根據Euromonitor數據顯示，中國口服美容市場規模預計2025年將突破255.7億元大關，2020年到2025年間年復合增長率達3.8%。這充分展現了我國口服美容產品未來可觀的市場趨勢。

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眼下，口服美容產品可以說是美容領域最受歡迎的種草好物。背后的原因在于，口服美容作為介于普通護膚和專業醫美之間的新解法，它比外在涂抹更為直接，又比內里動刀更為溫和，是各年齡段消費者所認為最安全有效的美容途徑之一。

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鑒于目前口服美容正通過滿足消費者“內外兼得”的美好追求，國內外各大品牌也在紛紛加碼布局口服美容賽道。

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尤其是在遭遇疫情時代的危機后，人們對健康養生意識的重視，口服美容品類已經成為繼美妝彩妝后“顏值經濟”新的增長點。

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雖然我國口服美容行業目前正處于蓬勃發展的階段，但在此之前該行業卻因原料成分問題經歷數次沉浮。從零基礎做到百億級市場規模，我國口服美容行業用了三十余年的時間，在這過程中，有四個標志性的里程碑值得注意：1993年，太太口服液成為家喻戶曉的產品；2004年，FANCL、資生堂等日本品牌推出了膠原蛋白口服液；2015年，隨著跨境電商的興起，澳洲品牌Swisse和Blackmores等在內地市場迅速走紅；以及近幾年國內涌現出了眾多口服美容品牌如華熙生物的黑零、G-YOUNG基漾、小仙燉等等。基本上都是口服美容行業的重要風口期。

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如今各大品牌再次高調搶跑口服美容賽道，也反映了經濟周期下消費市場的潛力。

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從全球范圍來看，根據Transparency Market Research發布的全球口服美容市場報告顯示，2021年全球口服美容產品市場規模已達到44.5億美元，并預計將在2031年飆升至98.1億美元，期間復合年增長率高達7.7%。這一顯著增長不僅反映了消費者更加關注健康和美容的長期結合，更彰顯了口服美容產品在全球市場上具有巨大的發展潛力。

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特別是隨著消費者對健康和美容的認知不斷提升，推動了口服美容產品的多樣化需求。從傳統的簡單護膚到更科學的健康訴求，如護發、防曬、抗糖、抗氧等，口服美容產品功能愈發多元化，國際市場中各大品牌在口服美容領域不斷推陳出新，刷新著消費者對該品類的刻板認知，同時科技的進步也帶動市場內卷競爭加劇等等。

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那么在當前形勢下，這條口服美容賽道上究竟會走向何方？品牌商又該如何圍繞新一代消費者的需求，在產品形態、成分元素添加、功效概念等方面進行創新？以及從本土到海外，中國口服美容產業供應鏈又呈現了怎樣的格局？

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# 因地制宜，成分仍是產品創新的重要驅動力

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目前，全球口服美容市場在不同國家地區呈現不同的市場差異。

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在北美市場，口服美容行業中含有膠原蛋白和透明質酸等成分的產品備受推崇，其主流品牌如Stella McCartney基于自然護膚理念，推出了含有天然成分的營養補充劑，進一步滿足了北美消費者對于天然提取物的喜好追求。而另一家美國本土品牌Mkule則是通過研發創新采用了“純天然發酵技術”，有效攻克了麥角硫因等關鍵成分的提取和純化難題，在美容抗衰老領域一鳴驚人。

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在歐洲市場，消費者同樣是對天然和有機產品情有獨鐘，這也跟現階段口服美容發展的方向相一致。德國、英國、法國、西班牙和意大利等國家是口服美容產品的主要消費地。品牌如法國的HUM Nutrition和Inneov，憑借其產品科學配方和多重臨床測試驗證的活性成分，占據較大的市場份額。而德國品牌的Dr. Barbara Sturm、法國的Oenobiol、以及西班牙的180theconcept則是以其抗炎系列分子、提升皮膚底層細胞的抗曬能力、美白肌膚、逆轉光老化等科研新功效的口服美容補充劑，實現內外兼得的護膚理念。

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而在日韓市場，相關口服美容的種類就更為繁多了，其涵蓋了美白、抗衰、護發、防曬等多個領域。如日本品牌資生堂 （Shiseido）的膠原蛋白口服液、寶麗（Pola）的抗糖化口服液、芳珂（Fancl）的膠原蛋白飲品等，都是主打美容、抗氧化、可輔助膠原蛋白合成的熱銷產品。在韓國方面，作為專注女性肌膚和健康的julie's choice重視與院校專家合作研發，其推出的韓國首款谷胱甘肽+維生素C混合產品、食品藥品安全處批準的高含量膠原蛋白以及首獲提亮肌膚功效的“Everglow P-estro”等口服美容產品，引領了韓國口服美容市場。

