今年上半年，跨境電商行業(yè)整體仍處于快速增長(zhǎng)的階段，但受跨境平臺(tái)政策變化、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境緊張、海運(yùn)價(jià)格上漲等問題持續(xù)影響，不少跨境電商企業(yè)仍處于業(yè)務(wù)調(diào)整之中 。

近日，A股上市的7家跨境電商公司聯(lián)絡(luò)互動(dòng)（002280.SZ）、安克創(chuàng)新（300866.SZ）、*ST跨境（002640.SZ）、華鼎股份（601113.SH）、華凱易佰（300592.SZ）、星徽股份（300464.SZ）和天澤信息（300209.SZ）披露半年報(bào)。

其中，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)為平臺(tái)類公司，其余6家均為賣家類公司。而賣家類公司中，又有4家的主要運(yùn)營(yíng)實(shí)體來自深圳，分別為華鼎股份的通拓科技、華凱易佰的易佰網(wǎng)絡(luò)、星徽股份的澤寶科技和天澤信息的深圳有棵樹。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，7家跨境電商上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入224.33億元，同比下降19.39%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.69億元，同比增長(zhǎng)75.93%。

整體而言，7家跨境電商上市公司營(yíng)收普遍下滑，凈利潤(rùn)總體實(shí)現(xiàn)一定幅度回升，但有3家虧損。其中，安克創(chuàng)新和華凱易佰是唯二兩家營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的跨境電商上市企業(yè)。

亞馬遜與PayPal封號(hào)事件仍影響跨境電商企業(yè)

“受疫情影響，買家的消費(fèi)習(xí)慣被強(qiáng)行改變，跨境電商得以迅速爆紅。”深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨曾向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示。

跨境電商行業(yè)受到廣泛關(guān)注后，相關(guān)支持政策亦蜂擁而來，其中國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出，要加快發(fā)展跨境電商，鼓勵(lì)建設(shè)海外倉(cāng)，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。

政策的大力支持和行業(yè)的快速發(fā)展助推跨境電商成為我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎。

9月1日，商務(wù)部黨組成員、副部長(zhǎng)盛秋平在服貿(mào)會(huì)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)和前沿高峰論壇上表示，今年上半年，跨境電商又是新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，同比增長(zhǎng)了28.6%。

跨境電商賽道依然景氣，不過國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化，讓不少龍頭公司倍感涼意。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2022年上半年，7家跨境電商上市公司中有5家營(yíng)收出現(xiàn)下滑，占比超7成，其中天澤信息下滑幅度最大，同比下降約64.05%；共有3家未實(shí)現(xiàn)盈利，其中聯(lián)絡(luò)互動(dòng)虧損最多，凈利潤(rùn)約為-2.55億元，同比下降約257.14%。

“在跨境電商如火如荼發(fā)展的當(dāng)下，頭部上市公司的表現(xiàn)并不如意。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平指出，營(yíng)收增長(zhǎng)率方面，除華凱易佰因財(cái)務(wù)并表易佰網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致增長(zhǎng)率較高外，安克創(chuàng)新排名第二，其余公司均實(shí)現(xiàn)了不同程度的下降。

導(dǎo)致頭部上市公司上半年業(yè)績(jī)不佳的原因有很多，張周平告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，上半年國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)下行、海外核心消費(fèi)市場(chǎng)受挫、獨(dú)立站業(yè)務(wù)受PayPal封控導(dǎo)致資金被凍結(jié)及劃扣、亞馬遜“封號(hào)”事件持續(xù)影響以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等都讓跨境電商企業(yè)步步難行。

值得注意的是，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者通過梳理這7家上市公司的半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，亞馬遜“封號(hào)潮”的影響仍然巨大。據(jù)華鼎股份、天澤信息等半年報(bào)信息，公司跨境電商收入同比大幅減少主要為受到亞馬遜政策變化的影響。并且，在6家賣家類上市公司中，大部分公司在亞馬遜平臺(tái)上的銷售業(yè)務(wù)份額仍為第一。

亞馬遜“封號(hào)”事件自2021年發(fā)生以來，據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，受影響程度嚴(yán)重的企業(yè)約占11%，其中七八成又是深圳企業(yè)，且是大賣家。王馨曾表示，亞馬遜“封號(hào)”事件的影響已有放緩趨勢(shì)，預(yù)計(jì)會(huì)影響到今年年底左右。

亞馬遜“封號(hào)潮”未退，PayPal的清零浪潮又襲來。

業(yè)內(nèi)人士反饋稱，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前被PayPal凍結(jié)、清零的資金已超10億元。跨境電商上市公司對(duì)此亦有反饋，華鼎股份在半年報(bào)中回應(yīng)，收入大幅減少主要受 PayPal 事件影響計(jì)提大額資產(chǎn)減值準(zhǔn)備所致。

