眾的參與度激發(fā)品牌的傳播力，更是因為只有大眾的參與感才能激活消費者對品牌的新認(rèn)知。

直銷作為去中心化的營銷模式，直企最大優(yōu)勢在于擁有強(qiáng)大的人的資源，龐大的直銷員隊伍可以作為傳播第一落點，形成幾何式傳播擴(kuò)散，輻射人群，產(chǎn)生裂變，從而引爆話題。

直銷企業(yè)履行社會責(zé)任、踐行可持續(xù)發(fā)展，不僅是順應(yīng)時代發(fā)展的需求，更是其提升市場競爭力的重要手段。通過披露ESG數(shù)據(jù)、積極參與社會公益活動，直銷企業(yè)能夠在減少運營風(fēng)險、提升品牌形象的同時，增強(qiáng)客戶忠誠度和員工的積極性。最終，企業(yè)綠色低碳的理念將成為推動直銷企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。