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再看回本土市場，口服美容“抗衰”似乎已經成為了一種社會常態，且這種常態正在年輕群體中蔓延開來。據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2023年中國抗衰老市場規模達739.8億元，同比增長10.4%。其中60.4%的消費者年齡為26-35歲，21%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。

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不得不承認的是，口服美容行業的興起在一定程度上要歸功于各大平臺的科普類視頻普及，它在斬獲大量流量的同時，也讓更多護膚科學理論、學術知識以有趣幽默的方式走進年輕人的心里。

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在這樣的背景下，近幾年再疊加跨境貿易、電子商務以及技術創新發展的優勢，口服美容行業正迎來了新的窗口機遇期。一方面是包括膠原蛋白、玻尿酸、煙酰胺、葡萄籽等在內的口服美容成分被更多發現和應用，另一方面是大量海外品牌陸續進駐中國，如海外知名美妝企業寶麗、資生堂、芳珂、聯合利華等紛紛布局國內口服美容市場。自2019年開始，聯合利華陸續收購了維生素軟糖品牌Olly Nutrition、SmartyPants Vitamins等；2023年，資生堂宣布成立全球口服美容事業部，正式進軍口服美容領域。

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口服美容市場再次登上舞臺中心，營養口服液劑型銷售激戰也由此展開。

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據相關市場調研顯示，在口服美容領域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細分品類，在口服美容領域一直是的“明星成分”。雖然膠原蛋白飲在十年前曾經歷過一次“信任危機”，但如今在成分創新和技術突破下，膠原蛋白飲這個概念又重新回到了人們的視線中，聊起口服美容，膠原蛋白這個成分不可或缺，其功效得到了人們的信任，這也為膠原蛋白成分打造了口服美容中高達近45%的占比，其中以膠原蛋白成分為主的口服液劑型占據市場主流，占比甚至高達39.21%。

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以國貨天美健的口服液劑型產品為例，其“天美健魚膠原蛋白肽飲”產品曾在去年登上抖音醫藥保健類目“直播商品榜”周榜榜首。據蟬媽媽數據顯示，2023年4月，膠原蛋白類目在抖音銷售額同比增加70%，是抖音大盤整個保健膳食類目的TOP1。

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由此可見，在口服美容賽道中，“膠原蛋白肽”依然是最受歡迎的原料之一，其受歡迎程度不僅體現在產品銷量上，也反映在消費者對產品成分的偏好和市場需求上。根據2024年的市場趨勢白皮書，膠原蛋白肽作為口服美容產品的重要成分，因其與皮膚健康和抗衰老的直接關聯，所以更容易受消費者的廣泛青睞。

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# OEM/ODM助力口服美容品牌打造完整產供鏈

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歸根結底，從成分科研創新到口服美容產供鏈內部的生態變化，是國內口服美容產業向高質量發展的必然結果。

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從消費市場大盤的增長到細分品類（膠原蛋白肽、透明質酸等）的增長，在過去為口服美容產供鏈帶來了大量結構性的增長空間。無論是哪個層面的增長，作為口服美容中上游產業的OEM/ODM代工企業都能吃到對應的紅利。

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然而現在，無論是中外企業，品牌在上新的腳步似乎在變“慢”，仍停留在原有的產品款式上“掙扎”，這背后除了政策合規的要求，更多的是消費市場底層驅動帶來的轉變：

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1.?口服美容同質化產品泛濫，消費者主導著買方市場；

2.?消費市場機會從固定渠道、品類結構、流量營銷轉向產品品質和科研體系；

3.?代工企業從服務好品牌商，轉向以服務消費者為宗旨。

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這就意味著，代工企業要提前辨識到市場風向的轉變，以及要與品牌商共同建立起以市場消費者為主的服務思維。

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在產品研發邏輯上，從單純的實現企業短期盈利，轉方向做出讓消費者認可，能夠為消費者創新附加價值的產品，并給出從產品研發到終端市場的整套解決方案的可持續盈利。也就是說，如今代工企業需要在基礎研究和應用研究兩端同時進行，構建完備的科研體系，從基礎研究到原料篩選、產品生產甚至市場落地，完成品牌企業和服務體系的重構。

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面對目前的市場趨勢，ERA時代（中國）集團以敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰略眼光，早就提前做好布局以適應市場發展。