華鼎股份雖整體凈利潤(rùn)上升，但通過財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，華鼎股份的跨境電商業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.79億元，同比減少52.46%；凈利潤(rùn)-1.95億元，同比減少353.75%。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者以投資者身份聯(lián)系華鼎股份，該公司人士表示，歐美市場(chǎng)收縮、海運(yùn)運(yùn)費(fèi)成本上漲等對(duì)公司業(yè)績(jī)均有影響，不過影響最大仍為亞馬遜和PayPal平臺(tái)規(guī)則變化，導(dǎo)致產(chǎn)生大量庫(kù)存。

營(yíng)收下降但利潤(rùn)增加，企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)自救

令人意外的是，整體來看，7家龍頭上市企業(yè)降收反增利，整體營(yíng)收下降，凈利潤(rùn)卻同比上升76.93%。其中，天澤信息營(yíng)收同比下降約64.05%，凈利潤(rùn)卻同比大漲近91.16%。

天澤信息在半年報(bào)中表示，公司主動(dòng)收縮了業(yè)務(wù)規(guī)模，推行穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)策略，故經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相應(yīng)出現(xiàn)不同程度的下降，但公司持續(xù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化定價(jià)策略，努力保障合理的利潤(rùn)水平和資金周轉(zhuǎn)。

企業(yè)的業(yè)務(wù)調(diào)整確實(shí)起到一定的自救作用，張周平表示，這7家上市公司整體降收反增利有兩大原因：一是在當(dāng)前大環(huán)境下，企業(yè)也在減少不必要的開支，把保利潤(rùn)作為公司的重要戰(zhàn)略；二是在品牌化大潮下，公司通過品牌來提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力及利潤(rùn)空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)。

安克創(chuàng)新、華凱易佰是唯二兩家營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的跨境電商上市企業(yè)。透過半年報(bào)去看，它們又做了什么？

張周平表示，華凱易佰的高增長(zhǎng)是今年上半年受易佰網(wǎng)絡(luò)并表帶來的影響所致，安克創(chuàng)新則是在業(yè)績(jī)規(guī)模化的道路上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定高增長(zhǎng)的代表。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者以投資者身份致電華凱易佰時(shí)發(fā)現(xiàn)，公司業(yè)務(wù)仍以亞馬遜平臺(tái)銷售為主，但公司運(yùn)營(yíng)主體易佰網(wǎng)絡(luò)主打精品業(yè)務(wù)，故并未受到亞馬遜“封號(hào)”事件較大影響。

安克創(chuàng)新作為品牌化跨境賣家的代表性企業(yè)之一，也并未受到較大亞馬遜“封號(hào)潮”影響。從安克創(chuàng)新的半年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，安克創(chuàng)新充電類產(chǎn)品主要為“Anker（安克）”品牌的高中端充電設(shè)備、數(shù)據(jù)線、移動(dòng)電源、戶外儲(chǔ)能以及其他數(shù)碼周邊系列產(chǎn)品，是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來源之一。報(bào)告期內(nèi)，安克創(chuàng)新充電品類實(shí)現(xiàn)收入29.45億元，同比增長(zhǎng)24.18%，占總營(yíng)收的50.02%。該公司還推出其他智能創(chuàng)新類品類，包括智能家居、激光智能投影產(chǎn)品等，報(bào)告期內(nèi)，公司智能創(chuàng)新類實(shí)現(xiàn)收入16.68億元。

目前國(guó)際貿(mào)易環(huán)境緊張，頭部跨境平臺(tái)規(guī)則的變化讓跨境電商公司變得被動(dòng)。從這7家上市企業(yè)的半年報(bào)中可以看到，大部分企業(yè)都在積極化被動(dòng)為主動(dòng)，紛紛布局獨(dú)立站、第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)。

然而，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家上市跨境電商企業(yè)的第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)份額加起來仍未超過10%。張周平表示，各大賣家欲紛紛通過多平臺(tái)布局來降低公司的單一平臺(tái)比例過高帶來的風(fēng)險(xiǎn)，但目前布局效果并不明顯，不管是其他第三方平臺(tái)還是獨(dú)立站都尚需時(shí)間去經(jīng)營(yíng)及驗(yàn)證效果。

展望下半年的業(yè)績(jī)情況，多家跨境電商公司均向記者透露，下半年大促較多，再加上海運(yùn)價(jià)格有所回落，下半年的業(yè)績(jī)應(yīng)該好于上半年。

張周平亦表示，下半年對(duì)于跨境電商企業(yè)來說至關(guān)重要，企業(yè)在任何平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)還應(yīng)符合平臺(tái)規(guī)則去操作，這樣才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。