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首先，在研發端對創新產品是有著十足的把握能力。ERA時代（中國）擁有由美國康奈爾大學食品與營養系終身教授劉瑞海院士、知名大學教授印遇龍所帶的碩士、博士等領銜的專業研發技術團隊，以“嚴謹、求實、創新”的態度保證技術的更新及舊配方和工藝的改造，而且有60余項核心技術與創新發明專利支持，成為一家具備“綜合科研體系+專業成熟產品”的服務型供應商。

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ERA時代（中國）基于19年口服液研發及生產經驗，打造了五大現代化生產、加工基地和五個分布在中、日、韓等地的高級研發中心及實驗室，分別是時代活性多肽研究所、時代研發中心、時代健康研究株式會社、廣東時代食品與生命健康研究所以及時代特殊用途醫學食品實驗室。并與四十多家國內外知名院校及研發單位開展深度合作，高效實現產品從概念到成品落地，助力品牌商快速占領市場。

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ERA時代（中國）集團公司-復合發酵果蔬汁飲品

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在這一維度的競爭上，ERA時代（中國）擺脫了行業內大多數代工企業低水平重復的局面，實現新產品開發和科研成果轉化的快速迭代，尤其是公司已承辦五屆粵港澳大灣區健康科技國際論壇的基礎上，推動了“米糠脂肪烷醇醇”等十幾項成果的產業轉化，有效促進了健康科技產一學一研一用各領域的信息交流。

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ERA時代（中國）集團公司

花膠小分子肽營養素飲品

紅參血肽營養素飲品

Ⅲ型膠原蛋白肽飲品

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其次是對功效活性原料的篩選與追本溯源的甄別能力。ERA時代（中國）在已經對產品功效機理和路徑有充分研究的基礎上，從全球14個國家地區甄選高品質原料，真正做到從源頭把控原料質量，并與國際知名品牌供應商達成戰略合作，建成優質原料供應鏈，最終實現產品的功效和安全。

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同時，作為ODM/OEM代工企業的基本功夫——生產線，ERA時代（中國）也在效率方面也做出了亮眼的表現。集團在全自動化生產線上，擁有現代化的GMP標準十萬級化潔凈廠房，符合ISO9001、ISO22000、HACCP管理體系的建設標準，推行5S管理的科學規，并在HACCP原理上建立來料驗收、滅菌、燈檢三個關鍵控制點，每批產品經過先進的檢測設備自檢及權威檢測中心檢驗。

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在生產工藝上，總體把握“無差別”殺菌工程的品質系統，產品不添加任何防腐劑，擁有專利級的活性多肽小分子定向酶切技術，可以放心安全性進行全面的嚴謹考慮和實驗測試。

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眾所周知，口服美容產品的研究、開發和生產是一個要求很高的工業體系，建立起完善的科研體系需要時間的沉淀，很多時候是沒有辦法一步到位。另外，在消費者為主導的市場里，代工企業在向綜合產供鏈上迭代的同時，還正在構建更完備、更科學的的服務體系，這也會加快品牌商與產供鏈企業的關系重塑。

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在此方面，ERA時代（中國）能夠提供從企劃、配方、設計到生產、包裝、物流的ODM、OEM全程服務，而且會通過建立細分市場與客戶產品的一一對應關系，盡可能的緊跟市場潮流，與多方合作推動產品創新和快速迭代，發展多條產品線以適應市場變化和滿足客戶需求，提供全面、高效、便捷的一站式全維度服務，以進一步賦能品牌商。

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對于相對專業成熟的品牌商，如何加強與客戶的粘性，與客戶深度綁定也是代工企業面對的新難題。

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關于這方面，ERA時代（中國）的選擇重心會放在服務端上，力求將內容顆粒度拉得更細。據了解，ERA時代（中國）針對客戶對產品、法規、質量等多個方面的需求，提供各種專業培訓方案對接，在各個產業供應鏈環節能夠給到更細致的服務。

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結語

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總而言之，從“代工制造”跨越式到實現“品牌質造”的綜合產業供應鏈企業，是這個時代為中上游企業做出的選擇，ERA時代（中國）的出眾實力，是未來中國口服美容產供鏈國際化的重要保障。

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在更系統的科學研發體系支持下，ERA時代（中國）可以更好地服務有多元品類需求的品牌商。即使是中國代工企業與世界產業鏈交融的過程中，依然可以以有特定穿透力的產品質量打響“中國制造”口服美容品牌。因此可以說在全球口服美容產品單一的背景下，中國口服美容產業供應鏈的話語權可想而知。